Реферат: Маркетинговый план

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Московский Государственный Университет

экономики, статистики и информатики

Услуга: предоперационная цифровая фотосъемка пациента с последующим компьютерным редактированием с целью показать пациенту ожидаемые и возможные результаты пластической операции.
1. Основной сегмент рынка, специфика, отличительные особенности и условное название.
Рынок сегментирован по статусу пользования. Сегмент – люди, решившие подвергнуться пластической коррекции.
Основной сегмент рынка - пациенты, нуждающиеся в пластической операции вследствие травмы или болезни, либо желающие изменить свой облик (лицо или фигуру) с помощью хирургического вмешательства. Специфика данной услуги заключается в том, чтобы пациент увидел на отредактированном фотоснимке не просто желаемый результат, а реально возможный результат пластической операции при тех или иных хирургических изменениях.
Неопределенность, нерешительность, сложность выбора.
Основной проблемой данного сегмента (люди, уже решившие или рашающие подвергнуться пластической операции) является трудность выбора типа операции. Клиент в данном случае довольно смутно представляет не только, какие именно он хочет сделать изменения, но и, зачастую, не может определиться, что же он хочет увидеть в результате. Данная услуга (цифровая фотокоррекция или ЦФК) практически решает эту проблему, позволяя клиенту уверенно принять решение, каким бы оно ни было.
ЦФК рекомендуется клиенту врачом, к которому тот обратился за помощью или консультацией и используется в комплексе с услугами пластического хирурга, но также может быть проведена как отдельная услуга.
4. Слабые стороны и упущения конкурентов, которые будут использоваться для разработки товара для сегмента.
Отсутствие широкого использования компьютерных технологий в медицине.
Обычно, чтобы помочь клиенту принять решение, врачу приходится либо только на словах объяснять ему все плюсы и минусы предстоящей операции, либо демонстрировать фотоматериалы, отснятые до и после операций на предыдущих пациентах. ЦФК же дает возможность клиенту наглядно увидеть будущие результаты применительно к себе, а также «проиграть» множество возможных вариантов операции и выбрать оптимальный для себя путь.
5. Базовый вариант товара, его особенности и отличия от конкурентов.
Базовый вариант услуги – съемка клиента на цифровую фотокамеру (профиль, анфас) и последующая редакторская правка в присутствии клиента и врача. Врач помогает пациенту определиться в выборе оптимального варианта операции а также следит, чтобы редакторская правка не выходила за рамки возможностей хирурга.
Цифровая фотосъемка производится камерой Kodak DC 280, редакторская правка происходит на компьютере PentiumIII-500 c 21-дюймовым монитором, что обеспечивает высокую скорость работы с графическим редактором (AdobePhotoshop) и позволяет клиенту и врачу хорошо видеть картинку на большом экране.
7. Составляющие товарного шлейфа, сопутствующего основному товару.
Сопутствующими услугами к основной (ЦФК) можно назвать:
· распечатка исходных и выбранных клиентом отредактированных фотографий на цветном принтере (струйном или лазерном);
· возможность демонстрации клиенту подобных фотографий из архива плюс послеоперационные снимки для сравнения ожидаемых и получившихся результатов.
8. Специальное торговое название товара.
Специальное название услуги для клиентов – «цифровая фотокоррекция».
Возможно, не совсем точно отражает суть услуги, но воспринимается клиентами как что-то значимое и сложное, требующее профессионализма.
9. Способ установления цены на товар и ценовой политики на начальном этапе предложения товара.
Покупательское восприятие. Ощущаемая ценность товара (услуги).
Стоимость услуги значительно ниже стоимости предстоящей операции. Следовательно, клиент, готовый заплатить за операцию, не будет заострять внимание стоимость ЦФК. Цена может устанавливаться не из расчета издержек исполнителя (продавца), а в пределах суммы, которую клиент готов заплатить.
10. Товарно-производственная сеть и наиболее благоприятные условия для предложения товара клиенту.
Данную услугу (ЦФК) предпочтительно использовать в медицинских учреждениях, где практикуется пластическая хирургия. Услуга предлагается клиенту как часть комплекса процедур по пластической коррекции либо как отдельная услуга. Особенно удобна для предложения, если клиент явно не может определиться в своем выборе, и практически во всех случаях, когда пациента волнует визуальный результат от предстоящей коррекции.
11. Наиболее подходящие каналы рекламы. Рекламный слоган. Текст рекламного послания.
ЦФК может быть включена в список услуг медицинского учреждения, в рамках которого эта услуга практикуется. Также ЦФК может быть указана в информационных и рекламных бюллетенях на медицинских конференциях, симпозиумах и семинарах, печатных медицинских изданиях. Возможно также эффективное использование Интернета.
Рекл. текст: «Если вы ищете свой новый образ, мы осветим вам путь.»
12. Универсальное коммерческое предложение.
Универсальное коммерческое предложение данной услуги – это базовый вариант ЦФК плюс сопутствующие услуги (п.7).
13. Ориентировочная продолжительность жизненного цикла товара, основная идея его совершенствования на будущее.
Жизненный цикл ЦФК можно обозначить как 3-5 лет, но при постоянном совершенствовании технологий можно неоднократно реанимировать услугу и растянуть ее жизненный цикл на более длительный срок.
За основную идею совершенствования на будущее можно принять 3D-моделирование.

Название: Маркетинговый план
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат
Добавлен 19:02:04 08 сентября 2005 Похожие работы
Просмотров: 480
Комментариев: 16
Оценило: 4 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Если Вам нужна помощь с учебными работами, ну или будет нужна в будущем (курсовая, дипломная, отчет по практике, контрольная, РГР, решение задач, онлайн-помощь на экзамене или "любая другая" учебная работа...) - обращайтесь: https://clck.ru/P8YFs - (просто скопируйте этот адрес и вставьте в браузер) Сделаем все качественно и в самые короткие сроки + бесплатные доработки до самой сдачи/защиты! Предоставим все необходимые гарантии.
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: Маркетинговый план
Реферат по теме Основы учебной и исследовательской деятельности
Реферат по теме Балансовая структура (источники формирования) ЭЗ подземных вод
Реферат по теме Законы электродинамики в четырехмерном пространстве-времени
Сочинение На Тему Семья В Русском Языке
Контрольная работа по теме Характерные черты и памятники средневековой культуры. Романский стиль
Контрольная работа по теме Затраты и себестоимость продукции
Курсовая работа по теме Тонкие пленки нитрида кремния: синтез и структура
Доклад по теме Иаковы
Карданная Передача Урал 4320 Реферат Скачать Бесплатно
Реферат: Павловский парк. Скачать бесплатно и без регистрации
Презентация Сочинение Огэ 2022
Реферат На Тему Государственный Герб Российской Федерации
Реферат: Статистика товарной биржи
Курсовая работа по теме Особенности учёта в бюджетных организациях
Реферат: Физикализм. Скачать бесплатно и без регистрации
Краткое Содержание Рассказа Сочинение
Реферат: Horizontal Gene Transfer Essay Research Paper Horizontal
Курсовая Применения Патентной Системы Налогообложения
Россия В Эпоху Глобализации Эссе
Реферат На Тему Методы Исследования Функции Внешнего Дыхания
Реферат: Красота – язык сверхсознания
Доклад: Живопись церковная и светская
Доклад: Козаков Михаил Михайлович