Репутационная динамика: «Бизнес и выборы»

1. Электоральные показатели компаний. Как будут голосовать работники предприятий?   

Президентские выборы: электоральные показатели на предстоящих выборах в монопрофильных индустриальных городах или в промышленных районах крупных центров повлияют на политическую оценку собственников и менеджмента. 

Лояльность бизнеса имеет два критерия: поведение собственников в критических ситуациях (СВО-тест) и электоральные предпочтения персонала на избирательных участках. Есть ожидания, что сотрудники предприятий, находящиеся в стабильном положении, с доходом выше среднего регионального уровня, должны демонстрировать высокий уровень поддержки власти. Однако результаты предыдущих выборов эту гипотезу подтвердили только частично. 

На показатели политической поддержки в производственной среде влияет несколько противоречивых факторов. 

Факторы поддержки действующей власти: заинтересованность работников в устойчивости, защищенность (в том числе от мобилизации), сравнительное благополучие, корпоративность (сохраняющееся в ряде компаний доверие руководству), воздействие внутренних лидеров мнений и корпоративных медиа.  

Факторы снижения показателей лояльности: низкая зависимость от внешнего контекста, ощущение «компания – остров» (позиция – «нефть, газ, металлы, энергия нужны будут всегда, при любой политике»), сравнительно высокий образовательный уровень квалифицированного персонала (желание демонстрировать субъектность и самостоятельность выбора), риск перегибов на местах через использование административного нажима. В предыдущих кампаниях негативную роль сыграло стремление обеспечить повышенную явку: административное привлечение персонала к голосованию давало негативный результат. 

Анализ результатов мартовских выборов в индустриальных городах, который планирует провести РАСО, покажет уровень социального воздействия крупных предприятий на регионы присутствия.  

2. Есть ли ниша для кандидата-предпринимателя на президентских выборах?  

На прошлой неделе ряд ресурсов сообщил, что список кандидатов в президенты РФ может быть дополнен фигурами из бизнес-сообщества: в частности, названа фигура Олега Дерипаски. Сам предприниматель не опроверг и не подтвердил эти сообщения. 

Не оценивая достоверность этой информации (вероятность фейка высока), приведем несколько аргументов, почему комбинация с выдвижением представителя крупного бизнеса может иметь смысл. 

Усталость от прежних фигур, предсказуемость выборов (их вряд ли назовешь «президентской гонкой»), низкий уровень идентичности кандидатов в ситуации «национального консенсуса» создают риск потери общественного интереса к избирательному процессу. На этом фоне появление кандидата из бизнес-сообщества с собственной идейной базой создаст если не интригу, то новизну ландшафта – образ выглядит не так имитационно (есть ощущение ресурса и позиции), выражает интересы умеренного либерального спектра, политический язык и стилистика отличают от прежних кандидатов-статистов. При этом не возникает особых рисков ввиду общественного отношения к крупному капиталу и контролируемости активов. Такой ход может придать кампании характер если не конкуренции фигур, то конкуренции идей по экономическим вопросам, не затрагивая политические ценности.  

Социологические замеры ЦСП «Платформа» показывают улучшение отношения к крупному капиталу за последние годы под воздействием двух факторов – синдрома «мы все в одной лодке» (бизнес кажется пострадавшим от западных санкций) и накопленного эффекта от социальных программ. 

Как за последние годы изменилась социальная роль крупных промышленных компаний (нефтегазовые, машиностроительные)? (% опрошенных, один ответ)

3. Бизнес как участник общественной дискуссии 

Общественные или макроэкономические темы расширяют контекст восприятия деловых сообщений, описывают среду, в которой функционирует бизнес. В западной корпоративной традиции (которая уже не является публичным бенчмарком, но продолжает служить скрытым ориентиром) возможность предпринимателя говорить о мире за пределами своей корпорации является распространенной, иногда даже гипертрофированной, как в случае с Илоном Маском, практикой. В России также есть узкий круг предпринимателей, выходящих в публичном образе за рамки своей корпоративной истории. 

Российские бизнес-лидеры, чьи публичные позиции выходили в 2023 году за рамки корпоративных/отраслевых сообщений (в алфавитном порядке):

Герман Греф – технологические тренды, «человекоцентричность» бизнеса, инвестиционный климат, ESG

Олег Дерипаска – монетарная и региональная политика государства, защита собственности

Андрей Костин – монетарная политика, идея новой приватизации 

 Андрей Мельниченко – актуализация климатической повестки, на фоне снижения интереса к ней других участников рынка 

Алексей Мордашов – технологический суверенитет, макроэкономический анализ ситуации  

Владимир Потанин – разработка социальной миссии бизнеса, вопросы собственности  

По отношению к периоду «до СВО» круг существенно сузился, снизилась и интенсивность существующей группы. Две фигуры из этого списка возглавляют компании с государственным участием, еще три – связаны прямым управлением частными активами (по этой причине дистанцируются от ряда тем), и только одна формально является «свободным радикалом», что открывает ей возможности для более радикальных позиций, например, критики финансовой политики регулятора. 

4. Вопрос о собственности 

На прошедшем форуме ВТБ «Россия зовет» Владимир Потанин запустил афористичный мем: иностранные инвесторы оставили в России «столько всего – только подбирай». Фраза быстро вошла в заголовки изданий и подхлестнула дискуссию о вопросах собственности. 

Сам Потанин рассматривал вопрос «подбирания собственности» как рыночный механизм: напомним, в 2022 году он публично выступил против идеи экспроприации зарубежных активов, предупреждая о долгосрочных стратегических рисках. Однако в российском бизнес-сообществе возникают более радикальные позиции по этому вопросу. 

Тестом в отношении зарубежной собственности станет реакция государства на предложение Таймураза Боллоева по национализации пивоваренной компании «Балтика» после неудачи в договоренности с акционером компании Carlsberg в отношении использования основных брендов. В случае позитивного решения «Росимущества» будет пройден поворотный момент: примеров директивной национализации зарубежной собственности в России не было с 1918 года. 

Для страновой репутации и репутации российского бизнеса такое решение станет негативным сигналом: национализация как инструмент в принципе возможна. А это создает уже другой контекст. Альтернативным, более мягким решением может стать механизм внешнего управления: Госдума на прошлой неделе существенно расширила полномочия президента в отношении активов зарубежных компаний, покинувших Россию из-за санкций. 

Редактор выпуска – Алексей Фирсов; 

Раздел 4 – автор Александр Горюнов.