Реферат: Понятие система маркетинговой информации , его сущность

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Задание №1:
Какая разница между системой маркетинговой информации и системой сбора внешней текущей информации.
Дадим определение понятиям «система маркетинговой информации» и «система сбора внешней текущей информации»:
Система маркетинговой информации
- постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
- набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.
Система сбора внешней текущей маркетинговой информации обеспечивает руководителей информацией о самых последних событиях. Руководители собирают внешнюю текущую маркетинговую информацию, читая книги, газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, дистрибьюторами и прочими лицами, не относящимися к штатным работникам фирмы, а также обмениваясь сведениями с другими управляющими и сотрудниками самой фирмы.
Согласно
Ф. Котлеру, маркетинговая информационная система состоит из людей, оборудования и процедур сбора, оценки и распределения своевременной и точной информации, необходимой для принятия маркетинговых решений. Маркетинговые информационные системы создаются с учетом конкретных потребностей предприятий и поэтому у каждого предприятия своя система. Любое предприятие имеет ряд специфических особенностей как внутреннего характера (продукция, цена, сбытовая и коммуникационная сеть), так и внешнего (рынок, конкуренция, потребители и т.п.), влияющих на процессы принятия решений. В литературе в качестве минимального требования к маркетинговой информационной системе обычно приводятся информационные потребности каждого элемента маркетинга.
Система сбора внешней текущей информации это одна из вспомогательных систем, составляющие систему маркетинговых исследований.
Задание №2:
Сформулировав цели исследования и основную проблему, решению которой оно должно соответствовать, исследователь готов приступить к формальному опросу аудитории. Прокомментируйте данное утверждение. Этого достаточно или нет? Если нет, то какие этапы пропущены?
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации.
3. Планирование и организация сбора первичной информации.
4. Систематизация и анализ собранной информации.
5. Представление полученных результатов исследования.
Опрос относится к сбору первичной информации, дадим определение и рассмотрим этапы подготовки к опросу.
Опрос
- это метод сбора информации, путем установления контактов с объектами исследования.
1.Выбор способа связи с аудиторией.
3.Проведение тестирования и доработка анкеты.
В независимости от того какой способ связи с аудиторий будет выбран: анкетный опрос, телефонный опрос или почтовый опрос, необходимо правильно сформулировать вопросы, это позволит получить более точную, достоверную и полезную для исследователя информацию.
Таким образом можно сделать вывод: исследователь пропустил этап подготовки к опросу, не выбрал метод опроса и не разработал опросный лист.
Задание №3
: Какой тип исследования и почему был бы наиболее уместен в следующих случаях:
- фирма, выпускающая сладкие изюмные хлопья, хочет выяснить степень влияния детей на фактический объем покупок своих товаров
- корпорация Макдональдс обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем городе
- фирма «Жиллетт» хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта с ароматом лайма в двух крупных городах
- для выявления степени влияния детей на фактический объем покупок сладких изюмных хлопьев наиболее уместным будет проведение полевого исследования.

Полевое исследование хотя и является наиболее сложным и дорогим, но в то же время и самым эффективным методом изучения рынка. Оно позволяет быстро и всесторонне ознакомиться с требованиями рынка, методами сбыта, ценами и многими другими условиями, дает возможность устанавливать личные контакты с потенциальными покупателями и пр.
- для принятия решения размещения нового кафе в быстрорастущем городе корпорация Макдональдс может использовать:
Достоинства данного вида это высокая оперативность , дешевизна и возможность разъяснения задаваемого вопроса, массовость.
Проведение опросов в местах быстрого питания, которые уже имеются в данном городе и на улицах.
Данное исследование дает относительно высокую точность обследования, относительно небольшую долю отказов от ответов, возможность совмещения личного опроса с наблюдением, позволяющую получить дополнительную информацию об опрашиваемых.
- для выяснения сравнительной эффективности влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта с ароматом лайма в двух крупных городах фирма «Жиллетт» может провести:
Например: задать респондентам вопрос о поведении: «Какой фирмы и марки дезодорант Вы покупали в последнее время» и т.п.
Данное исследование позволит узнать субъективное мнение целевой аудитории о товаре.
Задание №4.
Вы руководитель службы маркетинга крупного туристического предприятия. Составьте перечень конкретных задач своим сотрудникам, проводящим маркетинговые исследования, если вас волнуют проблемы повышения эффективности рекламы.
Перечень задач для повышения эффективности рекламы:
1.Определить причины уменьшения эффективности рекламы.
(конкуренты, платежеспособность населения, рекламные носители и т.д.)
2.Провести опрос потенциальных потребителей «до» рекламы.
(выявить отношение потребителя к рекламе в общем и т.д.)
3.Внести корректировки в рекламный макет, основываясь на опрос потребителей.
4.Провести опрос потребителей «после»
(отношение к рекламе компании, влияние рекламы компании на поведение потребителя и т.п.)

Название: Понятие система маркетинговой информации , его сущность
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат
Добавлен 23:43:32 24 июня 2011 Похожие работы
Просмотров: 161
Комментариев: 16
Оценило: 2 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: Понятие система маркетинговой информации , его сущность
Проблема Жизненного Выбора Сочинение
Топик: Технический словарь
Реферат: Соціальна система в Німеччині
Контрольная Работа На Тему Обработка Многократных Измерений
Курсовая Работа На Тему Определение Мощности Судовой Электростанции
Контрольная работа по теме Мобильная зависимость
Рак Щитовидной Железы Курсовая Работа
Микрофлора Тела Человека Реферат
Реферат: Необхідність та методи регулювання валютного курсу
Реферат: Тектонические озера. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Методика викладання правознавства в американських школах
Мухаммед кыргыз (тагай бий)
Доклад: Вашингтон Ирвинг
Реферат по теме Аккредитивы
Организационная Деятельность Курсовая Работа
Реферат Оформление Образец 2022
Реферат: Абонентская радиоточка
Курсовая Работа На Тему Корф Модест Андреевич: Исторический Портрет
Реферат: Социология культуры: теоретический аспект
Курсовая На Тему Железобетонные Конструкции
Реферат: Взаимодействие основных частей ЭВМ при выполнении программы
Контрольная работа: Конкуренция, теория потребительского поведения
Реферат: Развитие предпринимательства в Казахстане