Реклама В Аптеке Реферат
Реклама В Аптеке Реферат
Регистрация
Вход
Главная > Медицина > Реклама в аптечной...
Требования к рекламе в аптеке
Реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и способность реализации товаров, идей, начинаний.
Средствами распространения рекламыявляются:
- СМИ (радио, телевидение, печать, интернет);
- наружная реклама (плакаты, конструкции, панно);
- реклама на транспорте - реклама в месте продажи (мерчандайзинг).
Неопределенный круг лиц определяется нацеленностью рекламы не на конкретного человека, а широкую аудиторию разных возрастов. Особая социальная значимость лекарственных средств, их роль в профилактике и лечении больногообуславливает строгие требования к рекламе лекарственных средств. Они регламентированы Федеральными Законами «О рекламе», «О защите прав потребителей», «Об обращении лекарственных средства».
Они содержат требования к рекламе:
1. реклама должна быть распознаваема, должна содержать сведения о сертификации и лицензировании
2. должна быть корректной по отношению к потребителям, конкурентам
3. должна бытьдостоверной – должна содержать достоверную информацию о потребительских свойствах, цене, продавце
4. допустима реклама только лекарственных средств, официально разрешенных для медицинского использования, зарегистрированных в РФ.
5. реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, возможна только в печатных изданиях для медицинских и фармацевтических работников и на мероприятиях,предназначенных для них.
Органами, контролирующими фармацевтическую рекламу, являются: - Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства - МЗ РФ - Их региональные органы.
Существуют международные этические принципы рекламы, предлагаемые ВОЗ, аналогичные этические рекомендации разработаны в России:
1. реклама лекарственных средств, методов лечения не должно создавать впечатленийненужности обращения к врачу
2. реклама не должна создавать впечатления, что лекарственное средство не вызывает побочных эффектов.
3. реклама не должна создавать у здорового человека впечатления о необходимости применения данного лекарственного средства.
4. реклама средств профилактики и гигиены (в т.ч. БАД) не должна гарантировать полный эффект и представляться как лекарственное средство.
5. недопустимо адресовать рекламу лекарственных средств детям.
6. нельзя ссылаться на рекомендации врачей, фармацевтов и лиц, непричастных к медицине, которые могут побудить к бесконтрольному употреблению лекарственных средств и использовать образ врача и фармацевта, создавая впечатление профессиональной рекомендации.
7. реклама не должна давать понять, что безопасность и эффективность данного средствагарантированы тем, что это натуральный растительный продукт.
Реклама в аптеке
Для типичной "проходимой" аптеки ключевая задача наружнойрекламы - сделать аптеку максимально заметной для проходящих мимо пешеходов.
Обычно важнейший фактор заметности - крупный выносной светящийся элемент рекламы, расположенный перпендикулярно потоку пешеходов. Существенную роль играют броские наружные витрины,лайт-боксы и т.п. Целесообразная тематика витрин - представленные в аптеке товары. При этом следует учитывать, что в большинство аптек основная масса посетителей идет за лекарствами.
У таких аптек преобладание в наружной рекламе парафармацевтической продукции может оттолкнуть часть клиентуры. Полезны заметность названия, логотипа и т.п., а также так называемые слоганы - хорошо запоминающиеся рекламные девизы(особенно, если они соответствуют действительности, что, к сожалению, бывает не всегда).
В ряде случаев (широкие тротуары и т.п.) целесообразны устанавливаемые на тротуаре напротив аптеки штендеры, привлекающие внимание тех прохожих, которые не заметили вывеску и витрину. Иногда на оживленных автомагистралях с удобной парковкой...
Присоединяйся к миллионам других студентов и начни свое исследование
Стань пользователем СкачатьPеферат
ЗАРЕГИСТРИРУЙСЯ - ЭТО БЕСПЛАТНО
©2020 SkachatReferat.ru
Юридическая информация
Карта сайта
Размещение рекламы
Чтобы читать весь документ, зарегистрируйся.
...Виды аптечных организаций 7
3.Формы и функции аптечных ...
...Выпускная квалификационная работа
«ВИДЫ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ . АПТЕКА....
...тему:
Роль маркетинга в современной
деятельности аптечной организации ...
...и ее задачи
1.1.1 Аптека
1.1.2 Аптечный пункт
1.1.3 Аптечный киоск
1.1.4...
...
Мерчандайзинг
в аптечных организациях ...
Реклама в аптечной организации - Скачать Реферат - Реферат ...
Реферат : Реклама лекарственных препаратов - BestReferat.ru
Технология продвижения лекарственных средств в аптеках ...
реферат - Особенности рекламы лекарственных препаратов.
Виды рекламы в аптеке : внутренняя реклама в торговом зале
Теннис Канепи Эсс 15 Октября 2021
Контрольная Работа Номер 3 По Теме Тригонометрия
Сочинение На Тему Почему Важно Соблюдать Законы
Части Сочинения По Русскому 4 Класс
Измерение Емкости И Индуктивности Реферат