Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ). Курсовая работа (т). Маркетинг.
👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻
Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.
Помощь в написании работы, которую точно примут!
Похожие работы на - Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ)
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Скачать Скачать документ
Информация о работе Информация о работе
Нужна качественная работа без плагиата?
Не нашел материал для своей работы?
Поможем написать качественную работу Без плагиата!
Глава
1. Теоретические аспекты изучения роли печатной рекламы в нравственном
воспитании молодежи
.1
Понятие и основные виды печатной рекламы
.2
Сущность и особенности печатной рекламы
.3
Реализация воспитательной функции печатной рекламы
Глава
2. Печатная реклама как средство нравственного воспитания молодежи на примере
студенческой среды БГУ
.1
Исследование нравственных установок студенческой среды на примере Брянского
государственного университета
.2
Анализ результатов изучения ценностных установок студенческой молодежи при
создании печатной рекламы
.3
Разработка рекомендации по совершенствованию печатной рекламы в вузе
Актуальность. Реклама позволяет установить
контакты с реальными и потенциальными целевыми аудиториями, способствует
повышению эффективности деятельности организации.
Кроме продвижения товаров и услуг, реклама может
пропагандировать и создавать новые моральные ценности и нормы, воспитывая тем
самым свою аудиторию.
От специфики деятельности организации зависит
планирование рекламной кампаний, выбор того или иного средства массовой
информации, вида рекламы и рекламного носителя.
Печатная реклама является в настоящее время одним
из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Потому
что реклама на специализированных носителях дает возможность найти
потенциальных клиентов, партнеров, заказчиков, специалистов и т.д.
Именно поэтому все большее число организаций
большую часть своего рекламного бюджета планируют на печать.
Научно доказано, что человек 75% информации
воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время
распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и
т.д. Печатная реклама является самым оптимальным способом донесения большого
объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товаров
или услуг) с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм.
Ориентация и воздействие на массовую аудиторию,
возможность формировать ценности и установки делают печатную рекламу
эффективным средством работы с молодежью.
Поэтому тема «Роль печатной рекламы в
нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ)» -
является достаточно актуальной.
Цель работы - анализ роли печатной рекламы в
нравственном воспитании молодежи.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
. Изучить понятие и виды печатной рекламы.
. Выявить характерные черты печатной рекламы.
. Проанализировать особенности создания и
производства печатной рекламы.
. Исследовать нравственные ценности и нормы
студенческой среды БГУ.
. Исследовать роль использования печатной
рекламы в нравственном воспитании молодежи на примере студенческой среды БГУ.
Объектом исследования является печатная реклама.
Предметом исследования - реализация
воспитательной функции печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на
примере студенческой среды БГУ).
Гипотеза исследования заключается в
предположении о том, что воспитательная функция печатной рекламы реализуется в
формировании ценностных установок молодежной аудитории.
Методы исследования. При написании выпускной
квалификационной работы мы использовали описательный метод, систематизацию,
анализ применения печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи.
Теоретико-методологическая база исследования. В
работе мы опирались на труды Дж. Бернета, В.И. Гостениной, С. Мориарти, Ф.Г.
Панкратова, Ф.И. Шаркова и других при анализе рекламы, сущности рекламной
деятельности в целом и производстве рекламного продукта. Особенности и типы
печатной рекламы охарактеризованы и подробно изложены в трудах В.Л. Музыканта,
Л.Ю. Гермогеновой, А.А. Оганесяна. Особенности составления текстовых
материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у
Р. Батра, Д.Д. Майерса и других.
Структура выпускной квалификационной работы:
введение, 2 главы, заключение, список литературы, приложение.
В первой главе мы даем определение рекламы, виды
и особенности производства печатной рекламы.
Глава 1. Теоретические аспекты
изучения роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи
.1 Понятие и основные виды печатной
рекламы
Печатная реклама является одним из средств
рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составления
заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный
контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям.
Цель печатной рекламы заключается в подробном
ознакомлении реальной и потенциальной аудитории с организацией, товарами или
услугами.
Печатная (полиграфическая) реклама объединяет
такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка,
календарь и другие виды печатной продукции.
К печатной рекламе также относятся: фирменные
поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные,
карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и так далее.
Как разновидность печатной рекламы можно
рассматривать цветные наклейки (стикеры). Если уровень исполнения высок с точки
зрения эстетики и технологии, то есть вероятность того, что сам потенциальный
потребитель нанесет ее, например, на свое рабочее место (компьютер, стол,
стену), автомобиль (персональный или служебный), входную дверь.
Существует большое разнообразие печатных
материалов в рекламной деятельности. Рассмотрим их и присущие им особенности
подробнее.
