Рекламно-информационный имиджевый ролик «Борисов. Презентационный ролик района» | Концепция (идея) ролика
Самый чудесный город — это тот, где человек счастлив. © Э.М. Ремарк.
Всем доброго времени суток, на связи remago.by & slm.by и ваш верный спутник мире концепций Артём Миллер. Здесь я расскажу и даже немножко покажу, что мы такого придумали для Борисовского района, чтобы было красиво, а ценник не пробил пол маленьких голливудских проектов, ведь задача перед нами стоит не маленькая и отнюдь не простая. Не хочешь читать пролог с подробным разбором задачи? Листай сразу к главе "Сам концепт. Контраст и краски".
Примечание: некоторые сценарные моменты в ходе разработки проекта и его реализации могут изменяться, без влияния на суть описанного концепта (фразы диктора, перестановка сюжетов внутри фаз и т.п.)
Пролог. Описание задачи.
Что нужно сделать?
Смотрибельный и интересный имиджевый ролик. Такой, чтобы эта работа была не просто для галочки, но хотелось её показать, а людям хотелось её досмотреть. Важно показать сильные стороны города, не показав слабые, либо выдав их за сильные, ведь роликом нужно не только привлечь новых инвесторов и бизнес-партнёров в экономику района, но и показать самим жителям города, как много перспектив у них есть проживая в этом городе.
Для чего нужно сделать?
Наша главная цель - привлечение средств и инвестиций на застройку города, развитие промышленного туризма, что в общем приведёт к развитию экономического сектора. Второстепенная, но, тем временем, не менее важная - замедление оттока трудоспособного населения города (читай показать перспективность Борисова)
Для кого мы это делаем?
Иностранные предприятия и будущие бизнес партнеры. Не забываем рядовых жителей города, ведь самое главное - это люди.
Что по хронометражу?
Было принято решение сохранить хронометраж в рамках 6-9 минут, сохраняя баланс между успеть показать всё что нужно и не успеть наскучить.
В чём проблема?
Высокая конкуренция между городами в самой Республике, конкуренция между странами, отсутствие грамотной рекламы или видеопрезентации о городе, которая раскрывала бы потенциал и возможности города. Высокий отток трудовых резервов из города.
Что важно показать?
- Историю и происхождение города (показать основание города, исторический персонаж - князь Борис, затем события (побоище на р.Березина) во времена Наполеона с переходом на героический подвиг советских времен, когда в кровопролитных боях отстояли Борисов).
- Крупные отрасли и компании города, промышленность и сельское хозяйство - экономическая выгода (предварительный список предприятий/локаций в приложениях к Договору).
- Население, специалисты (например, показать, как проходят новые специалисты практику на заводах, и показать специалистов компаний и производства: "БелДжи", "БАТЭ", "Здравушка-Милк", "Красный Металлист", "Комбинат Хлебопродуктов" и иных).
- Социальная и культурная инфраструктура (как проводит досуг население обязательно).
- Образование и здравоохранение (на базе: «Борисовский завод медицинских препаратов», «Фребор»).
Сам концепт. Контраст и краски.
Борисов - город с богатой, но непростой историей. В погромах войн город порой сгорал, но перерождался, словно феникс. Но началась история с князя Бориса, и именно с этого исторического персонажа мы и начнём ролик, с целью погрузить зрителя в самые важные исторические моменты города.
ФАЗА 1. ИСТОРИЯ.
Средний план. Приглушённый свет, средневековый антураж помещения, в кадре человек явно дворянского сословия стоит спиной к камере. Плавный наезд, человек поворачивается в анфас, в этот момент диктор заявляет персонажа. "Князь Борис. Человек, с которого началась история целого города. Но что делает город - городом?". Наезд на лицо, крупный план.
Склейка.
Крупный план, лицо, отъезд. Человек в форме времён войны с Наполеоном в поле, кругом дым, звуки выстрелов и взрывов. Суматоха битвы, в кадре отрывки моментов боя. Взрыв.
Склейка.
