Реклама Имплантатов и разница между громкими словами и реальностью

Пример.

Крупная система стоматологических клиник тиражирует рекламу: «Протезирование под ключ за 1 день. Полное восстановление всех зубов за один день. Протез не соскользнет и не сместится во рту. Не влияет на вкусовые качества. Срок службы 15 лет».

По всей вероятности, в столь привлекательной форме рекламируется установка нескольких имплантов в качестве опоры под конструкцию на верхней или нижней челюсти или на обеих челюстях. Однако «тонкости» подхода к протезированию реклама скрывает, создавая иллюзию сказочного решения проблемы пациента.

Но спрашивается:

• Не потребуется ли участие нескольких узких специалистов для постановки диагнозов?
• Не нужно ли прежде пролечить сохраненные зубы или устранить пародонтологические проблемы?
• Не нужна ли предварительная подготовка полости рта, операция по костной пластике (поднятие дна гайморовой пазухи, наращивание костного гребня)?
• Нет ли основных противопоказаний для имплантации (хронические заболевания крови, возраст до 18 лет, беременность)?
• Нет ли «относительных» противопоказаний (сахарный диабет, пороки сердца, патология иммунной системы, сердечно-сосудистые заболевания, СПИД, онкологические заболевания, нарушения свёртываемости крови)?
• А как быть с аллергологической пробой на предмет биологической совместимости ортопедической конструкции с организмом пациента?
• Разве не понадобится гигиеническая чистка, обязательная перед любым стоматологическим вмешательством?
• Не нужно ли перед установлением протезной конструкции убедиться в том, что импланты приживились?
• Назначаются ли после их установки контрольные осмотры?
• Что означает 15 лет службы протезов — срок зависит от возраста, общего здоровья пациента, клинической ситуации в полости рта или эти факторы роли не играют? Или конструкцию будут менять в течение указанного срока всякий раз, если что-то не так?
• Есть ли доказательства отдаленной эффективности однодневного протезирования и отклики пациентов?

Как видим, заявленная реклама игнорирует все предпосылки индивидуального подхода и отменяет протоколы, обеспечивающие эффективность имплантации. Создается впечатление, будто постановка зубного протеза проще надевания галош.

Функция рекламы понятная: заманить человека в клинику, а после имплантолог и ортопед будут действовать по ситуации. Внушаемому и наивному потребителю услуг поставят протез — такая технология продаж называется втюхиванием. Некоторые начинающие стоматологи, не столкнувшиеся с проблемами некачественной имплантации, позволяют себе применять ее. При этом информированное добровольное согласие на лечение составляется так, что персонал не отвечает за его результаты, пациента предупреждают о возможных неудачах и о том, что деньги ему не возвращаются. Кажется, обе стороны довольны, но, когда пациент оказывается перед фактом неудачной имплантации и протезирования, понимает, что потерял деньги и усложнил свою ситуацию.

Вопреки принципам ответственной медицины, можно за день поставить четыре импланта и ортопедическую конструкцию с риском получить небольшой процент удовлетворительных отдаленных результатов.