Роль и значение маркетинговой деятельности
Роль и значение маркетинговой деятельностиСкачать файл - Роль и значение маркетинговой деятельности
Негосударственное образовательное учреждение среднего профессионального образования. Башкирский социально - экономический техникум. Значение маркетинга в деятельности предприятия. Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономич еской и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать. Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Сущность и содержание понятия маркетинга. Роль маркетинга в управлении фирмой. Главным принципом организации маркетинговой деятельности предприятия является ориентация на потребителя, то есть выявление того, что желает потребитель и обеспечение его этой продукцией. Под влиянием потребностей меняется номенклатура товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Появление каждого нового товара является реакцией фирмы на существующий и возникающий спрос со стороны населения, промышленности и правительственных органов. Неудовлетворенное желание потребителя равнозначно неисследованной возможности получить прибыль. Это означает, что исследование жизненного цикла товара должно носить непрерывный характер. Необходимо вести систематическое наблюдение за тенденциями развития рынка. Из первого принципа вытекает второй - быстрое реагирование на изменения спроса. Игнорирование этого принципа приводит к быстрому вытеснению с рынка. Необходимо обновлять товарный ассортимент в соответствии с потребностями рынка. Реализация этого принципа требует исследования рынка, поиска собственной рыночной ниши. Предприятие должно выпускать такой товар, которого ждет потребитель, то есть производить то, что продается, организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и в такое место, которое больше всего устраивало бы потребителя. Главное в маркетинге - целевая ориентация и комплексность, что заставляет подчинить производственную, техническую, коммерческую и экономическую, финансовую и другие виды деятельности предприятия целям маркетинга. Маркетинг содержит четыре вида предпринимательской деятельности. Первый вид продукт - разработка и изготовление такого продукта, который необходим потребителю с соответствующей упаковкой и обслуживанием. Второй цена - установление цен, приемлемых для потребителя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю. Третий продвижение - продвижение товара, включая рекламу, которая не только информирует потребителей о появлении нового товара, но и формирует потребность в нем. Четвертый место - доставка товара к определенному месту продажи, используя различные каналы. Эти четыре вида предпринимательской деятельности называются структурой маркетинга, или маркетинговой смесью. Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда включает поставщиков самой фирмы, конкурентов, рыночных посредников, потребителей и широкую общественность. Макросреда состоит из более крупных общественных сил, которые влияют на нее - демография, экономические, политические, технологические и культурные силы. Функциональные задачи маркетинга на предприятии. Реализация целей маркетинга требует выполнения определенных действий функций. Наиболее трудоемким и длительным этапом процесса маркетинга являются маркетинговые исследования. Они являются основой для принятия эффективных решений. Исследование рынка проводится по ряду направлений:. Проведение рыночных исследований требует сбора и анализа большого объема информации. При изучении рынка можно выделить три главных источника информации:. Первая группа данных может включать следующие показатели:. Вторая группа - информация, получаемая путем специальных наблюдений: Третья группа - общая социально-экономическая информация охватывает разнообразные сведения, которые имеют значение для деятельности фирмы, работающей по маркетинговой программе. Сегментация рынка - это разделение рынка на сегменты, различающиеся по своим параметрам или по своей реакции на те или иные виды деятельности - на рекламу, методы сбыта и т. Сегментация проводится в целях максимального удовлетворения запросов потребителей в отношении разновидностей товара, а также рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку, выпуск и реализацию товара. Объектами сегментации могут быть потребители, товары, каналы распределения и др. Выделенные особым образом и обладающие определенными общими признаками они составляют сегмент рынка. Под сегментацией рынка также понимают выделение однородных групп потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково реагирующих на маркетинговые предложения. Для успешной сегментации необходимы следующие условия: Сегментация рынка может проводиться с использованием различных критериев. Сегментация служит базой для разработки маркетинговой программы выбор вида товара, ценовой и рекламной политики, каналов сбыта , ориентированной на конкретных потребителей. Предприятие, ориентированное на определенный сегмент рынка, специализируется на производстве продукции, более полно удовлетворяющей потребности покупателя, экономичнее использует все виды ресурсов. Товар в маркетинговом понимании. Классификация товаров по их назначению. Маркетинговое понимание товара требует, чтобы множество товаров, находящихся на рынке, было сгруппировано в соответствии с потребностями покупателя. Главным признаком группировки является цель применения товара. Для потребительских товаров выделяют три группы - товары краткосрочного пользования, товары длительного пользования и услуги, действия, приносящие человеку полезный результат. Потребительские товары, в зависимости от поведения потребителя, могут быть классифицированы на товары повседневного спроса, товары тщательного выбора, престижные товары. Основные факторы привлекательности товаров предварительного тщательного выбора - это цена и качество, сбыт товаров особого спроса в основном зависит от рекламы. Жизненный цикл товара на рынке и действия предпринимателя на различных стадиях жизненного цикла. Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой жизненным циклом товара. Жизненный путь товара проходит различные этапы, и задача маркетинга состоит в том, чтобы удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Главная Опубликовать работу О сайте. Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей: Функциональные задачи маркетинга на предприятии Реализация целей маркетинга требует выполнения определенных действий функций. Исследование рынка проводится по ряду направлений: При изучении рынка можно выделить три главных источника информации: Первая группа данных может включать следующие показатели: Это, в частности, могут быть: Сегментация рынка Сегментация рынка - это разделение рынка на сегменты, различающиеся по своим параметрам или по своей реакции на те или иные виды деятельности - на рекламу, методы сбыта и т. Классификация товаров по их назначению Маркетинговое понимание товара требует, чтобы множество товаров, находящихся на рынке, было сгруппировано в соответствии с потребностями покупателя. По цели применения товары подразделяется на: Разработка нового товара Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой жизненным циклом товара.
Роль маркетинга в деятельности предприятия
Расписание поездовпо станции шевченко
Сколько арматуры хватит для железобетонного шпалера
1.1.3. Роль и значение маркетинга в рыночной экономике
Какие аллергены являются причиной поллинозов
Стихи пушкина школьная программа 9 класс
РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ
Время рамадана 2017 в москве расписание