Листовка представляет собой одностороннее или
двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого
формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом
случае единая форма и элементы оформления облегчают узнаваемость товаров
рекламодателя.
Рекламная листовка - это малоформатное
несфальцованное односгибное издание, посвященное одному товару или нескольким
однородным товарам. Листовка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц
отличается от плаката и афиши способом распространения и содержанием, быть
ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта.
Рекламная листовка предназначена для быстрого
распространения информации о назначении, области применения товара, его
достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка - это
сокращенный вариант рекламного проспекта, предшествующий проспекту. Сокращение
касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей текстовой. Тем не
менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны
быть - высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару
производственного назначения, то для оперативности вместо фотографий иногда
используют штриховые технические рисунки.
Наиболее распространенный формат листовки - А4.
Тираж рекламной листовки большой десятки, иногда сотни тысяч экземпляров.
Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct
mail», через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке
размещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет
филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке. Часто в оформлении
рекламной листовки прибегают к рисункам, иногда, несколько юмористического или
забавного характера, вверху или внизу (над или под текстом) размещают рекламные
слоганы. При печати используют шрифты различных начертаний, выделяя наиболее
важные смысловые моменты, слова, определения или деловые предложения.
Главная задача рекламной листовки - вызвать
желание у индивида ее взять, прочитать. Поэтому по тексту она ближе всего к
рекламным сообщениям в прессе: броский заголовок, запоминающийся слоган,
оригинальный или смешной рисунок. От рекламного сообщения в прессе рекламная листовка
может отличаться большим объемом, более подробным описанием товара, услуги.
Рекламный буклет - это хорошо иллюстрированное
издание, представляющее собой длинный, многократный (не менее трех раз)
сфальцованный лист. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от
гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Однако в развернутом состоянии его
размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа.
Как правило, это издание, служащее для того, чтобы описать деятельность фирмы,
предприятия, создать благоприятное информационное поле. Разработка буклета
дороже листовки, однако, он позволяет сообщить больше информации.
Главное назначение буклета - показ товара с
помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к
коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на
стенде, где он исполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие
от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить.
Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее
реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.
Рекламный буклет является недорогим и
экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на
кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных
товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством
«direct mail», через тopгoвыe и сервисные предприятия. Буклет относится к
рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается
фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в
какой-либо отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или
чуть меньше с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на шесть
полос. Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях
расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться
большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб)
не мешали правильному восприятию текста.
Плакат - это издание, напечатанное на
относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как
правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.
Рекламный плакат - это крупноформатное
несфальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней
печатью, размер которого может быть любым. Плакат также определяется как
листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала
установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа,
предназначенное для экспонирования. Большая рисованная фотоиллюстрация (иногда
комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком слоганом,
который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого
товара или услуги. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким
однородным товарам. Тираж плаката - от нескольких тысяч до сотен тысяч
экземпляров.
Рекламный плакат используется для оформления
офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для повышения функциональности
в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на
перфорации. В последнее время успешно используются рекламные плакаты, буклеты,
на оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукции.
Рекламный проспект - это хорошо
иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному
товару или нескольким однородным товарам. Проспект - это многостраничное
издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной
рекламе и как средство связей с общественностью. Целесообразно использование
проспекта для рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках.
Существуют также престижные проспекты,
посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной
программе, успехах на международных рынках.
Рекламный проспект рассказывает о назначении,
области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если
рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию,
то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и наиболее ее
важных узлов.
Художественное оформление и полиграфическое
исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для
привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому
товару.
Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками,
схемами, графиками, таблицами, диаграммами. Иллюстрированные материалы помогут
уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовый материал излагается
настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное
представление о преимуществах, которые он получит, приобретя товар.
Наиболее распространенный формат рекламного
проспекта - это А4 (210х297 мм). Тираж - несколько тысяч. Распространяется на
выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», реже через
торговые и сервисные предприятия.
На титульной странице проспекта помещается
товарный знак и название фирмы. Если товарный знак всемирно известен, то
указание названия фирмы не обязательно. На последней странице указывается
полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на
последней странице.
Каталог по форме исполнения аналогичен
проспекту. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило,
обозначаются цены на них.
Рекламный каталог - это сброшюрованное или
переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех
товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой (или товаров одного
направления); составленное в определенном порядке; иллюстрированное
фотографиями товаров. В текстовой части каталога, как правило, в начале, дается
небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания
предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Объемное многокрасочное
издание рассчитано на длительное пользование. Также каталоги определяют как
нормативное производственно-практическое и (или) рекламное издание, содержащие
систематизированный перечень имеющихся в наличии предметов и услуг.
