Рекламная деятельность санаторно-курортного продукта - Спорт и туризм контрольная работа

Главная

Спорт и туризм
Рекламная деятельность санаторно-курортного продукта

Реклама как наиболее эффективное средство при продвижении санаторно-курортного продукта. Специфические особенности рекламы санаторно-курортного продукта. Характеристика нормативных документов, регулирующих санаторно-курортную деятельность в РФ.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

1. Характеристика основных элементов рекреационной деятельности
2. Реклама, как наиболее эффективное средство при продвижении санаторно курортного продукта. Специфические особенности рекламы санаторно курортного продукта
3. Дайте характеристику нормативным документам, регулирующим санаторно-курортную деятельность в РФ
Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама - техника общения, предполагающая установление контакта между производителем санаторно-курортного продукта и потребителем, чтобы побудить последнего совершить покупку. Главная задача рекламы - выполнение сбытовой функции. Цель - активизация спроса, расширение доли потребительского рынка. Реклама сопровождает санаторно-курортный продукт на всех стадиях:
Реклама выполняет следующие функции:
- ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую.
Цели, задачи, формы зависят от ряда факторов:
Степень новизны конкретного санаторно-курортного продукта.
Специфические свойства санаторно-курортного продукта.
Наличие технических средств и возможность их использования для распространения рекламной информации (компьютер, интернет).
Финансовые возможности рекламодателя, определить объем, частоту и интенсивность рекламного воздействия [2, c.149].
Рассмотрим специфические особенности рекламы санаторно-курортного продукта.
Основными средствами рекламы являются следующие:
1. Каталоги - в них содержатся описания санаторно-курортных продуктов, иллюстрации, цены. Каталоги используются туроператорами и турагентами для презентации санаторно-курортных продуктов. Каталог включает лечебные услуги, экскурсионные программы, транспортные услуги, даты отъездов.
2. Брошюры и проспекты - менее объемные издания, содержат перечень санаторно-курортных продуктов, более подробную информацию о местах размещения, ценах, расписании транспорта и др. Используются туристическими предприятиями для информирования потенциальных клиентов об имеющихся санаторно-курортных продуктах и как вспомогательное средство при продаже. Проспекты обычно печатаются на одной иллюстрированной страничке, их производство более легкое и дешевое. Они являются самым распространенным средством рекламы.
3. Письма-продажи рассылаются потенциальным клиентам, определенным целевым группам, вероятные интересы которых известны. С их помощью можно реализовать «горящие путевки» или оперативно донести информацию. Письма-продажи используются самостоятельно или в комбинации с проспектами и брошюрами.
4. Реклама в средствах массовой информации - это реклама в печати, на телевидении, радио, в интернате. Главная ее особенность - возможность быстро донести рекламную информацию большому количеству человек. Выбор средства массовой информации зависит от конкретной рекламной информации и выделенных на ее проведение средств.
5. Наружная реклама обычно передает небольшой объем информации, содержит большей частью символы и картинки. Эти качества наружной рекламы обусловлены тем, что ей уделяется внимание всего на несколько секунд. Обычно наружная реклама служит дополнением к рекламе в средствах массовой информации.
6. Реклама в пункте продажи заключается в размещении плакатов, транспарантов, афиш, рекламных щитков в витринах и на стенах помещения, где осуществляется продажа санаторно-курортных продуктов. Эта реклама призвана напомнить потребителям в процессе принятия решения о той рекламной информации, с которой они уже сталкивались в других средствах информации. Брошюры и проспекты туроператоры используют в качестве вспомогательного средства для продажи. Выставочный материал включает афиши, стенды, предметы местного творчества, демонстрацию слайдов в офисе турагенства, где осуществляется продажа.
7. Реклама в Интернет крайне необходима санаториям, т.к. она обеспечивает следующие преимущества:
-широта охвата аудитории по географии;
- мгновенный и круглосуточный доступ к информации;
-возможность оперативного обновления информации в неограниченном объеме;
-неограниченный объем информации, что позволяет представить подробную информацию о санатории, иллюстрированную фото и другими наглядными материалами;
-интерактивность, т.е. потребитель сам может просмотреть перечень предлагаемых услуг и сразу направить электронное письмо с заявкой или вопросом.
Реклама -- самый дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут определены цели рекламы, выбраны средства ее распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и многого другого зависит конечный результат рекламных мероприятий, окупаемость вложенных средств и получение того эффекта, на который рассчитывает туристское предприятие. Следовательно для того, чтобы усилия и затраты принесли необходимый результат, необходим системный и комплексный подход к осуществлению рекламной деятельности.
Исходя из вышеизложенного, рекламная деятельность санаторно курортного продукта должна иметь черты целостного логического процесса с выделением ряда этапов (Рис. 1).
2. Принятие решения о рекламном обращении
3. Планирование средств распространения рекламы
5. Оценка эффективности рекламной деятельности
Рис. 1. Основные этапы осуществления рекламной деятельности
Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегии. Огромное разнообразие возможных целей можно свести к двум большим группам:
- цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту объемов продаж или побудить потребителей к приобретению услуг;
- цели в области коммуникаций, направленные на передачу определенных идей, формирование имиджа предприятия, изменение потребительских привычек, что способствует росту уровня продаж в долгосрочном периоде. В то же время не всегда оказывается достаточно просто определить характер выдвинутой цели. Это обусловлено отсутствием четко выраженных различий между отмеченными выше двумя группами целей. Предприятия при осуществлении рекламной деятельности чаще всего обращаются к их комбинации [2, c.186].
Планирование средств распространения рекламы предполагает принятие предприятием решений о выборе средств распространения рекламного обращения; параметрах рекламы; периодичности рекламы.
Выбор средств распространения рекламной информации осуществляется с целью выявления наиболее эффективного с точки зрения затрат пути доведения желаемого числа рекламных обращений до целевой аудитории. О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80 % затрачиваемых на рекламу средств выплачивается средствам ее распространения.
1. Барановский М.И. Комплексы отдыха и туризма. - Киев.: Будивельник, 2009.
2. Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме - М.: 2006.
3. Гидбут А. В., Мезенцев А. Г. Курортно-рекреационное хозяйство. - М.: Инфра-М, 2008.
4. Гуляев В.Г. Организация досуговой деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2007.
5. Орлов А. С. Социология рекреации. - М.: Наука, 2002.
6. Рекреационные системы / Под ред. Н. С. Мироненко, М. Бочарова. - М.: Филинъ, 2006.
7. Руководство по формированию курортно-рекреационных систем. - М.: НИИП Градостроительства Гражданстроя, 2007.
8. Янкевич В. С, Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. -- М., 2008.
Рассмотрение и изучение санаториев как специализированных средств размещения. Организация санаторно-курортного обслуживания: организационно-правовая форма предприятия, нормативно-правовые документы, общая характеристика туристических услуг в санаториях. курсовая работа [1,4 M], добавлен 10.10.2012
История. Организация структуры управления туризма на экономическом уровне. Нормативно правовая база РФ. Международная координация в сфере туризма и санаторно-курортного лечения. Государственная политика международного сотрудничества в сфере туризма. контрольная работа [82,5 K], добавлен 15.11.2007
Изучение особенностей формирования отечественного санаторно-курортного комплекса. Характеристика основных методов санаторно-курортного оздоровления. Организация и предоставление оздоровительных услуг в санатории-профилактории "Березки" г. Зеленогорска. курсовая работа [81,7 K], добавлен 22.07.2010
Рекреаційно-туристичні ресурси України; формування, розвиток та функціонування територіальної організації санаторно-курортного лікування в Україні. Характеристика, принципи організації та державне регулювання процесу надання лікувально-оздоровчих послуг. курсовая работа [51,3 K], добавлен 13.10.2012
Понятие, виды и методы курортного лечения. Анализ этапов исторического развития отдыха в Крыму. Рассмотрение современного состояния здравниц полуострова. Определение важности и значимости санаторно-курортного отдыха. Статистика оздоровительного эффекта. курсовая работа [41,0 K], добавлен 28.07.2015
Теоретические основы культурно-досуговой деятельности в санаторно-курортных учреждениях. Система санаторно-курортного комплекса в республике Адыгея. Основные психолого-педагогические особенности досуга отдыхающих в санаторно-курортных учреждениях. дипломная работа [88,1 K], добавлен 31.07.2013
Место и роль санаторно-курортных услуг в сфере оказания услуг населению Российской Федерации. Оценка санаторно-курортного облика Карельской области по группам критериев: программы досуговой деятельности, условия размещения, основные лечебные программы. контрольная работа [3,4 M], добавлен 25.01.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Рекламная деятельность санаторно-курортного продукта контрольная работа. Спорт и туризм.
Сочинение Образ Гринева В Повести Капитанская Дочка
Курсовая работа: Хищные птицы Молдавии
Реферат: Dieaster On Everest Essay Research Paper Into
Темы Для Сочинения Егэ 2022 По Литературе
Курсовая работа по теме Экономическая эффективность инвестиционного проекта на примере ОАО 'Ревдинский Кирпичный завод'
Философия Культуры Эссе
Краткое Сочинение О Полку
Практические Работы По Технологии Производства Жби
Мини Сочинение И Крестьянки Любить Умеют
Эссе На Социальную Тему Ребенок Аутист
Доклад: Развитие экосистем
Дипломная работа по теме Деградация и охрана почв Белгородской области
Реферат: Ценности как философская категория. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа: Система профессиональной подготовки социального работника
Реферат по теме Електричні кола при синусоїдній дії
Привлечение Молодежи В Библиотеку Дипломная Работа
Бизнес-План На Тему Формирование Бизнес-Плана Предприятия По Производству Обуви
Курсовая работа по теме Електромагнітний лічильник
Реферат: СС и руны. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Свято-Троицкий Макарьево-Желтоводский монастырь
Физиологические особенности грудного вскармливания - Медицина дипломная работа
Приемы, стимулирующие общение и создание доверительных отношений - Психология презентация
Патофизиология кардиогенного шока - Медицина контрольная работа