Rice A. « Positionnement : la bataille pour les esprits »

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Le concept de positionnement est l’une des théories marketing les plus populaires de nos jours. Le livre « Positioning : The Battle for Minds », qui raconte cette histoire et a été publié pour la première fois en 1980, a choqué le monde des affaires et a changé à jamais les règles du marketing, tout en devenant simultanément un best-seller mondial dans de nombreux pays du monde et un ouvrage de référence. destiné aux entreprises de marketing, de publicité et aux dirigeants qui souhaitent remporter la compétition. La dernière édition du livre est complétée par les commentaires de l'auteur, qui analysent les succès phénoménaux et les énormes échecs du marketing des trois dernières décennies, ainsi que des cas concrets. la pratique de la publicité et du marketing en Russie, rédigée en accord avec Jack Trout par les représentants russes de Trout&Partners .

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