Иногда листы каталога не брошюруют, а скрепляют
в специальной папке-скоросшивателе, которая служит обложкой. Это позволяет
рекламодателю оперативно обновлять свои каталоги: контрагентам посылают новые
листы с просьбой изъять устаревшие. Каталоги очень удобны в работе, особенно в
том случае, если у организации большой перечень продукции по нескольким
направлениям. Оформление каталога может быть разным от просто текстовых
материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о
названии, назначении, характеристиках товаров и услуг довыполненных
типографским способом с цветными фотографиями товаров.
Адветориал (advertorial) - совмещение рекламы с
редакционной статьей, рекламное объявление по спорной проблеме общественной
жизни. Это новый жанр, который вызывает у читателей интерес и доверие к
информации.
. По сути и содержанию рекламный материал
убирается из раздела, посвященного рекламе.
. Рекламная информация подается в разделах, где
обсуждается проблема, которую можно решить с помощью предлагаемого товаpa или
услуги.
. Предоставляет возможность успешно
рекламировать те товары и услуги, а также организации их предоставляющие,
которые раньше по каким-то причинам не рекламировались.
. Время его существования и, соответственно,
воздействия, дольше, так как посвящен отдельной важной теме, и читатель
стремиться сохранить для себя полезную информацию.
Адветориал имеет свои ограничения. Он
используется, только если есть проблема, решение которой актуально для всего
обшества в целом, для определенных слоев потребителей или для определенного
региона, а рекламируемый товар позволяет эту проблему решить.
Адветориал начинается как обычная статья, в
которой описывается проблема, анализируются ее причины и последствия. В
адветориале возможен анализ шагов, которые предпринимались для решения
проблемы, анализ успехов и неудач. После указывается, как и кем, эта проблема
решена, и что в результате будет иметь потребитель.
Афиша содержит лишь краткий текст - информацию о
каком-то событии: про ведение торговой ярмарки, общественного мероприятия,
концерта. Либо афишу определяют как рекламное или справочное издание,
оповещающее о каком-то культурном событии и предназначенное для расклейки.
В развлекательных заведениях различных городов
появляются яркие стойки с открытками или, так называемыми, free cards. В основе
системы free cards заложена традиция переписки на открытках. Открытка является
оригинальным рекламным носителем. Лицевая часть почтовой карточки содержит
яркие картинки, фотoграфии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные
товары, услуги и фирмы. Такой способ рекламы открывает перед рекламодателями
совершенно новые формы общения со своей аудиторией.
Открытка имеет утилитарное значение: ее можно
отправить по почте, коллекционировать, помещать в рамочку и вешать а стену.
Назначение открытки может быть разным: средство промоушн, купон на скидку или
пригласительный билет. Так как нет другого товара, который не смог бы
поместиться в формат открытки.
Основное преимущество рекламных открыток -
ненавязчивость. Когда, например, листовки пытаются дать у метро или
подбрасывают в почтовые ящики, это раздражает. В случае free cards
потенциальный потребитель сам берет понравившуюся открытку. Отсюда вытекает
следующее преимущество - длительность рекламного контакта. Открытки коллекционируют,
дарят друг другу, используют как закладку. Третье преимущество - четкая
нацеленность на потребителя. Сеть распространения free cards охватывает
рестораны, кафе, ночные клубы, кинотеатры, развлекательные центры и другие
места отдыха. Поэтому потребители такой рекламы - самые платежеспособные слои
населения. Это, как правило, активные и уверенные в себе молодые люди, которые
знают, что хотят от жизни.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются
очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают
чрезвычайно высокой проникающей способностью. К ним относятся различные
календари, записные книжки, блокноты и т.д. В фирменных настенных и настольных
календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные
рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и
услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко
используют фирменную символику организации-заказчика.
Карманные табель-календари могут быть
иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по
аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна
присутствовать фирменная символика заказчика. Среди прочих видов печатной
продукции особым видом рекламы являются наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную
упаковку и упаковка. Её роль особенно возросла после внедрения прогрессивных
форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при частичном или
полном обслуживании.
