Рейтинг вузов РФ по количеству аудитории и показателю вовлечения в Telegram (январь 2021)
EdStats - аналитика образования, новости и тренды
О рейтинге:
Дата проведения: 19.01.2021
Инструменты: сервис Telemetr.me, сервис Tgstat.ru
Объект исследования: Telegram-каналы высших учебных заведений РФ (выборка из 103 официальных и неофициальных каналов)
Предмет исследования: количество аудитории канала в подписчиках, показатель вовлечения (ср. ER за 7 дней). ER - коэффициент вовлеченности аудитории, рассчитываемый по формуле ER=(Средний охват одного поста/Количество подписчиков)*100%.
Методика составления рейтинга:
С помощью сервисов Tgstat.ru, Telemetr.me было собрано 103 Telegram-канала вузов РФ. С помощью сервиса Telemetr.me эти каналы были проиндексированы по показателям количества аудитории и ER.
Каналы, с аудиторией ниже 500 подписчиков, а также неактивные каналы плохо индексируются сервисом. Также, под индексацию не попадают, не добавленные вручную в сервис Telemetr.me каналы.
Рейтинг Топ-30 каналов по аудитории в Telegram:
1. Вышка для своих (НИУ ВШЭ) - https://t.me/hse_live https://t.me/hse_live |12 353 | ER = 47,8;
2. Первый университетский (МГУ им. Ломоносова) - https://t.me/msuthefirst 8375 |ER=33,3;
3. The Vyshka(НИУ ВШЭ, неофициальное издание) https://t.me/thevyshka 8088 | ER=35,9;
4. УрФУ (УрФУ им. Ельцина)" УрФУ им. Ельцина https://t.me/urfu_ru 7473| ER=44,7;
5. ⚡️ITMOLNIA⚡️ (ИТМО) Университет ИТМО https://t.me/itmolnia 5689|ER=0;
6. ДВФУ ДВФУ https://t.me/fefudvfu 3637|ER= 37,1;
7. ТГУ | Томский ГУ ТГУ https://t.me/tomskuniversity 3425|ER=51,6;
8. "HSE Alumni Channel" (НИУ ВШЭ (неофициальный) - https://t.me/hsealumnichannel|3362|ER=46,4;
9. "Alarm РНИМУ" (РНИМУ им. Пирогова) - https://t.me/alarmrnimu |2897|ER=0;
10. "Кипящий МИФИ" (Ядерный университет «МИФИ») - https://t.me/boilingmephi|2694|ER=67,4;
11. "Трудовые будни Петра" (ФГАОУ ВО СПбПУ ) - https://t.me/polystudent|2546 ER=36,5;
12. Московский Политех Московский Политех - https://t.me/mospolytech|2302 ER=54,9;
13. СФУ - https://t.me/sibfuofficial |2219|ER=32,1;
14. "Наш ГУУ" (Государственный университет управления) - https://t.me/GUUmsk|1992|ER=13,5;
15. SechenovNews ФГАОУ ВО Первый МГМУ им. Сеченова https://t.me/sechenov_news|1885|ER=0;
16. "МГТУ им. Баумана|Новости" (МГТУ им.Баумана) - https://t.me/bmstu1830|1760|ER=42,8;
17. "ИТМО и приколы иного порядка" (Университет ИТМО) - https://t.me/itmoru|1581|ER=45;
18. РГГУ - https://t.me/priemrggu2020|1558|ER=42,3;
19. ВолгГМУ - https://t.me/volggmu_vuz|1478|ER=24,6;
20. РАНХиГС - https://t.me/mainranepa|1355 |ER=17,1;
21. "МГИМО News" - https://t.me/mgimonews |1226| ER=28,9;
22. "ЮУрГУ NEWS" (ЮУрГУ) - https://t.me/news_susu|1136|ER=19,1;
24. ТПУ - https://t.me/newstpu|1065 ER=27,1;
25. КФУ - https://t.me/kznuniversity|1025|ER=35,6;
26. КемГУ КемГУ https://t.me/kemsu_live 1025 ER=33,2;
27. Мой МИСиС - https://t.me/nust_misis |1022|ER=16,8;
28. ННГУ им. Лобачевского - https://t.me/lobachevsky_university |882|ER=58,6;
29. РГУ им.Косыгина РГУ им.Косыгина - https://t.me/rsukosygin |858 |ER=21,9;
