Реклама в мобильных приложениях

Реклама в мобильных приложениях на сегодняшний день является одним из самых доходных форматов. Она позволяет охватить постоянно растущую аудиторию пользователей смартфонов и планшетов.

Виды рекламы в мобильных приложениях

На рынке мобильных приложений выделяют четыре формата размещения рекламы в мобильных приложениях, под которые необходимо подстроиться:

баннеры;
нативная реклама;
rewarded video;

- playable ads;

interstitial.

Рассмотрим каждый формат по отдельности, а в самом конце вас будет ждать чек-лист тестирования рекламы.

Баннеры

Самый популярный вид рекламы. Отображаются по такому же принципу, как и баннеры на сайтах. Обычно их фиксируют вверху или внизу страницы, по бокам, бывают горизонтальные и вертикальные.

Баннер можно закрыть или свернуть и тем самым они не раздражают пользователей.

Виды баннеров

Баннеры бывают разных размеров. Ниже перечислены возможные варианты.

Адаптивные баннеры — автоматически подбирают наиболее подходящий размер рекламного места (пространства, зарезервированного для креативов) при показе на различных устройствах.

Смарт-баннеры — полностью заполняют экран по ширине на различных устройствах, сохраняя высоту неизменной. Они не такие гибкие и эффективные, как адаптивные баннеры.

Стандартные баннеры — занимают только выделенное для них пространство. Показываются только те объявления, которые соответствуют указанному размеру.

Основные элементы баннеров

Обязательный элемент — сама реклама. Обычно приходит в формате HTML;
URL — адрес, который зашит и по которому будет перенаправление в случае клика по баннеру;
Ad choices — элемент, позволяющий пользователю выбрать действие, например скрыть рекламный контент;
Аналитика — на любое нажатие, на любое скрытие, да и просто на показ должны отправляться ивенты.

Нативная реклама

Нативная реклама — ненавязчивый и самый оптимальный вид рекламы. Она получает больше просмотров и репостов, чем другие форматы рекламного контента.

Чаще всего пользователи взаимодействуют с контентом, даже не подозревая, что это реклама. Если объявления соответствуют контексту страницы, CTR может достигать до 50%. Например, на экране с объявлениями рекламный контент будет смотреться как обычный товар, а на экране с сообщениями «маскироваться» под новое сообщение.

Основные элементы нативной рекламы

Ad choices — элемент, позволяющий пользователю выбрать действие, например скрыть рекламный контент;
Заголовок — заголовок рекламы.
Описание — основной текст рекламного блока.
Обязательный элемент — сама реклама. Тут может быть как картинка, так и видео;
Call To Action (CTA) — кнопка, которая перенаправляет пользователя на сайт, либо в маркетплейс. В нее зашит сам URL редиректа.
Реклама — отображает владельца рекламного объявления, подтверждает, что это реклама и указано возрастное ограничение.

Rewarded Video

Rewarded Video — полноэкранная видеореклама, которая позволяет пользователю получить после ее просмотра вознаграждение. Вознаграждения бывают разные: бонусы, ачивки в играх и прочее, что может пользователя того или иного приложения заинтересовать открыть рекламу и потратить некоторое количество времени на просмотр видеоконтента.

Длина видеоконтента может достигать продолжительности до 30 секунд. По истечению времени, появляется возможность закрыть видео. Обязательное условие — начислить пользователю обещанный приз.

Playable ads

По видео или скриншотам из игры не всегда можно понять, насколько будет интересно приложение после установки на мобильное устройство. Формат Playable Ads позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность инсталла и дальнейших событий в приложении.

Playable Ads представляет собой интерактивное объявление с элементами геймплея. Пользователь видит в своей ленте видео и мини-версию игры, например, простой уровень или пример миссии. Призыв к действию в конце рекламы стимулирует пользователя установить приложение.

В конце интерактивной демонстрации возможностей игры появится кнопка призыва к переходу в App Store или Google Play для установки приложения на мобильное устройство.

Interstitial

Interstitial — полноэкранная реклама, которая появляется, когда пользователь пытается закрыть/переключить экран. Различают два вида вида:

Video Interstitial — креатив, который можно пропустить или закрыть через N времени, нажав на крестик;
Rich Interstitial — нельзя пропустить, закрыть.

Чаще всего, Interstatial обоих видов встречается в игровых приложениях.

В Interstitial рекламу помещают следующий контент:

изображение;
видеоролик;
анимацию.

Чек-лист тестирования рекламы

Сначала рассмотрим основные кейсы, которые необходимо учитывать при тестировании рекламы, а затем перейдем к тестированию каждого из видов.

Основные кейсы при тестировании рекламы

Отображение рекламного креатива (верстка на разных разрешениях экранов, наполнение);
Скрытие рекламного контента (проверяем, что не ломается верстка, если функционал скрытия реализован);
Ad choices и выбор действий;
Проверка переходов по рекламному креативу;
Возврат в приложение с рекламируемого сайта или маркетплейса;
Отображение определенного контента (исходя из настроек в админке рекламного медиатора);
Аналитика: проверка отправки событий на показ рекламы, переход на рекламный креатив и скрытие (если имеется);
Кейсы с отключенным соединением с интернетом.

Теперь перейдем к дополнительным кейсам, которые стоит учитывать при тестировании определенного вида рекламы.

Кейсы для рекламных баннеров

Проверяем адаптацию баннера к разным разрешениям экранов;
Отображение через N ячеек контента приложения.

Кейсы для нативной рекламы

Обновление рекламного контента при p2r;
Верстка рекламного блока;
Проверить, что не отображается пустота, если не пришла реклама.

Кейсы для Rewarded Video

Открывается просмотр видеоконтента;
Получение вознаграждения после просмотра рекламного креатива;
Отображение таймера с оставшимся временем до конца просмотра видео;
Отображение и работа кнопки «закрыть» по истечению таймера;
Если пользователь закрывает видео раньше, то не должен получить вознаграждение;
Проверить аудиосопровождение;
Возможность отключить звук;
Проверить, что нет звука, если включен беззвучный режим;
Получение вознаграждения не более N количества раз (если такой функционал реализован);
Свернуть/развернуть приложение во время просмотра рекламы.

Кейсы для Interstitial

Открывается просмотр видеоконтента;
Отображение таймера с оставшимся временем до конца просмотра видео;
Отображение кнопки «закрыть» по истечению таймера;
Проверить аудиосопровождение;
Возможность отключить звук;
Свернуть/развернуть приложение во время просмотра рекламы.

Кейсы для Playable ads

Проверить отображение значка игрового контроллера и текста с призывом к действию «Попробуйте сыграть» поверх видео;
Воспроизведение видео;
При клике на кнопку открывается полноэкранный режим (где пользователь может познакомиться с игрой с помощью демо-версии);
Отображение демо-версии;
Переход в App Store или Google Play для установки приложения;
Свернуть/развернуть приложение во время просмотра рекламы.

Резюме

От рекламы в мобильном приложении зависит доход компании. Если мы забудем, например, проверить отправку события на показ рекламы, то реклама не будет засчитана и компания не получит за это деньги. Обидно, не так ли? А это потери в сотни тысяч рублей.

Чтобы грамотно протестировать рекламу, необходимо понимать механики ее работы. Когда реклама должна отображаться, в каких местах, сколько бонусов за ее просмотр получит пользователь и множество других нюансов. Внимательнее относитесь к тестированию рекламных креативов и не забывайте про чек-лист, который вам поможет не упустить важные моменты.

Обсудить статью, узнать больше можно в телеграм канале «Тестировщики нужны».