Рекламная кампания предприятия ОАО "Макфа" - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Рекламная кампания предприятия ОАО "Макфа"

Подготовительный этап планирования рекламной кампании ОАО "Макфа". Описание рекламной деятельности. Анализ рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии. Анализ деятельности конкурентов. Цели рекламной кампании, ее медиапланирование.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Комбинат хлебопродуктов им. Григоровича
Итак, данном пункте мы дали сравнительную характеристику главным конкурентам предприятия "Макфа": АПК "Агрос", Объединение "Союз-Пищепром", Компания "Алтан", Рasta Zara, Semolina, Federici S. P. O, Maltagiati, Corona, Ponte.
Также в данном параграфе следует ответить на следующие вопросы: когда, как часто, как потребители используют наш товар, как они относятся к товару, чего они ожидают от товара, каков процесс принятия решения о товаре.
Так как макароны относятся к товарам повседневного спроса, то потребители покупают данный продукт постоянно и регулярно по мере его использования (зависит от количества человек в семье и предпочтениям к данному продукту, а также от способа закупки: розница или оптовый рынок) без предварительного выбора. Потребители видят в продукции "Макфа" - высококачественный, здоровый, отечественный продукт. Клиенты находят в данной продукции - удовлетворение своих физиологических потребностей. Процесс принятия решения о покупке макаронных изделий составляет: потребность - предпокупочная оценка вариантов - покупка - потребление - постпокупочная оценка товара.
Итак, ядро аудитории продукции "Макфа" составляют женщины от 30+ со средним уровнем достатка.
Комбинат хлебопродуктов им. Григоровича
Дополнительная услуга (Пример: рецепт)
Итак, полученный анализ позволяет сделать следующие выводы. В общем для макаронных изделий самой важной характеристикой в глазах потребителей являются цена и качество, а потом уже идут: упаковка, торговая марка, ассортимент, рецепт на упаковке.
Товар компании "Макфа" занимает лидирующие позиции среди своих конкурентов в следующих позициях - приемлемая цена, удобная и привлекательная упаковка, национальный бренд, дополнительная услуга.
При анализе таблице главным конкурентов компании "Макфа" выступают итальянские бренды (Рasta Zara, Semolina, Federici S. P. O, Maltagiati, Corona, Ponte), которые имеют в арсенале преимуществ: качество, упаковка, ассортимент, дополнительная услуга.
Итак, опираясь на вышеперечисленное можно выделить главное конкурентное преимущество макаронных изделий ОАО "Макфа" - цена при достаточно высоком качестве товара. Причем, цена является важной характеристикой при выборе потребителями данного продукта. Разница в цене с главным конкурентом "Макфы" - итальянскими брендами составляет 10 рублей (упаковка макарон "Макфа" - 15 рублей, а упаковка макарон Рasta Zara стоит 25 рублей). Стоит заметить, что это существенная ценовая разница для челябинского потребителя.
Итак, из таблицы 4 мы видим, что, разрабатывая рекламные послания для целевой аудитории макаронных изделий "Макфа" необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, применяя в рекламе корпоративных героев или только эмоциональные доводы. Также, стоит отметить, что для целевой аудитории товар имеет рациональное, а не иррациональное значение подтверждает то, как потребитель принимает решение о покупке макаронных изделий: потребность - предпокупочная оценка вариантов (потребитель сравнивает цены; смотрит на производителя, сорт макарон) - покупка - потребление - постпокупочная оценка товара. Но надо сказать, что макаронные изделия относятся к товарам с низкововлеченным выбором: потребитель уже непосредственно в торговой точке производит выбор данного товара, дополнительно не применяя источников информирования о продукте, как это происходит, например, с покупкой автомобиля, бытовой техники.
При разработке рекламных сообщений продукции ОАО "Макфа" в данной рекламной кампании мы будем проводить следующее позиционирование - компания "Макфа" предлагает своим клиентам отечественный, здоровый, полезный, высококачественный продукт, который производится по высшим международным стандартам.
При помощи таблицы 5 мы сгруппируем и упорядочим все перечисленные высказывания и сможем "сгенерировать" основную идею рекламной кампании. (7)
Цена, торговая марка, упаковка, качество
Женщины (30+), специалисты с в/о, домохозяйки
Удовлетворение физиологических потребностей
Имиджевое: реклама в прессе; информирование - прайс-реклама;
Создать информационно-имиджевый фон для удержания числа постоянных клиентов компании ОАО "Макфа"
При непосредственной разработке рекламных сообщений особое внимание мы будем уделять фирменному стилю компании, нового ничего не будет дополнено, т.к старый стиль хорошо запечатлелся у целевой аудитории и имеет положительной отношение. Тем более нашей целью является - удержание приверженцев компании. Нам необходимо напомнить о себе, показать аудитории, что мы существуем, эффективно и стабильно работаем. Чтобы этого достичь мы будем использовать в качестве главного носителя рекламной информации - журнал "Телесемь", который обладает возможностью охватить наибольшее количество целевой аудитории макаронных изделий ОАО "Макфа". Чтобы достичь максимального воздействия на аудиторию и показать стабильность, мощность компании необходимо использовать форматы крупных размеров и самые выгодные позиции в журнале для размещения рекламных посланий компании "Макфа".
