Реклама как элемент культуры - Маркетинг, реклама и торговля реферат
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Реклама как элемент культуры
Реклама как социально-культурный феномен, ее место в системе общественных отношений. Проблема отношения общества к культуре. Моральные нормы в рекламе. Реклама как источник национальной и художественной культуры. Особенности рекламы как искусства.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
реклама культура национальная феномен
Следовательно, в наиболее простом случае реклама - это некие сообщения о товарах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей. Однако для психологии, изучающей законы психики, мотивацию поведения людей, их потребности, механизмы общения, воздействия, такое понимание рекламы сегодня оказывается уже слишком поверхностным.
Ведь всю жизнь, изо дня в день, каждый из нас, желая понравиться окружающим, постоянно занимается рекламной деятельностью, в частности саморекламой. Хорошо отзываясь в обществе о своих близких и знакомых, мы также делаем им рекламу. В результате, в обществе возникает сложная система социальных связей и отношений огромного количества людей друг с другом, психологические особенности которой до сих пор еще недостаточно подробно исследованы наукой. Поэтому для психологии традиционная коммерческая реклама является лишь частным случаем глобальной системы межличностных и межгрупповых коммуникаций.
С точки зрения психологии рекламы, демонстративное поведение людей, их самопрезентация по сути своей ничем не отличаются от деятельности крупных организаций или фирм, которые тратят большие деньги на рекламу своих названий, товаров и услуг. Фирмы средствами рекламы стремятся выделить свой товар среди аналогичных, представить публике его уникальные свойства или доказать соответствие данного товара лучшим мировым образцам. Точно так же отдельные люди, общаясь, изображают себя в более выгодном свете, преувеличивают свои достоинства и возможности, стараются выделиться среди равных, и одновременно стремятся соответствовать уровню тех, кого считают выше себя по положению в обществе.
Рекламная деятельность в целом - это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми.
Сегодня рекламу следует рассматривать также как элемент национальной культуры, один из основных механизмов ее формирования. Причем, возникая как феномен массовой культуры, реклама способна в своих наилучших творческих проявлениях формировать духовную культуру в самом высоком смысле. Чтобы это произошло, общество должно внимательно относиться к рекламной деятельности, регулировать и совершенствовать ее с помощью эффективных законов, свободно выражаемого общественного мнения, поддерживать социально полезные и ограничивать деструктивные тенденции.
Если сформулировать определение рекламы как проявления культуры, то можно дать следующее: " Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей . Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства " .
Тесная взаимосвязь с проявлениями человеческой культуры и искусства в значительной степени определяется тем, что реклама - это такой вид деятельности, в которой важную роль играет творчество. Творческая составляющая рекламы (на практике - почти официальный статус приобрело сленговое выражение "креатив") в дальнейшем становится все более важным фактором эффективности рекламных обращений.
Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе. курсовая работа [66,0 K], добавлен 02.06.2017
Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь. дипломная работа [88,3 K], добавлен 14.04.2013
Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Взаимоотношения рекламы и общества. Реклама в области экономических отношений. презентация [32,5 K], добавлен 19.06.2012
Описание социокультурного подхода к пониманию рекламы. Способы и инструменты ее воздействия на общество. Соотношение рекламы и искусства в обществе. Анализ специфики репрезентации национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе. курсовая работа [59,4 K], добавлен 06.06.2017
Сущность, определение, классификация, типы, цель, функции рекламы. Печатная реклама. Структура рекламного текста. Слоган. Электронная реклама. Реклама на радио, TV, в Интернете. Воздействие рекламы на человека. Психологическая установка в рекламе. Манипул реферат [28,5 K], добавлен 18.04.2005
Реклама как двигатель торговли. Реклама мобильных телефонов и персональных компьютеров. Общие требования к рекламе. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Перечень товаров, реклама которых запрещена. Реклама, размещаемая на телевидении. презентация [1,2 M], добавлен 19.08.2010
Особенности рекламы на предприятиях культуры и искусства, реклама на телевидении, радио, в прессе и Интернете. Изучение российской индустрии звукозаписи. Анализ подхода к музыкальной продукции как к объекту рекламы, сущность деятельности рекорд лейблов. курсовая работа [144,4 K], добавлен 18.12.2011
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Реклама как элемент культуры реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Теоретический анализ механизмов реализации защиты прав акционеров
Оптимальный Режим Труда И Отдыха Реферат
Реферат по теме Фиторазнообразие сеяного луга
Курсовая работа: Методы компьютерной диагностики функционального состояния учащихся
Жақсы Жұмыс Жанға Тыныс Эссе
Реферат по теме Кінезіотерапія як метод лікування й профілактики захворювань нирок
Реферат Про Ссср
Реферат: Weber
Контрольная работа: Основные направления демографической политики. Показатели демографической ситуации
Курсовая работа по теме Анализ нормативно-правовой базы, регламентирующей работу с приемными семьями
Эссе по теме Анализ налоговой системы России. Некоторые аспекты. Эссе ГП
Реферат: Основы гинетики
Реферат На Тему Понятие И Стадии Инвестиционного Проекта
Реферат: Arthroscopic Surgery Essay Research Paper Arthroscopic shoulder
Личные Продажи Курсовая Работа
Реферат по теме Особенности структурного состава радиотехнических систем
Реферат по теме Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)
Исполнение Полномочий Суда В Уголовном Процессе Курсовая
Реферат по теме Ибица - Тур
Сочинение Рассуждение На Тему Мои Способности
Синтез цифровой САР на основе аналогового прототипа - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника практическая работа
Организация Объединенных Наций как субъект международного права - Государство и право дипломная работа
Вещные права на землю - Государство и право дипломная работа