Рекламная пауза с Олегом Кашиным

Две рекламные кампании, стартовавшие плюс-минус одновременно, очень разные и по объекту рекламирования, и по эстетике, и по подаче, но при этом реально стоящие в одном ряду — как сериалы, а тогда российских сериалов не было, и реклама подменяла нам многое, всю индустрию развлечений. Она была источником и фольклора, и новых идиоматических выражений; и КВН по мотивам рекламы удачнее всего шутил. И, по-моему, это первые рекламные ролики, имена режиссёров которых стали известны так же, как становились известными имена режиссёров популярных фильмов, которых, впрочем, тогда тоже скорее не было.

Обе — уже, может быть, не очень в этом прилично сознаваться — нерусские фамилии режиссёров для меня с тех пор стоят в одном ряду. Что стало с Бахытом Килибаевым, я не знаю… Молодые дебютанты: Бахыт Килибаев, он успел выступить с фильмом «Гонгофер», который хвалили критики, а я не смотрел; что к тому времени снял Тимур Бекмамбетов, я не знаю, но и без его готовых картин я (думаю, не только я) его тогда воспринимал уже как великого кинорежиссёра.

Итак, Бахыт Килибаев снимал рекламные ролики АО «МММ». Все помнят Лёню Голубкова, но была серия с разными сквозными героями, которые жили какой-то своей жизнью: Лёня Голубков покупал жене сапоги, Марина Андреевна, одинокая женщина, искала себе мужчину, были ещё какие-то друзья, такие криминального типа в кожаных куртках, тогдашние бизнесмены, пенсионеры… В общем, все типажи. И к концу 94-го года к рекламе на какое-то время даже привлекли популярную мексиканскую актрису Викторию Руффо, героиню сериала «Просто Мария». Слогана регулярного не было, каждый раз было что-то ситуативное, допустим, когда двое братков обсуждают проценты, которые они на акциях «МММ» приобрели, голос за кадром говорил: «И это в валюте? Круто! АО “МММ”».

А у банка «Империал» слоган в начале был: «Точность — вежливость королей», потому что героями богатых и снятых реально как кино роликов становились знаменитые правители прошлого. В первом ролике был Пётр Первый, кто был второй, не помню, но, наверное, самыми знаковыми роликами уже были те, которые шли под слоганом «Всемирная история» — об этом «Империал», конечно. Это ролик про фельдмаршала Суворова, который не ел до первой звезды, поэтому императрица наградила его орденом, чтобы он смог поесть, и про Тамерлана: отправляясь в поход, приказал Тамерлан каждому взять по камню, а потом люди клали камни тех, кто не выжил, в большую кучу, и он на эту гору камней упал и плакал — «Всемирная история. Банк “Империал”».

При этом, ещё раз подчеркну, объекты рекламирования совершенно разные: акции и билеты АО «МММ» — это то, что продаётся у нас в маленьком областном центре в каких-то буквально ларьках. Базовая точка «МММ» в Калининграде была в тире областного ДОСААФа, там же, согласно легендам, учились стрелять бандиты, и там же стояла легендарная очередь летом 94-го года. «МММ» — нечто доступное, нечто заведомо обманное, что было всегда понятно, и нечто простонародное.

А банк — банковскими услугами тогда никто, в общем, не пользовался, я думаю, реально не было людей, которые свои сбережения клали в коммерческие банки. Банк — это было нечто виртуальное, нечто из красивой, может быть, московской жизни. Про банк «Империал» говорили, что он как-то привязан к «Лукойлу». Уже ближе к 98-му году появилось в Калининграде его отделение, но банк «Империал» погиб в дефолте, и закончилась рекламная кампания. А после неё тот же Бекмамбетов стал снимать рекламу для банка «Славянский» (вроде бы, это и были обломки «Империала»), тоже выдержанную в эстетике большого художественного кино, рекламу, благодаря которой я выучил два известных стихотворения: «Девушка пела в церковном хоре» Александра Блока с роликом про Вторую Чеченскую войну (наверное, хотя не факт) и стихи Мандельштама «Сусальным золотом горят» с роликом про 37-й год.

В общем, Бахыт Килибаев, Тимур Бекмамбетов — главные кинорежиссёры моего тинейджерства.

Примечание: Минюст РФ называет Олега Кашина «иностранный агент».

Вы читаете текст издания «Кенотаф». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/thecenotaph