Важной частью всей рекламной кампании является слоган, который по нашему мнению, как и фирменный стиль не подлежит изменению и следовательно останется константой компании "Макфа" - "Настоящие макароны".
Итак, подводя итоги вышеперечисленному, можно сделать следующие выводы:
Качественные цели РК ОАО "Макфа": удержать постоянных клиентов (приверженцев марки) от перехода к конкурентам.
Количественные цели рекламной кампании. Чтобы добиться запланированных выше качественных целей нам необходимо охватить не менее 50% аудитории (при медиапланировании показатель Reach (1+)).
Ядро аудитории продукции "Макфа" составляют женщины от 30+ со средним уровнем достатка.
Товар компании "Макфа" занимает лидирующие позиции среди своих конкурентов в следующих позициях - приемлемая цена, удобная и привлекательная упаковка, национальный бренд, дополнительная услуга. (12)
Разрабатывая рекламные послания для целевой аудитории макаронных изделий "Макфа" необходимо в первую очередь использовать рациональные мотивы - ставить акценты на качество, свойства товара, а не убеждать в совершении выбора в пользу нашего товара, применяя в рекламе корпоративных героев или только эмоциональные доводы.
По проведенным исследованиям мы будем осуществлять рекламное воздействие в период наиболее выгодных значений.
При этом для накопления потребителем "критической массы покупок" период начала рекламной кампании ОАО "Макфа" сдвинется на 1 значение (октябрь) вперед.
Вышеперечисленное позволяет нам выбрать модель медиастратегии - это пульсирующая рекламная активность. Итак, рекламная кампания макаронной фабрики с одной стороны будет непрерывной в течении всего срока проведения рекламного воздействия а с другой - неравномерной в отдельные моменты кампании. Период интенсивного рекламного воздействия - это месяцы ноябрь, декабрь, январь, февраль. Фоновая реклама будет проходить в октябрь и март месяцы.
Далее, в данном параграфе мы выберем конкретные периодические издания, график публикации рекламы в них, а также место размещения своих рекламных сообщений в наружной рекламе.
Для достижения целей рекламной кампании ОАО "Макфа" публикация рекламных сообщений будет осуществляться в одном периодическом издании - в журнале "Телесемь". Тираж издания - 90 тысяч, аудитория одного номера составляет 154,9 тысяч человек. "Телесемь" - рейтинговое городское издание - семейный телегид на всю неделю, его читатели являются целевой аудиторией для рекламной кампании компании "Макфа" и соответственно данное издание обеспечит максимальный охват нашей аудитории. Поэтому в качестве печатных СМИ был выбран именно этот журнал. (22)
Первая публикация - имидж-реклама, рассчитанная на главную целевую аудиторию - потребителей макаронных изделий компании "Макфа" (Приложение 2). Ее функция - напомнить покупателям о хорошо известном бренде и укрепить лояльность потребителей к данной торговой марке.
Третья публикация - раскрутка торговых розничных точек, в которых представлен наш ассортимент, через продукцию компании "Макфа". Помимо представления макаронных изделий в публикации будет даваться перечень торговых точек в Челябинске, которые своевременно и добросовестно работают с клиентом (центры торговли "Молния", гипермаркет "Теорема", сети супермаркетов: "Пятерочка", "Дикси", "Незабутка") (Приложение 3).
Последняя публикация - публицистическая реклама, которая выйдет в последнем месяце данной рекламной кампании (Приложение 4). В журнале "Телесемь" мы разместим историю-легенду компании "Макфа". Данная публикация должна эмоционально привязать целевую аудиторию к жизни и деятельности национального бренда "Макфа". (4)
Все рекламные сообщения в журнале "Телесемь" формата А4 будут размещаться на всю полосу изданий (только правая полоса на развороте, т. к замечается значительно лучше, чем левая), что подчеркнет масштабы компании, ее стабильность, а также привлечет внимание читательской аудитории.
Исключение составит 1 публикация - имидж-реклама, которая задействована как фоновая и не требует больших рекламных средств. Данное сообщение мы разместим на правой полосе издания "Телесемь" в формате - Ѕ полосы (горизонтально) в нижней части полосы. Эта позиция обосновывается спецификой размещения рекламных сообщений в журнале "Телесемь", а также выбранная позиция эффективна в соответствии с таблицей С.Р. Гааса.
Подробнее рассмотрим размещение наружной рекламы компании "Макфа".
Аудитория конкретного вида рекламы - жители спального района со средним достатком - пассажиры общественного транспорта, владельцы личного автомобиля, водители общественного транспорта.
Реклама будет размещаться в Калининском районе, в зоне общего городского значения по принципу модели - паутинка - модель при которой щиты необходимо расположить вокруг офиса компании "Макфа". Мы выбрали этот район, т.к. на его территории расположен завод "Макфы" и он соответствует характеристикам целевой аудитории. А также при помощи размещения наружной рекламы в данном месте, мы укажем клиентам ОАО "Макфа" в каком направлении расположен завод предприятия.