30. ITMO Carees (Университет ИТМО, трудоустройство) - https://t.me/careercentreitmo | 758| ER= 76,3.
Рейтинг Топ-30 каналов по показателю вовлечения ER (%) в Telegram:
1. ITMO.Careers(ИТМО) https://t.me/careercentreitmo |738|ER= 76,3;
2. "Кипящий МИФИ" https://t.me/boilingmephi |2694|ER= 67,4;
3. "МГТУ ""СТАНКИН"" https://t.me/msutstankin |254|ER= 61,3;
4. "Университет Лобачевского (ННГУ)" - https://t.me/lobachevsky_university |882|ER= 58,6;
5. Московский Политех - https://t.me/mospolytech |2302|ER= 54,9;
6. Чувашский государственный университет(ЧувГУ) - https://t.me/chuvsu21 |482|ER= 53,7;
7. ТГУ | Томский государственный университет(ТГУ) - https://t.me/tomskuniversity |3425|ER= 51,6;
8. Science Works | О науке в ТГУ - https://t.me/tsu_science |199|ER= 50;
9. Вышка для своих(НИУ ВШЭ) - https://t.me/hse_live |12353|ER= 47,8;
10. HSE Alumni Channel(НИУ ВШЭ, выпускники) - https://t.me/hsealumnichannel |3362|ER= 46,4;
11. Самарский Университет онлайн(СамГМУ) - https://t.me/samarauniversity |299|ER= 45,8
12. ИТМО и приколы иного порядка - https://t.me/itmoru |1581|ER= 45;
13. УрФУ - https://t.me/urfu_ru |7473|ER=44,7;
14. МАИ - https://t.me/MAIuniversity |531|ER= 43,9;
15. МГТУ им. Баумана|Новости - https://t.me/bmstu1830 |1760|ER= 42,8;
16. РГГУ - https://t.me/priemrggu2020 |1558|ER= 42,3;
17. УлГТУ - https://t.me/ulstu73 |436|ER= 42;
18. ФГБОУ ВО РязГМУ Минздрава России - https://t.me/rzgmu_ru |537|ER= 38,4;
19. ЮФУ - https://t.me/sfedu_study |296|ER= 37,2;
20. ДВФУ - https://t.me/fefudvfu |3637|ER= 37,1;
21. Трудовые будни Петра - https://t.me/polystudent |2546|ER= 36,5;
22. The Vyshka (ВШЭ) - https://t.me/thevyshka |8088|ER= 35,9;
23. Казанский Федеральный | КФУ - https://t.me/kznuniversity |1025|ER= 35,6;
24. СПбГПМУ Педиатрический университет - https://t.me/gpmu_org |255|ER= 33,3;
25. Первый университетский - https://t.me/msuthefirst |8375|ER= 33,3;
26. КемГУ просвещает - https://t.me/kemsu_live |1025|ER= 33,2;
27. СибФУ - https://t.me/sibfuofficial |2219|ER= 32,1;
28. СибГМУ | Наука - 🔬https://t.me/ssmunauka |526|ER= 31,4;
29. ДГТУ - Донской Технический https://t.me/dstu_live |348|ER= 30,7;
30. МГИМО News (МГИМО) - https://t.me/mgimonews |1227|ER= 29,2.