На практике все вышеперечисленные рекламные
материалы могут встречаться в «чистом» виде или в виде совмещения различных
видов в одном документе. Все зависит от вида продукции или услуг, рода
деятельности организации. Каждый из этих рекламных материалов может
использоваться практически в любом рекламном мероприятии: рассылке, в работе с
клиентами, во время деловых встреч, на специальных рекламных мероприятиях. Все
зависит от целей, которые ставит перед собой организация, соответствия текста и
оформления рекламного материала задачам, которые на них возлагают, их
способности донести информацию до потребителя или покупателя.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что
печатная реклама - одной из форм массовой коммуникации, рассчитанной
исключительно на зрительное восприятие целевой аудиторией. Рекламные листовки,
буклеты, проспекты, каталоги, плакаты, календари и т.д. создаются и
используются для того, чтобы широко и понятно довести до целевой аудитории
информацию о товарах, услугах, организациях.
1.2 Сущность и особенности печатной
рекламы
Чтобы определить сущность печатной рекламы
рассмотрим ее преимущества и недостатки.
Преимуществами печатной рекламы являются:
некоторые носители (например, настенные
календари, открытки) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт
с получателем;
отсутствие информации о конкурентах на
конкретном носителе.
К недостаткам данного средства рекламы следует
отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории,
сложившийся «образ макулатурности» и др.
Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет
идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее
восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная
реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения,
как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие
группы потребителей.
Для оценки целесообразности использования
печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы
целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета
рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых
возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного
использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет дать общие
рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно
ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться
оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи
для создания собственных оригинальных решений. Нужно помнить, что для всех без
исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой
рекламной идеи часто создает дополнительную рекламу конкуренту.
Следующий этап после выбора определенного вида
рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но
достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать
рекламируемые выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в
сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно
подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических
характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать
в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Процесс разработки носителей печатной рекламы
включает следующие основные этапы.
. Принятие решения относительно типа носителя:
листовка, плакат, проспект и так далее.
. Разработка элементов изобразительного и
текстового наполнения.
. Разработка компьютерного оригинал-макета.
. Производство полиграфической рекламной
продукции.
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или
другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты:
правильно составить и оформить текст, найти эффектное и подходящее по тематике изображение,
выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься
наилучшим образом.
Рассмотрим особенности текстового содержания
рекламного названия. Люди неодинаково реагируют на слова и изображения. У
некоторых людей высоко развито зрительное восприятие, способность мыслить и
воспринимать информацию в образах. У других больше развиты вербальные реакции,
поэтому они будут реагировать на слова.
Однако в большинстве случаев воздействие
изображения сильнее. Последние исследования печатной рекламы показали, что
художественный образ рекламного объявления привлекает внимание читателей
журналов сильнее, чем его заголовок. Установлено также, что рекламные
объявления, содержащие любой изобразительный материал, привлекают большее
количество людей к прочтению его текста. Другими словами, сильный
художественный образ с большей вероятностью вызовет интерес потребителя. Более
того, чем больше размер иллюстрации, тем больше внимания привлекает реклама.
Люди гораздо чаще замечают иллюстрированные объявления, чем состоящие из одного
текста. Поэтому, текст, как правило, используется в пяти ситуациях:
. При сложном рекламном сообщении текстовое
сопровождение бывает полезным, так как позволяет несколько раз перечитать
специфические слова и термины.
. При рекламировании товаров, приобретение
которых требует высокой вовлеченности потребителя, Т.е. предварительного
обдумывания, обсуждения и выбора, - чем больше информации о продукте содержит
реклама, тем лучше, что означает применение текста.
. Информация, нуждающаяся в определении или
объяснении, также лучше передается вербальными средствами.
. Если реклама стремиться передать абстрактные
понятия, например качество продукта, слова, доводят их до потребителя лучше,
чем изобразительные элементы.
. Наконец, слоганы помогают выразить ключевые
фразы, воздействующие на формирование имиджа торговой марки или напоминание об
ее особенностях.
Текст рекламы или информационного сообщения
должен быть сжатым. Учитывается каждое слово, так как место и время размещения
рекламы очень дороги. Неэффективные слова попусту занимают драгоценное место.
Копирайтеры (составители текстов) сотни раз перепроверяют текст, чтобы добиться
его максимальной лаконичности. Чем короче текст, тем легче его понять и тем
сильнее его воздействие.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что
печатная реклама является одним из основных традиционных видов рекламы и при ее
производстве следует особое внимание уделять содержательности текста и
иллюстраций.
1.3 Реализация воспитательной
функции печатной рекламы
Рекламная информация оказывает огромное
воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого
индивида. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или
иной продукции, реклама:
·- способствует формированию и внедрению в
сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете,
оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
·- взывает к потребительским инстинктам людей,
побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
·- определенным образом способствует повышению
культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в
любом случае стремится получить действительно лучшее.
Реклама неизбежно оказывает влияние на наши
взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Она показывает нам готовые
формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо, то
есть, можно сказать, что она воспитывает.