Переход через взрыв. Разрушенное промышленное помещение (или поле битвы). Крупными планами заявляются солдаты Вермахта и бойцы Красной Армии. Крупные планы завязки боя. Общий план.
На этом первая фаза заканчивается. Каждый из эпизодов сопровождается словами диктора, которые дополняют картинку и дают общее представление зрителю о происходящем.
Использование небольшого количества людей, игра крупными планами и грамотное использование в кадре суматохи в бою позволит существенно сэкономить бюджет на боевых постановках при сохранении атмосферы войны и ощущения масштабности происходящего.
Также на данный момент уточняется возможность проведения съёмок на "Линии Сталина" с использованием танка Т-34, с целью заявить героическую историю Павла Рака и минимизировать тем самым стоимость итогового ролика.
ФАЗА 2. КОНТРАСТ И СОВРЕМЕННОСТЬ.
С этой фазы мы сбрасываем напряжение зрителя резким переходом от сражений к спокойной мирной жизни.
Наше время. Борисов. Солнечный день. Общие кадры с дрона + средние/крупные эпизоды из жизнедеятельности города. Визуально заявляем спокойствие и процветание города, словами диктора подкрепляем ощущение того, как всё поменялось.
"Выхватываем" "день из жизни одной семьи", заявляем вместе ключевых персонажей, через которых будут транслироваться ключевые моменты ролика о жизни и развитии города. Персонажи: мужчина (40-45 лет) и женщина (35-40 лет) - роли мамы и папы. Мама: ухоженная, симпатичная, приятная женщина (девушка), исполняет роль работника "Борисовского завода медицинских препаратов.
Внимание! В обязательном порядке у мамы должна быть чистая, аккуратная и по размеру одежда с фирменными знаками от БЗМП. Например, рабочая одежда или блузка, на которой будет бейдж компании с фирменными знаками или логотипом, либо что-то иное выполняющего маркетинговую роль.
Папа: инженер, представитель среднего управляющего звена, например, сборочного цеха завода Geely, аккуратный, опрятный, подтянутый мужчина спортивного телосложения, приятной наружности, который сможет достойно представить завод («лицо завода»).
Парень, 17-19 лет, роль старшего сына (студент Филиала БНТУ), парень 10-12 лет, роль младшего сына (участвует на тренировке на стадионе «Борисов-Арена») – символизирует наше будущее и в целом будущее подрастающее поколение («поколение Альфа»).
Район со свежей жилой застройкой, утро. Семья садится в свой автомобиль Geely и проезжает по утреннему городу, отвозят сыновей к месту учёбы (БНТУ, школа).
Снова портрет, кадр аналогичный с первым, но на фоне уже современная аудитория учебного заведения, студенты за партами, на портрете – старший сын. Крупные планы процесса обучения - запись в конспект, работа с компьютером, слушающие и внемлющие студенты. Диктор рассказывает о необходимости образования в современном мире, с посылом, что образованные люди меняют этот мир (для этого и взят идентичный кадр, как с князем Борисом, чтобы провести аналогию с человеком, который внёс в этот мир что-то новое, в его случае - целый город). Отсюда же заявляется о возможности получать качественное и современное образование непосредственно в Борисове, также заявляем Технопарк Инката и вкратце рассказываем о тех возможностях и перспективах, которые он даст.
Переход к следующему эпизоду
Эпизод Здравоохранение.
Машина семьи останавливается у "БЗМП", мама на рабочем месте, приступает к работе. Кадры производства медицинских препаратов, акцент на масштаб и технологичность. Закрепляем увиденное словами диктора об одном из крупнейших заводов по производству медпрепаратов в РБ и какое внимание уделяется вопросу здравоохранения в Борисове, попутно продемонстрировав современное отделение с МРТ в городской поликлинике, помещения/производственный процесс и коротко о продукции/услугах УП «ФреБор» (кот. изготавливают: капельницы, клизмы, зажимы для пуповины, искусственные почки) с небольшим акцентом диктора на сложности/вызовы настоящего мира в части пандемии (Covid).
