Реформы Google AI Overviews
R2B.NewsGoogle усиливает внутреннюю перелинковку внутри AI Overviews — трафик уходит от владельцев сайтов к самому Google
В марте и апреле 2025 года Google начал активно внедрять новую механику в блоки AI Overviews: теперь в них появляются ссылки, ведущие не на внешние сайты, а на новые страницы с результатами поиска внутри самого Google. Сначала эта функция тестировалась, но позже компания официально подтвердила её внедрение.
AI Overviews — это автоматически сгенерированные краткие ответы на пользовательские запросы, появляющиеся в верхней части поисковой выдачи. Формально они должны помогать пользователям быстрее находить информацию. Однако на практике всё чаще можно наблюдать ситуацию, при которой кликабельные элементы в этих блоках ведут не к сторонним источникам, а к новым страницам поиска Google. Это вызывает беспокойство среди владельцев сайтов и специалистов по поисковой оптимизации.
Как отметил Барри Шварц, редактор ресурса Search Engine Roundtable, Google начал использовать пунктирные ссылки внутри AI Overviews. При клике на такие ссылки пользователь попадает не на тематический сайт, а на новую выдачу по конкретному термину. Это позволяет Google увеличивать общее количество поисковых сессий, что важно для статистики и рекламной отчетности. В прошлом году компания отчиталась о росте поисковой активности на 22 процента.
Шварц также обратил внимание на визуальное оформление ссылок. Ссылки на сторонние сайты представлены в виде маленьких иконок (скрепка или цепочка в конце блока), в то время как внутренние ссылки встроены прямо в текст и оформлены так, чтобы их хотелось нажать. На фоне этого возникает очевидный вопрос: что с большей вероятностью кликнет пользователь — ссылку на внешний ресурс или внутренний переход к новой выдаче Google?
Официальный комментарий Google звучит так: чтобы людям было проще исследовать темы и находить полезные сайты, система добавляет ссылки на отдельные термины, когда считает это целесообразным. Это, по словам компании, аналог функции «люди также ищут». Google утверждает, что система также может отдавать предпочтение внешним ссылкам, если у неё высокая уверенность в том, что они действительно помогут пользователю. Но наблюдения показывают, что это происходит крайне редко.
Реакция SEO-сообщества на происходящее в основном негативная. В дискуссиях специалисты отмечают, что:
01. Поисковый трафик всё меньше доходит до владельцев сайтов.
02. Google искусственно увеличивает количество поисков, замыкая пользователя внутри собственной экэкосистемы.
03. Органическая выдача теряет значение, а кликабельность переходит к внутренним элементам.
04. AI Overviews становится не вспомогательным элементом, а механизмом удержания трафика
Многие эксперты видят в происходящем не эволюцию, а разрушение традиционной модели поиска, где роль сайтов-контентмейкеров была центральной. Теперь приоритет смещается: информация агрегируется, а источники становятся вторичными. Это особенно заметно на фоне отсутствия стабильных алгоритмических сигналов и постоянных изменений в ранжировании.
Пока функция доступна только на английском языке и только для пользователей из США, но с высокой вероятностью она будет масштабироваться. Это означает, что в ближайшем будущем владельцам сайтов по всему миру придётся адаптироваться к новой реальности, в которой Google становится не только посредником, но и конечной точкой потребления информации.