Рекомендации по работе с Unity Ads || iKon
> ENG VERSION <
CPE-кампании
При запуске CPE-кампаний рекомендуется использовать достаточно конкурентную ставку, чтобы кампания могла быстрее входить в аукцион, набирать необходимый объем данных и проходить этап обучения.
Cтавку можно, и даже зачастую нужно ставить на 50-80+% выше искомого CPA
Например, для GEO Аргентина на практике стартовая ставка в диапазоне $20-25 зачастую позволяет быстрее получить стабильную открутку и необходимый объем данных для обучения алгоритма. После выхода на стабильные показатели ставку можно постепенно снижать, контролируя объем трафика, стоимость регистрации и CPA.
Резкие изменения ставок нежелательны, поскольку они могут негативно сказаться на стабильности обучения алгоритма.
ROAS-кампании
Для корректной работы ROAS-кампаний необходимо передавать в Unity Ads revenue с депозитов. Без данных о доходе алгоритм не сможет эффективно оптимизироваться на пользователей с высокой платежной ценностью.
При запуске рекомендуется использовать умеренные значения целевого ROAS.
Например, для GEO Аргентина в большинстве случаев стартовый D7 ROAS в диапазоне 6-8% позволяет алгоритму быстрее пройти этап обучения и выйти на стабильную открутку. После накопления достаточного объема статистики таргет можно постепенно повышать в зависимости от целей кампании.
При оптимизации стоит учитывать:
•Снижение целевого ROAS обычно увеличивает объем трафика;
•Повышение ROAS может улучшить качество аудитории и средний чек, но уменьшить объем;
•Слишком высокий ROAS-таргет может существенно ограничить объем, поскольку алгоритм начинает искать исключительно наиболее ценных пользователей, зачастую на более дорогих плейсментах;
•Любые изменения таргета лучше вносить постепенно, позволяя алгоритму адаптироваться.
Также важно помнить, что ROAS-кампаниям требуется больше времени на обучение, чем CPE-кампаниям, поэтому делать выводы рекомендуется только после накопления достаточного объема данных.
Дневной бюджет
Размер дневного бюджета напрямую влияет на возможность кампании полноценно участвовать в аукционе и проходить этап обучения.
Недостаточный бюджет может ограничивать объем показов, замедлять обучение алгоритма и приводить к нестабильной открутке. В большинстве случаев рекомендуется выделять бюджет, позволяющий получать достаточное количество событий оптимизации ежедневно. На этапе запуска также желательно избегать частых изменений бюджета.
Структура кампаний
Оптимальной практикой является использование 2-3 уникальных креативных паков в рамках одной кампании.
Такой подход позволяет:
•Быстрее определить наиболее эффективные связки;
•Проще анализировать результаты в Creative Testing;
•Эффективнее перераспределять бюджет между лучшими креативами.
По возможности рекомендуется избегать пересечения одинаковых креативов между несколькими кампаниями одного приложения, чтобы минимизировать внутреннюю конкуренцию в аукционе.
Playable-креативы
Unity Ads является игровой рекламной сетью, поэтому playable-креативы зачастую показывают более высокую эффективность по сравнению с классическими видео.
Интерактивный формат помогает:
•Повысить CTR и CVR;
•Увеличить вовлеченность пользователя;
•Учшить качество трафика;
•Повысить конкурентоспособность кампании в аукционе.
Даже один качественный playable способен заметно улучшить результаты по сравнению с использованием только видеокреативов.
Тестирование различных стратегий оптимизации
Помимо D7 ROAS рекомендуется тестировать и D28 ROAS.
Для D28 ROAS стартовый таргет, как правило, можно устанавливать выше, чем для D7, поскольку алгоритм оптимизируется на более длинное окно окупаемости и учитывает долгосрочную ценность пользователей.
При этом такие кампании требуют более длительного периода обучения и более внимательного мониторинга результатов.
Работа с приложениями
Рекомендуется регулярно расширять пул тестируемых приложений и издателей.
Как и большинство ML-источников, Unity Ads значительно эффективнее работает при наличии достаточного количества релевантных сигналов (postback-событий). Приложения с большим объемом исторических данных зачастую позволяют алгоритму быстрее определить качественную аудиторию и выйти на стабильные результаты.
Дополнительные рекомендации
•Не вносите одновременно несколько существенных изменений в кампанию (ставка, бюджет, таргетинг или креативы).
•Масштабируйте бюджет постепенно, чтобы избежать повторного этапа обучения.
•Регулярно обновляйте креативы, поскольку даже успешные связки со временем теряют эффективность.
•Передавайте максимально полный набор postback-событий (регистрация, депозит, revenue), чтобы алгоритм получал больше сигналов для оптимизации.
•Не принимайте решения по кампаниям на небольшом объеме данных. Алгоритмам Unity Ads необходимо время и достаточное количество сигналов для корректной оптимизации.
Полезные контакты:
t.me/Gleb_iKon - Head Of Service Delivery
t.me/DanilP_iKon - BDM