Рекомендации по запуску контекстной рекламы.

Если вы только думаете над запуском контекстной рекламы, существует несколько советов, которых следует придерживаться.

Когда вы начинаете работу с объявлениями в контексте, лучше запустить и поработать с небольшой кампанией. Первая кампания не обязана быть идеальной, зато она может послужить экспериментом и показать, что работает хорошо, а что можно улучшить.

Цель — это улучшить навыки настройки контекстной рекламы и набраться опыта перед тем, как начать тратить большие бюджеты. Сфокусируйтесь на части вашей целевой аудитории, начните с небольшого бюджета и посмотрите, чему вы можете научиться.

Важно установить цель при планировании кампании. Она может быть какой угодно: узнаваемость бренда, лидогенерация или вовлеченность, но именно четкая цель поможет сосредоточиться на правильных способах ее достижения.

Например, при ориентировании на лидогенерацию необходимы специфические метрики для анализа ее эффективности.

• Удалось ли достичь поставленной цели с помощью контекста?
• Были ли изменения во время кампании?
• Как можно повысить эффективность следующей кампании?

Еще один хороший способ начать - это проанализировать ключевые слова в кампаниях ваших конкурентов.

Вероятно, вам придется протестировать много ключевых слов, пока вы не найдете те, которые будут приносить конверсии. Иногда конвертируют неожиданные ключевые слова. Поэтому, прежде чем запустить кампанию убедитесь, что вы достаточно проработали семантику и отобрали хорошие ключевые фразы. Идеальные ключи - высокочастотные фразы с низкой конкуренцией.

Успех рекламной кампании зависит от релевантности аудитории, на которую вы выбираете таргетинг. Важно найти нужную аудиторию для продвижения продукта или услуги. Если вы только начали работу с контекстом, то выгоднее сфокусироваться на аудитории, которая уже вас знает (была у вас на сайте, совершала заказы и пр.). Это повышает шансы на увеличение конверсии, поскольку снимает барьер узнавания бренда на начальном этапе.

Вы можете запускать A/B-тестирование на всех этапах рекламной кампании. Тестировать можно разные элементы: от текста, заголовка объявления и изображения до посадочной страницы и целевой аудитории.

A/B-тестирование помогает понять, что делает кампанию эффективной.

Убедитесь, что каждый тест имеет четкую цель и постарайтесь не делать несколько тестов сразу, так как это может помешать вам оценить их эффективность.

Язык, который вы используете в объявлениях, может влиять на результаты вашей кампании. Ваши тексты должны быть: понятные, емкие, релевантные, убедительные.

Более того, эмоциональный призыв также влияет на текст рекламного объявления. Увеличить количество трафика и конверсий получится, когда вы поймете, что заставляет людей кликать на объявление. Кроме релевантности сообщения, объявление должно содержать триггер (призыв к действию).

Большой бюджет не обязательно увеличивает шансы на успех рекламной кампании. Нет необходимости немедленно тратить весь бюджет на контекстную рекламу, особенно если вы только стартуете. Начните с небольшого бюджета, запустите кампанию и отслеживайте ее эффективность.

Посадочная страница должна содержать только актуальную и ценную информацию.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания была достаточно эффективной и увеличивала количество конверсий, то нужно убедиться, что посадочная страница отражает ваши цели.

• Хорошо ли выглядит лендинг?
• Помогает ли он пользователю найти нужную информацию о продукте?
• Быстро ли загружается?
• Есть ли на лендинге однозначный и понятный призыв к действию?