Роль связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации - Журналистика, издательское дело и СМИ контрольная работа
Главная
Журналистика, издательское дело и СМИ
Роль связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации
Характеристика печатных средств массовой информации города Набережные Челны. Определение значения связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации. Анализ увеличения доли подписки в общем объеме распространения издания.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
печатный издание продвижение подписка
Основными элементами, которые составляют систему мер продвижения товара на рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта, являются реклама, средства стимулирования сбыта, персональные продажи, и, конечно же, public relations.
Особенность печатных СМИ как товара, заключается в том, что печатные издания, в принципе, могут выполнять прибылеобразующую функцию на следующих различных рынках:
а) на рынке информационных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве информационного товара или носителя информации (прибыль через распространение - продажа в розницу, подписка);
б) на рынке рекламных услуг, где печатные СМИ выступают в качестве рекламоносителя (предметом сделки является рекламная площадь либо иные рекламные возможности, предоставляемые издательством: распространение рекламных материалов в качестве вкладки в издание).
Распространение печатного издания - последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска печатного издания [2, с.235]. Можно выпустить яркий номер газеты с интересными статьями, но если тираж останется не реализованным, все усилия редакции окажутся напрасными.
Подписка - один из методов распространения периодической печати, и она обладает рядом достоинств. Читателю она удобна тем, что в течение подписного период ему на дом доставляют выписанное издание. И тем, что уплатив за подписку, он освобождается в течение этого периода от дальнейших расходов, он сразу получает от дальнейших расходов. Редакции же подписка удобна тем, что она сразу получает от подписчика денежную сумму. Подписка дает ей большую и верную часть денег от реализации тиража. [2, с.236]. Кроме того, редакция закрепляет подпиской за своим изданием на весь подписной период значительную часть своей аудитории.
Для современных печатных СМИ вопрос подписки является одним из наиболее острых и болезненных. Рост стоимости подписки увеличивается, результатом этого становится уменьшение числа подписчиков газеты.
Цель моей работы - это определить значение связей с общественностью в продвижении печатных СМИ, а именно увеличение доли подписки в общем объеме распространения издания и, соответственно, продвижение на челнинском медиарынке.
Исходя из цели, выделим следующие задачи:
- определение роли и целей связей с общественностью в продвижении издания;
- изучение стратегии и схемы продвижения издания на медиарынке;
Предмет исследования - челнинский рынок печатных СМИ.
Объект - продвижение газеты «Вечерние Челны» на челнинском рынке периодики.
Анализ ситуации, обоснование выбора темы и определение проблемы
Рассмотрим следующие печатные СМИ города Набережные Челны, распространяемые через подписку:
* газета «Челнинские известия» - издается с 1930 года. Периодичность выхода - 2 раза в неделю. Еженедельный тираж 12,6 тысяч экз. 90% тиража распространяется по подписке.
* газета «Вечерние Челны» - издается с 1996 года. Периодичность выхода - один раз в неделю. Тираж 25-28 тысяч. 25% тиража распространяется по подписке.
* газета «Челнинская неделя» - издается с 2006 г. Общий тираж - 14500 экз. Периодичность выпуска - 1 раз в неделю. 77% тиража распространяется по подписке.
Диаграмма 1. Доля подписки в распространении каждого издания
Как мы видим, несмотря на то, что у газеты «Вечерние Челны» из всех вышеперечисленных изданий самый высокий тираж, доля подписки газеты в общем тираже распространения - самая низкая.
Для того, чтобы попытаться изменить ситуацию, редакция проводит подписную кампанию. В которой, как говорит С. М. Гуревич («Экономика отечественных СМИ», с. 241) «применяют все методы и приемы паблик рилейшенз».
Цели данной подписной кампании состоят в следующем:
Привлечь как можно больше подписчиков, тем самым, в условиях экономического кризиса, увеличить тираж и «остаться на плаву» на челнинском медиарынке;
Популяризировать издание, сделать его более привлекательным для рекламодателей (чем больше подписчиков, тем больше тираж, в итоге - издание становится более эффективным рекламоносителем).
Изучить и проанализировать челнинский рынок печатных СМИ.
Привлечь новых, удержать нынешних и приложить максимум усилий для возврата ушедших подписчиков.
Возраст: от 11 лет и старше 55 лет.
Основной целевой аудиторией нашего проекта являются работники бюджетной сферы, работники КАМАЗа и других предприятий города, предприниматели, водители, служащие банка и т д..