Анализ каналов лидеров:
Первое место по количеству аудитории занял канал "Вышка для своих" (НИУ ВШЭ), где публикуются все важные новости вуза. Отметим, что у НИУ ВШЭ очень много разнонаправленных каналов, от неоффициальных оппозиционных изданий до канала для выпускников, который тоже попал в наш топ по количеству аудитории.
Официальный канал УрФУ им.Ельцина рассказывает не только о жизни университета и анонсирует мероприятия вуза, но и пишет о невероятных научных открытиях, связанных с вузом. Такая манера позволяет разгрузить ленту от бесконечных протокольных постов.
Telegram-канал РНИМУ им. Пирогова, хоть и попал в шорт-лист топ-10 вузов, однако ER показатель канала = 0, так как последний пост датируется 11.11.2020 г. Обидно, что пресс-служба университета не использует такой важный канал коммуникации с аудиторией.
Что касается показателя вовлечения ER, то можно отметить слаженную внутреннюю работу лидеров рейтинга (ИТМО, МИФИ, МГТУ СТАНКИН) по разгону постов во внутриуниверситетских чатах и каналах. ИТМО создал несколько каналов и канал посвященный поиску работы, стажировок занял 1-е место по показателю ER в нашем рейтинге.
МИФИ использует разные форматы при ведении Telegram. Как мы видим подкасты вуза пользуются популярностью.
А ТГУ активно использует административно-студенческие ресурсы вуза. При этом публикации могут набирать ER больше сотни, так как охват публикации во многих случаях превышает количество аудитории канала.
Вывод:
Как вы могли заметить, далеко не всегда количество подписчиков нивелируется хорошим показателем вовлечения. Также не играет роль маркера вуза на столичные и региональные. Многие региональные вузы на голову обходят своих московских конкурентов по количеству и активности аудитории.
Средний показатель вовлечения ER по списку вузов РФ составляет всего 17,7%. Для новостных и медиаканалов приемлемым может считаться показатель от 20%. Показатель очень субъективный и динамически изменяется во времени, однако на него нужно полагаться при стратегическом планировании присутствия вуза в цифровой среде.
Многие каналы, имеющие высокие показатели вовлечения, являются неофициальными или специализирующимися на общественно-политической повестке, а также на новостях. Другие же вузы умело используют административно-студенческий рычаг, чтобы их материалы расходились по закрытым внутренним каналам (кафедр, групп, подразделений) и чатам.
В 2021 году присутствовать в мессенджере Telegram становится не только важно, но и жизненно необходимо, так как большинство студентов и абитуриентов используют его в качестве основного средства потребления контента и коммуникации. В 2020 году, в течение пандемии коронавируса, а также после отмены блокировки мессенджера Роскомнадзором, многие вузы завели или вернулись к заведенным ранее Telegram-каналам.
Что касается контента, хочется отметить, что большинство вузов-финалистов нашего рейтинга использует неформальное общение с абитуриентами и студентами, что значительно выделяет их по показателям от других вузов, которые сохраняют консервативный стиль.
Послесловие и обращение к вузам:
Мы желаем пресс-службам и руководству вузов обращать внимание и активно финансировать активность вуза в медиасреде, так как Telegram в ближайшее время станет основным каналом для коммуникации молодой аудитории 18-24. Закончилось время, когда в Telegram можно было выехать в топ-лидеров используя только контент, сейчас, чтобы эффективно использовать потенциал мессенджера, необходимо вкладывать средства в рекламу, либо активно использовать административные рычаги для привлечения абитуриентов, студентов, аспирантов и выпускников на свои ресурсы.
Наша команда активно работает на рынке высшего образования. Мы планируем выпускать такие рейтинги раз в полгода, чтобы отмечать позитивные и негативные изменения на медиарынке образования.
По всем вопросам, связанным с рейтингом, а также по вопросам ведения и продвижения каналов университетов вы можете написать нам на @edstats_editorbot (первая консультация бесплатно 😀) и не забудьте подписаться на наш Telegram-канал - https://t.me/edstats.
Команда Edstasts