Рекламные объявления ВК: что, где, как.
"Бизнес и социальные сети"Ольга Сурай - интернет-маркетолог и специалист по продвижению в соцсетях рассказала как, где и когда наиболее эффективно размещать рекламные объявления ВКонтакте.
ВКонтакте - идеальное место для рекламы бизнеса, связанного с интернет-маркетингом, франшизами и инфобизнесом. Но, используя ретаргетинг и сервисы по сбору баз для ретаргетинга (Церебро, Segmento Target, Pepper Ninja), можно показывать рекламу и аудитории профильных групп.
При планировании рекламной кампании ВКонтакте следует выбирать следующие форматы:
1.Картинка и текст: длина заголовка до 33 символов жирным шрифтом, длина текстового блока до 70 символов. Размер картинки 145×85 рх. Этот формат подходит для рекламы сайта, страницы, группы, события и приложения.
Недостатки: небольшое изображение.
Достоинства: текстовый блок, который дает возможность описать преимущество товара, услуги и заинтересовать пользователя.
2.Большое изображение: длина заголовка до 33 символов, заголовок выделяется жирным шрифтом. Размер изображения 145×165 px. С помощью таких объявлений привлекайте внимание к группе, событию, странице, приложению.
Недостатки: очень мало текста для донесения своей мысли.
Достоинства: большая картинка, на которой можно разместить кроме названия бренда и свое предложение. Под предложением понимаем информацию о скидках, распродажах, бесплатной доставке.
Текстовый блок должен занимать не более 50 % площади на картинке:
3.Продвижение сообществ: название сообщества до 33 символов (выбираются первые 33 символа из названия), название выделяется жирным шрифтом. Размер изображения 145×145 px.
При оформлении рекламного объявления выбирайте из кнопок «Вступить», «Подписаться», «Я пойду». При нажатии на эту кнопку пользователь автоматически вступает в сообщество. Также в рекламном объявлении показывается информация о количестве подписчиков.
Используйте объявления, чтобы увеличить количество подписчиков группы, страницы или мероприятия. Формат «продвижение сообществ» подходит для рекламы мероприятия. Это может быть мастер-класс, семинар, тренинг, концерт.
Преимущества формата: большая картинка, на которой можно разместить кроме названия бренда и свое заманчивое предложение.
4.Квадратное изображение: это особый формат для продвижения приложений. Название приложения до 33 символов (выбираются первые 33 символа из названия), название приложения выделяется жирным шрифтом. Размер картинки 145×145 px.
Есть кнопка «Играть», «Запустить». При нажатии на эту кнопку пользователь автоматически устанавливает приложение. Также в рекламном объявлении есть информация о количестве друзей, которые установили это приложение.
Несколько сценариев общения с целевой аудиторией:
- назвать проблему и предложить ее решение:
- определить целевую аудиторию, сегментировать ее и сделать предложение:
- описать продукт, рекламируемую услугу, показать свои преимущества:
Текст рекламного объявления - 70 символов. Пишите ясно, понятно, коротко и по существу. Говорить можно и нужно про: акции - распродажи, скидки, розыгрыши, конкурсы:
Преимущества: бесплатная доставка, быстрая доставка в течение 1 дня или 1 часа, ассортимент, подтвержденное качество, материал изготовления.
Не забывайте про призыв к действию - прописывайте четкую инструкцию, что необходимо сделать человеку. Это может выглядеть так «Присоединяйтесь сейчас», «Регистрируйтесь», «Заказывайте».
Шутите, провоцируйте, обращайте на свое предложение внимание интересной ассоциацией, задавайте вопросы.