Среднестатистический читатель «Вечерки» - это женщина (57%) со средне-специальным образованием (37%), замужняя (86%), с низким материальным образованием (62%).
1. Анализ ситуации на челнинском медиарынке
2. Подготовка и согласование рекламы на радио и телевидении.
3. Обсуждение и договор с известными политиками, бизнесменами о сроках проведения интервью.
4. Подготовка фестиваля, связанного с работой редакции и истории издания.
2. Серия публикации с известными политиками и бизнесменами.
3. Запуск видео- и радиороликов на радио и телевидении.
1. Определение победителей конкурса-викторины и вручением им ценных призов
2. Публикация подписного купона в газете
3. Проведение льготной подписки для пенсионеров.
4. Анализ итогов реализации проекта
Покрытие разницы между льготной и обычной подпиской
Данные о количестве подписчиков после проведения компании
Поступление и анализ еженедельной информации, основанной на данных о подписчиках + продажа газеты в розницу
Увеличение числа потенциальных рекламодателей
Еженедельная прибыль от размещения рекламы в газете «Вечерние Челны»
Понятие, виды и характеристика печатных средств массовой информации. Типы печатных изданий, особенности газетной и журнальной индустрии. Социально психологическое восприятие печатных СМИ. Специфика наружной рекламы как вида средств массовой коммуникации. курсовая работа [1,7 M], добавлен 09.12.2016
Современное состояние рынка телерадиокоммуникационных, печатных и электронных средств массовой информации в Республике Дагестан. Проблема "свободы слова" и обеспечение государственной безопасности в условиях глобальной угрозы международного терроризма. дипломная работа [76,4 K], добавлен 30.08.2013
Понятие, критерии, особенности использования и виды средств массовой информации. Анализ гарантий свободы массовой информации. Специальные правила регистрации и освобождение от них для средств массовой информации. Сущность форм выражения информации. контрольная работа [23,1 K], добавлен 05.03.2010
Деятельность средств массовой информации, отражающая состояние региональных социально-политических систем и процессов. Средства массовой информации: понятие, виды, значение. Роль средств массовой информации в политическом пространстве Санкт-Петербурга. дипломная работа [120,8 K], добавлен 17.05.2011
Характеристика видов и типов печатных периодических изданий - газет, журналов и альманахов. История изобретения радио, телевидения и интернета как видов средств массовой информации. Сущность и особенности функционирования информационных агентств. контрольная работа [53,4 K], добавлен 09.11.2010
Анализ и оценка субъективных характеристик аудитории еженедельной газеты "Вечерние Челны" г. Набережные Челны. Основные методы сбора и обработки информации. Рекомендации по совершенствованию деятельности организации в области связей с общественностью. курсовая работа [493,0 K], добавлен 01.05.2014
Изучение проблем региональных СМИ, наличие обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории. Методика повышения эффективности информационной политики электронных и печатных средств массовой информации в Хабаровском крае. курсовая работа [336,8 K], добавлен 17.06.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Роль связей с общественностью в продвижении печатных средств массовой информации контрольная работа. Журналистика, издательское дело и СМИ.
Курсовая работа по теме Твори Джейн Остін на уроках позакласного читання
Курсовая работа: Проблемы формирования и использования человеческого капитала
Механические свойства костей и суставов
Курсовая работа по теме Эффективность разведения овец мясошерстного направления
Реферат: Ожирение 2
Реферат: Межэтнические отношения в Киргизии
Химические свойства материалов
Дипломная работа по теме Проектирование и разработка web-сервиса
Реферат по теме Факторы почвообразования и особенности их проявления на территории Горьковской области
Эсс Line 01k Цена
Экологический Мониторинг Практическая Работа
Реферат: Проектирование транспортной машины на базе трактора Т-25
Реферат На Тему Свойства Геосистем И Ландшафтов. Пространственная И Временная Организация Ландшафтов
Реферат по теме Разработка контрольно-проверочной программы модуля ввода-вывода МФПУ-1
Происхождение Государства Курсовая Работа Тгп
Курсовая работа по теме Разработка технологии возделывания люцерны на сенаж
Реферат На Тему Назначение И Организация Инспектирования В Органах Внутренних Дел
Курсовая работа по теме Згладжувальні фільтри
Реферат Закон Об Образовании
Итоговое Литературное Сочинение
Уголовно-правовая характеристика состава умышленного причинения тяжкого вреда здоровью - Государство и право курсовая работа
Европейский суд по правам человека: организация и практика деятельности - Государство и право курсовая работа
Уголовная ответственность за незаконную охоту - Государство и право курсовая работа