Нетфликс, Кловерфилд, Революция?

Режиссерский дебют Алекса Гарленда Ex Machina был очень хорош. Неглупая интрига, вечный вопрос что делает нас человеком, номинация за лучший сценарий. В его втором фильме «Аннигиляция» главную роль играет Натали Портман. Но в кинотеатрах его покажут только в Северной Америке: зарубежные права студия Paramount продала «Нетфликсу».

Почти год все та же Paramount изводила нас ожиданием третьего «Кловерфилда». Премьера бесконечно переносилась, пока на Суперкубке наконец-то не показали трейлер... а спустя три часа фильм появился на «Нетфликсе».

Что это, революция?

Мы наблюдаем рождение новой дистрибуционной модели?

Из рядовой онлайн-платформы «Нетфликс» стремительно превратился в гиганта, чьи фильмы участвуют в конкурсе Канн, стоят 90 млн долл и козыряют именем Уилла Смита. В недавнем пресс-релизе «Нетфликс» заявил, что в течение года выпустит 80 (восемьдесят!) фильмов под брендом Netflix Originals. Это больше одной премьеры в неделю!

А в начале года в Los Angeles Times вышел обстоятельный некролог спек-сценариям. Спек-сценарий, это оригинальный материал, который сценарист пишет без заказа со стороны продюсера или студии. Этот канал называется Dream On Spec, между прочим. Статья цитировала приглашенных экспертов, которые сходились в одном – студии больше не заинтересованы в оригинальных (читай: рискованных) историях. Из-за появления независимых игроков типа того же «Нетфликса» им дешевле инвестировать в бренды. Привет, спинофы «Трансформеров» и «Гарри Поттера», бесконечные «Звездные войны» и киновселенная «Марвел».

Так что происходит? А вот что.

«Аннигиляция» и «Парадокс Кловерфилда», это результат смены студийного руководства. Прошлой весной во главе Paramount стал Джим Джианопулос, и как всегда новому руководителю нужно решать две параллельные проблемы – запустить пакет проектов, которые усилят позиции студии, и принять решение по «наследству»: фильмам, которые ушли в производство еще при прежнем управляющем.

Иногда из такого наследства выходит толк.

Хрестоматийный пример с фильмом «Челюсти», который с точки зрения здравого смысла, был полной катастрофой: механическая акула постоянно ломалась, съемочный период растянулся с 55 на 159 смен. Но неприятности Спилберга совпали со сменой руководства на Universal, которому не было дела еще и до фильма ужасов, который снимался за 5000 км от штаб-квартиры студии. Результат – рождение практики летнего блокбастера и покоренная впервые в истории отметка в 100 млн долл кассовых сборов.

Увы, ни «Аннигиляция», ни «Парадокс Кловерфилда» спящими хитами не являются. Оценки с тестовых просмотров указывают на провал.

Производственный бюджет «Кловерфилда» превышает 40 млн долл, сюда добавьте расходы на маркетинг – и вот уже фильму нужно заработать больше 100 млн долл на домашнем рынке, просто, чтобы выйти в ноль. При этом сборы «Монстро» равнялись 80 млн, «Кловерфилд, 10» собрал 72 млн. «Парадокс Кловерфилда» был (и остался) сырым. Откладывая премьеру снова и снова, Джианопулос рассчитывал, что картину исправит на монтаже Джей Джей Абрамс, но в сентябре он согласился вернуться к «Звездным войнам» и стало понятно, что тот объем внимания, который Джей Джей готов уделить «Парадоксу», фильм не спасет.

Инсайдеры говорят, что «Нетфликс» заплатил за «Кловерфилд» больше 50 млн долл, при этом студия сохранила за собой права на Китай и видеоносители. Джианопулос правит мудро.

Опрометчиво ли поступил шеф «Нетфликса» Тед Сарандос? Тоже нет.

Проекты вроде «Кловерфилда» неизбежно привлекают аудиторию, а при средней стоимости подписки в восемь долларов, сервису нужно всего шесть миллионов зрителей для покрытия сделки. По данным на середину прошлого года суммарная мировая аудитория платформы превышает 100 млн подписчиков, то есть, «Кловерфилд» (как и большинство из 80 заявленных премьер, которые тоже будут куплены) для Сарандоса – это инвестиция в лояльность.

Но ведь Los Angeles Times права, за редким исключением на экраны выходят исключительно сиквелы и ремейки? Это так. Как семьдесят лет назад большой Голливуд боролся с телевидением, так сейчас он воюет с наступающим онлайном. А противопоставить он может только свой единственный козырь – дорогие кинофраншизы.

Только это не значит, что спек-рынок мертв. Из девяти картин, номинированных на «Оскар» в категории «Лучший фильм года», три ленты («Секретное досье», «Леди Берд», «Прочь») были спеками. И еще три («Форма воды», «Призрачная нить», «Три биллборда...») обрели финансирование благодаря стоящим за ними именами. Да и знаменитая 90-миллионная сделка «Нетфликса» по фильму «Брайт» за пакет из спек-сценария, звезды и режиссера, тоже не похожа на похороны.

И пускай эксперты LA Times называют привычный для спек-сценариев сегмент независимого кино «санденсовским гетто», трагикомедия «Любовь-болезнь» (The Big Sick) собрала в прокате 43 млн долл и тоже оказалась в оскаровском пуле.

Кстати, «Амазон» рассматривает возможность еще одного дистрибуционного новшества. Ходили слухи, что онлайн-гигант может отказаться от выпуска принадлежащих ей картин на физических носителях. Хочешь посмотреть «Колесо чудес» Вуди Аллена, будь добр купить подписку. Но пока это только планы.

Мне кажется, мы стоим на пороге революции качественной, и от нее только выиграем. Пример «Аннигиляции» и «Кловерфилда» показывает, что союз мейджора и независимой платформы открывает пространство для творческих рисков. И если очередной экспериментальный «Кловерфилд» (а на подходе четвертый – Overlord, и пятый – Kolma) окажется нерентабельным для кинопроката, всегда есть готовый его принять онлайн. Больше кино. Безумного и разного.

@dreamonspec – авторский канал о драматургии, режиссуре и внутреннем гике.