Воспитательная функция рекламы в России пока не
изучена. Французский писатель Антуан де Сент-Экзюпери говорил: «С нормальной
педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое воздействие необыкновенной
силы, которое называется рекламой». Канадский социолог Маршалл Маклюэн считал,
что классная комната не может сравниться с блеском, успехом и престижем
образования, которое дает реклама. Американский профессор Йельского
университета Дэвид Поттер: «По широте своего социального влияния рекламу можно
сегодня сравнить с такими давнишними институтами, как школа и церковь».
Английский профессор Лондонского университета Фрэнк Кермоуд: «Изменилась
публика. Она воспитывается уже в новом окружении: ее учителя - реклама и
телевидение».
Даже взрослые люди испытывают воспитательное
воздействие рекламы. Молодежь подвержена влиянию еще больше.
Говоря о воспитании, нельзя не сказать о
социальной рекламе, или, как ее называют на Западе, «public interest
advertising», т.е. рекламой не коммерческой, а относящейся к сфере общественных
интересов. В первую очередь она связана с защитой окружающей среды, защитой
детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с
алкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями, прежде всего - со
СПИДом и т.д. Зачастую телекомпании не берут деньги за прокат таких роликов. На
международных конкурсах соответствующие рекламные клипы неизменно поощряются
призами. Такая реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему.
Человек живет в рекламном пространстве и
испытывает ее воздействие. Уже на первых этапах социализации реклама становится
значимым источником информации: яркие краски, ритмичная музыка, броские фразы,
неожиданные анимационные эффекты привлекают внимание и надолго остаются в
памяти ребенка. В массовом сознании рекламные образы, сливаясь в одно целое,
потребляются как картина мира, где обладание рекламируемыми вещами создает
ощущение прямой связи с реальностью.
Рекламный эффект в социуме не ограничивается
изменением только потребительского поведения людей и динамикой спроса на
рекламируемые товары и услуги. Реклама стала инструментом иррационально-бессознательного
воздействия на умы. Особенно актуальна эта проблема в нашей стране, в которой
исторически сложилось так, что степень доверия к любому печатному или
услышанному в СМИ слову значительно выше, чем в зарубежных странах.
Роль и функции рекламы сегодня принято
рассматривать в двух аспектах: преимущественно экономическом и преимущественно
социокультурном. Оба эти аспекта взаимозависимы и взаимообусловлены.
Относительно социокультурных функций рекламы, к
которым относятся и образовательные функции, в научном сообществе существуют
различные мнения. Реклама - это социально значимая информация, и игнорировать
или недооценивать ее социальное и культурное значение для общества недопустимо.
Акцентируем внимание на таких функциях рекламы
как воспитательные, образовательные и психологические, которые традиционно
рассматриваются в рамках социокультурной роли рекламы.
Образовательная функция рекламы заключается в
том, что в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она
способствует распространению знаний из различных сфер человеческой
деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из
рекламы ее получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию. Проводимые в
последнее время рекламные кампании в развитых странах способствуют становлению
здорового образа жизни, обучают правилам современной гигиены. Многие из таких
кампаний направлены на повышение культурного уровня в целом всего общества.
Во
Похожие работы на - Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ) Курсовая работа (т). Маркетинг.
Реферат: От будущего - к прошлому. Скачать бесплатно и без регистрации
Лабораторная работа: Экспериментальное определение частотных характеристик
Контрольная работа по теме Финансовое право как самостоятельная отрасль права
Курсовая работа по теме Аналоговая и цифровая схемотехника
Анализ Контрольных Работ По Алгебре
Контрольная работа по теме Психическое развитие человека в период раннего возраста
Реферат: Automobile Production And Ford Essay Research Paper
Примеры Написания Сочинения Егэ 2022
Готовый Дневник Практики Фармацевта
Поисковые Работы Реферат
Реферат: The Scarlett Letter Essay Research Paper The
Реферат: Проблемы информатики в школе. Скачать бесплатно и без регистрации
Семейное Счастье Толстой Эссе
Контрольная работа: Межличностные отношения
Реферат: «Поклонимся великим тем годам Поклонимся всем павшим и живым…»
Учет библиотечных фондов
Курсовая работа по теме Технология выращивания посадочного материала лесных культур
Реферат: Тактика задержания подозреваемого. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Предмет и методология теории государства и права
Реферат по теме Исторический обзор, типология и философское значение логических парадоксов
Реферат: Личность пророка в Ветхом Завете
Похожие работы на - О некоторых нерешенных проблемах в исследовании феномена патриотизма
Похожие работы на - Актуальные проблемы современного старообрядчества