Эпизод Промышленность.
Общий план завода БелДжи и дороги перед ним. Проезжает автомобиль семьи, в котором остался только папа, который уже приехал на работу.
Интерьер, день. БелДжи.
Отец проверяет станки, как работают люди, делает запись в журнал. Мы видим его в цеху сборки автомобилей, показывается процесс сборки.
Отдаляемся кадром с дрона от завода БелДжи, пролетаем над ЛЭП вблизи РЭС, демонстрируя масштаб, параллельно диктор рассказывает про мощь промышленности Борисовского района, а также тот факт, что Борисовская РЭС запитывает семь соседних районов.
Наш пример возможности съёмки промышленных предприятий.
К слову о мощностях быстрой нарезкой показываем крупные предприятия: «Борисовский завод «Металлист»», «Борисовский ДОК», «Здравушка-милк», «БЗА», «Автогидроусилитель», «Экран», «БЗПИ», «Эталон», «СВУДС экспорт» со словами о том, что Борисов силён не только в машиностроительной сфере, но даже производит мебель для шведской компании «ИКЕА», а местная бумажная фабрика выпускает бумагу различного назначения, от печатных видов до упаковки пищевых продуктов, от белой до цветной и является единственным производителем в Республике Беларусь документной бумаги и бланков с определенной степенью защиты – товарно-транспортных накладных и листков временной нетрудоспособности до контрольных знаков и маркировки товаров.
Внимание! От ответственных лиц каждого отдельного предприятия, участвующего в проекте требуется предоставить краткое - до 5 предложений, описание своей компании – только самое важное, не перегружая проект собой, а также указать перечень локаций, которые требуется снять по аналогии с УП «Бумажная фабрика» Гознака.
Эпизод быт, туризм, отдых и развлечения, футбол.
Вариант 1: стилистика съёмки футбола с масштабом, но без большого количества людей.
Вариант 2: после работы папа заезжает на стадион «Борисов-Арена» забрать с тренировки младшего сына. Проходит и садится на пустые ряды и гордостью смотрит на то, как мальчики играют, представляя себя известными звездами футбола. Папа улыбается, слова диктора дополняют сюжет, эпизодами через мысли отца мы перелетаем в настоящие матчи, где чувствуется командная мощь города!
Концовка. Наша дружная семья возвращается вечером с работы/учёбы, заезжает в универмаг «Веста», закупается продуктами, рассчитывается (связка с бумажной фабрикой –«контрольные знаки и маркировка товаров»). Разнообразие товаров, забитые полки, делаем акцент на молочке («Здравушка-милк»), хлебе («Борисовский комбинат хлебопродуктов»), мясной продукции (мясо для шашлыка от «Борисовский мясокомбинат №1») и майонезе («Камако»). Резюмируем о хорошем уровне жизни жителей города и высоком качестве продуктов питания, а местный майонез даже обладатель трёх Мишленовских звёзд (в ходе монтажа рассмотреть исключение повторности).
Кадры отдыха, эмоций и радости. Продолжая данную тематику, семья отправляется отдыхать на природу («Борисовский опытный лесхоз»), заявляем природу и условия для отдыха и туризма, делаем акцент аппетитными кадрами приготовления шашлыка и его совместного уплетания или кадрами с эмоциями отдыхающих людей (+1 отсылка к объектам пищевой промышленности)
Диктор рассказывает, что город славится не только заводами, людьми и прочим, что самое главное это командный дух, дух победы!
Экстерьер стадион.
Дальним планом Стадион БАТЭ, люди, затем трибуны с высоты птичьего полета, слышно гул фанатав.
Интерьер Стадион.
Съёмка футбола (при условии проведения матчей в период съемочного процесса) по тому же принципу, что и боевые действия - крупные планы, задымленные задний фон, высокая динамика на уровне движения камеры и движения в кадре. Таким образом, при оптимальных затратах получится создать стильную картинку с ощущением масштаба происходящего.
Борисов. Нам есть что показать. Нам есть чем гордиться.