Баннер 3*6; имеется подсветка; расположение - ул. Бр. Кашириных - ул. Молодогвардейцев; односторонний; код - 740101 - 002701. Маршруты общественного транспорта: троллейбус №17, 22, 13,14; автобус №64. Также через одну остановку от данного места находится продуктовый Каширинский рынок. (23)
Призматрон 3*6 м; сторона А; категория 4; подсветка; расположение - ул. Труда - ул. Северокрымская; код - 740101 - 0259-01. Маршруты общественного транспорта: троллейбус №17, 22; автобус №64, 80.
Дополнительно будет размещена наружная реклама "Макфы" на билбордах в остальных районах г. Челябинска по принципу модели - паутинка (всего 4 билборда). (24)
Адресная программа компании "Армада Аутдор". (23)
Макет рекламных сообщений будет одинаков для биллборда и призматрона (Приложение 5).
На биллборде применим графический элемент - стрелочка - указатель, показывающий, в каком направлении расположен завод ОАО "Макфа".
На протяжении всей рекламной кампании ОАО "Макфа" - это 6 месяцев (24 недели) мы будем напоминать своей аудитории о компании "Макфа", ее продукции при помощи размещения наружной рекламы с 1 октября по 1 апреля.
С 13 ноября по 4 декабря 2006г.; с 4 декабря по 25 декабря 2006г.; со 2 января по 30 января 2007г.; с 6 января по 27 февраля 2007г.;
15 страница в рубрике "Поговорим по душам"
График размещения наружной рекламы ОАО "Макфа"
Регион: Челябинск Клиент: ОАО "Макфа"
Начало размещения: 2 октября 2006 года.
Окончание размещения: 2 апреля 2007 года.
Итак, в наружной рекламе в течении 24 месяцев на 6 билбордах будет размещена реклама ОАО "Макфа". В еженедельном журнале "Телесемь" произведем 14 выходов рекламных посланий для целевой аудитории "Макфа".
Рекламная кампания: сущность, основные задачи, классификация. Анализ российского рынка авиаперевозок. Формирование целей рекламной кампании и этапы планирования. Виды рекламы и ее эффективность. Анализ рекламной деятельности авиакомпании ГТК "Россия". дипломная работа [1,4 M], добавлен 25.01.2013
Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения. курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013
Основные принципы рекламной кампании. Планирование и организация рекламной кампании. Определение целей рекламной кампании. Техническое задание. Исследование рынка. Разработка календаря рекламных акций. Медиапланирование. курсовая работа [58,4 K], добавлен 07.06.2007
Понятие, сущность и организация рекламной деятельности на предприятии. Анализ маркетинговой деятельности ООО "ЕТА". Особенности выделения бюджета, график проведения и этапы разработки рекламной кампании для этой организации, оценка эффективности проекта. дипломная работа [1,5 M], добавлен 24.12.2012
Рекламная кампания как важнейший фактор успешной работы любого предприятия. Разработка маркетинговой стратегии фирмы. Понятие и сущность рекламной кампании. Контроль и эффективность рекламной кампании. Стимулирование интереса к рекламируемому объекту. дипломная работа [163,3 K], добавлен 13.06.2012
Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие. Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация методик проведения рекламной кампании. реферат [18,9 K], добавлен 01.04.2010
Описание бизнеса ОАО "Вимм-Билль-Данн" по производству соков. Постановка целей и задач рекламной кампании, ее проведение. Основные источники рекламы. Работа с рекламным агентством. Анализ деятельности конкурентов. Подведение итогов рекламной кампании. практическая работа [15,4 K], добавлен 28.03.2009
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Рекламная кампания предприятия ОАО "Макфа" курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Конституционно-правовые нормы
Контрольная работа по теме Изучение раздела 'Инфекционный контроль и профилактика внутрибольничной инфекции'
Реферат На Тему Класифікація Основних Засобів
Реферат: Анализ структуры затрат на выполнение проекта
Курсовая работа по теме Получение псевдослучайных чисел
Реферат: Психология подбора персонала
Сочинение Про Лекарственные Растения 6 Класс
Курсовая работа: Салон-красоты
Реферат Заповедники
Хрустицкий Цветы И Плоды Сочинение 3 Класс
Реферат: Over Population 2 Essay Research Paper OVER
новые технологии в дорожном строительстве
Дипломная Работа Адвокат
Имя Александр Сочинение
Информационный Язык Реферат
Эссе На Тему Последствие Глобализации
Реферат по теме Применение жиров
Дипломная работа по теме Особенности формирования политической оппозиции в современной России
Дипломная работа по теме Дефектоскопия оборудования энергоблока
Курсовая работа по теме Анализ финансового состояния предприятия ОЦ санаторий "Юг"
Організація роботи суду в Україні - Государство и право курсовая работа
Разработка рекламной кампании для ООО "Прок" в г. Волгодонске - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа
Динамический синтез систем автоматического управления - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа