Реферат: Маркетинг

🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Товарный рынок и маркетинговая концепция управления

Товарный рынок – сфера обмена, где представлены спрос и предложение на товары, идеи, услуги.
Спрос – потребность, покрытая денежной массой.
Предложение – масса товаров, которая предлагается для реализации.
3 основных источника предложения: отечественное производство, ввоз (импорт), запасы.
Товарные рынки: рынок покупателя (предложение превышает спрос, покупатель имеет приоритетное положение, возможность выбора и т.д.) и рынок продавца (спрос превышает предложение).
Маркетинг – наиболее эффективный способ достижения определённых целей; предвидение, прогнозирование и удовлетворение спроса на товары; комплекс организационных мер, связанных с закупкой материалов, производством и сбытом товаров, которые способствуют максимизации прибыли.
Основные направления организации маркетинговой политики

Для успеха в бизнесе важно правильно определить не только рынок, но и узкую область, место, ещё не занятое или недостаточно занятое конкурентами, т.е. важно найти нишу рынка. Функционируя в этой области, предприятие (фирма) получит наибольшую прибыль.
Ниша рынка – ситуация или вид деятельности, специально предназначенный для чьих-то индивидуальных способностей и характеров.
Определяя нишу рынка предприятию необходимо ответить на следующие вопросы: где, кем, каким образом, по какой цене и в каком количестве продаются, покупаются, эксплуатируются, потребляются наши изделия, изделия конкурентов (аналоги, субституты – товары, удовлетворяющие одни потребности, но имеющие различное функциональное назначение).
Для расширения ниши рынка может использоваться вертикальный или горизонтальный маркетинг. Суть вертикального заключается в поиске путей реализации изделий по различным группам потребителей. При реализации горизонтального маркетинга фирма предполагает не расширение ассортимента выпускаемой продукции, а предоставление нашего набора услуг независимо от функциональной взаимосвязи с изделием.
Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая среда слагается из микро- и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Макросреда представлена факторами демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на внутреннюю среду.
К факторам, контролируемым руководством фирмы, относятся: области и направления деятельности фирмы, цели и задачи фирмы, корпоративная культура, представляющая собой порядок взаимоотношений между подчиненными и руководством.
Факторы, контролируемые службой маркетинга: направления маркетинговой деятельности, структура и численность самой службы маркетинга.
Маркетинговые исследования – систематический сбор, обработка и анализ данных, связанных с маркетинговым товаром и услугами.
Порядок проведения маркетинговых исследований: определение проблемы, анализ вторичной информации, сбор первичной информации, анализ и обработка данных, разработка рекомендаций, использование результатов.
Определение проблемы – определение предмета исследования.
Вторичная информация – информация, собранная на основе статистических данных, информация о деятельности фирмы в предыдущем периоде, законодательные акты и т.д.
Первичная информация – информация, собранная для конкретного исследования и полученная от конкретных потребителей. Методы сбора: опрос (устный и письменный; скрытый и открытый); наблюдение (открытое и скрытое); эксперимент (изменение одного из факторов при создании товара или его реализации и оценка результатов); имитация (изменение одного из факторов с помощью ЭВМ); семантический дифференциал; многократное шкалирование (этот метод используется, когда можно сопоставить количественные параметры товара с конкурентом).
В ходе анализа собранных данных эти данные кодируются. Анализ заключается в оценке ответов с их классификацией. Разработка рекомендаций – предложение по будущей деятельности компании.
Сегментация рынка: способы, критерии и признаки

Способы сегментации: по основным группам потребителей, по параметрам продукции, по основным конкурентам.
Критерий сегментации: количественные параметры (ёмкость рынка, количество потенциальных клиентов, доступность сегмента); доступность сегмента для предприятия; существенность сегмента (наличие стабильной, устойчивой в финансовом плане группы потребителей); возможность совместных действий (возможность совмещения собственных действий фирмы с действиями конкурентов).
На основе оценки полученных результатов делается вывод об освоении нового сегмента.
Признаки сегментации (способ выделения сегмента):
По географическому признаку выделяется регион, административное деление, плотность населения и климат.
Демографический: пол, возраст, семья, семейное положение, уровень образования и т.д.
Психографический: стиль жизни, личные качества.
Поведенческий: степень случайности покупки, нуждаемость покупки, лояльность к товару или фирме.
При совпадении нескольких значений признаков можно сделать вывод о наличии определённого сегмента рынка.
Новым методом сегментации является геодемографический: объединяет преимущества географического и демографического признаков сегментации. Информация берётся из переписи населения. При этом допускается, что группы населения, которые проживают рядом, имеют одинаковые вкусы и предпочтения.
Цель сегментации по потребителю – определить среднестатистического потребителя и его характеристику.
Цель сегментации по параметрам продукции – выявить приоритетные характеристики товаров для определённой группы потребителей.
3. Сегментация по конкурентам: составляется лист оценки конкурентоспособности.

Название: Маркетинг
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат
Добавлен 00:47:48 10 августа 2005 Похожие работы
Просмотров: 446
Комментариев: 15
Оценило: 4 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: Маркетинг
Курсовая работа: Бизнес–план психологического кабинета
Воин И Женщина Тема Общечеловеческая Сочинение
Реферат На Тему Прогнозирование Энтальпии Органических Соединений Методом Татевского По Связям
Реферат по теме Инвестиционная привлекательность региона
Реферат: Создание и управление компанией за рубежом
Контрольная Работа По Теме Орфография 10 Класс
Ответ на вопрос по теме Спасательные и неотложные работы
Реферат На Тему Недостаточность Аортального И Митрального Клапана. Диспансеризация И Тактика Ведения Больных С Протезами Сердечных Клапанов
Курсовая работа по теме Организация маркетинговых исследований компании ОАО 'Пивоваренная компания 'Балтика'
Сочинение 9.2 Я Сказала Смелый Повторила Агния
Способы Развития Выносливости Реферат
Курсовая работа по теме Технология выращивания огурцов
Курсовой Проект На Тему Петроглифы
Реферат На Тему Вирусный Гипатит
Курсовая работа по теме Сходство и различия между произносительной нормой в Великобритании и США
Лабораторная Работа Мирэа
Сочинение Про Чацкого Вступление
Гранатовый Браслет Пример Любви Для Сочинения
Бюджетный Дефицит И Методы Его Регулирования Эссе
Реферат по теме Основні риси Відродження, його гуманістичний зміст
Доклад: Искусство Германии
Реферат: Современное состояние и развитие ипотечного кредитования в Республике Казахстан
Реферат: Управление взаимодействием процессов в вычислительных сетях. Семиуровневая модель протоколов взаимодействия открытых систем