Реферат: Лекции по ценообразованию

🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»
4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.
5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева
1.
Структура курса и связь с другими дисциплинами.

2.
Понятие и функции цен в различных экономических системах.

3.
Роль ценообразования в рыночной экономике.

теоретические основы ценообразования
2.
Цена

− денежное выражение стоимости товара.

Под ценой

понимается одна из форм проявления производственных отношений, увязывающих противоречивые интересы субъектов на различных уровнях хозяйства.
Цена

− оценка альтернативных возможностей (цена данного товара определяется суммой цен других товаров, которые можно было бы приобрести за ту же денежную массу).
Функция

− совокупность операций, которые часто повторяются и имеют одинаковую направленность.
- планово-учетная:
Ц = С(1 + ρ), ρ − доля прибыли, С − себестоимость;
- стимулирующая:
система ступенчатых цен;
ρ 1
= 25%, ρ 2
= 15% (10% − отраслевой фонд, 5% − предприятие), то есть ступенчатыми ценами стимулировали переход от одного товара к другому;
- ориентирующая
(относительно конкурентов);
1) Только низкая цена позволяет получить заказ.
2) Покупатели делают покупки разумно.
5) Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента.
6) Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами.
7) Производитель контролирует окончательную цену для потребителей.
8) Цена должна быть низкой при получении первого заказа и возрастать при продолжении бизнеса.
9) Недорогие товары пользуются большим спросом во время экономического спада.
10) Должен существовать свод правил для принятия оптимальной ценовой политики.
Появляется понятие «договорная цена» (на опытные изделия, на изделия высокого качества), «льготная цена» (с/х культуры − стимулирование развития с/х).
- предельно фиксированные цены (верхний предел цены);
- регулируемые цены (отпускная цена предприятия + 20% надбавка;
- своободные цены (оптовые и розничные организации) с учетом спроса;
Коснулась всех товаров кроме товаров стратегического назначения. Продавец (производитель) мог назначить свои цены.
Свободные цены без жесткого государственного регулирования. Цена становится инструментом маркетинга.
1) по сферам товарного обслуживания
:
- закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства, не содержат акцизов и НДС);
- отпускная цена предприятия общественного питания (по сути − розничные);
2) по способу отражения транспортных расходов
:
- цена франко-отправления (франко = свободный), связана с условиями поставки из пункта отправления, цена-нетто;
- цена франко-назначения, цена-брутто, в ней могут быть скидки, налоги, объясняется особенностями местных условий. Такие цены часто используются во внешней торговле;
- контрактные или договорные цены (фиксируются в документе);
- биржевые котировки (считается самым точным отражением ситуации на рынке);
- цены ярмарок и выставок (могут быть не совсем точными);
- жестко фиксированные цены (устанавливаются по решению органов власти);
- регулируемые цены (напр., сезонные, регулируемые в определенных пределах органами власти);
6) по степени устойчивости во времени
:
- твердые цены (устанавливаются на весь период договора);
- подвижные цены поставок (учитывают изменение спроса);
- скользящие цены (цены "с оговорками", фиксируются как правило в договорах длительного действия с указанием поправок, которые могут возникать в зависимости от обстоятельств);
- цены с последующей фиксацией (оговаривается база цены, исходная цена и сроки, в течение кот. она действует, после этого срока могут быть изменения).
- базовая цена (расчетная цена - по формуле; справочная цена (часто завышена); прейскурантные цены (иногда завышены);
- трансфертные цены или передаточные цены (действуют внутри фирмы, в транснациональных компаниях, по этим ценам продукция передается из одного подразделения в другое, таможенные платежи на товар не налагаются);
- мировые цены (цены, которые формируются исходя из общей ситуации на данных рынках);
- демпинговые цены (заниженные цены, как правило, появляются, когда фирма хочет выйти на рынок, разрешено по закону 8-10%).
Действующая

или номинальная цена отражает текущее состояние цен на данном рынке. Реальная

цена (сопоставимая) − цена, рассчитанная относительно совокупного показателя, называемого индексом цен на потребительские товары (ИПЦ).
Тема 2. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.
Спрос, факторы, влияющие на спрос, графическое и математическое представление спроса.

2.
Предложение, понятие, факторы, определяющие, графическое и математическое представление предложения.

3.
Цена равновесия и ее изменение в зависимости от соотношения спроса и предложения.

1.
Спрос

− обеспеченная денежной массой потребность в том или ином товаре. Спрос − это платежеспособная потребность покупателя.

Кривая спроса

− геометрическое место точек, каждая из кот. показывает, какое кол-во товара потребитель готов приобрести по данной цене.
1) вкусы покупателей, отношение покупателя к товару;
2) количество покупателей на данном рынке (если увеличивается, кривая сдвигается вправо);
3) доход покупателей (при уменьшении кривая сдвигается влево);
5) инфляция (заставляет кривую подниматься вверх).
a 1

− определяет угол наклона кривой;
Ответ: − уравнение прямой
спроса (т.к. аппроксимируем, лин. зависимость)
2.
Предложение

− то количество товара, которое производитель готов предложить на данном рынке.

Кривая предложения

− геометрическое место точек, каждая из кот. показывает, какое кол-во товара производитель на данном рынке готов предложить по соответствующей цене.
1) количество производителей на данном рынке (если больше − вправо);
Рынок не может длительное время находиться в состоянии равновесия.
Цена равновесия меняется в зависимости от соотношения спроса и предложения.
Существует 4 разновидности
таких изменений
.
3.
Введение дополнительных налогов

4.
Государство ввело дотации производителям за увеличение выпуска

Возможно одновременное движение обеих кривых. Поэтому прежде всего при ценообразовании надо учитывать анализ факторов.
Существуют также критические
варианты

1) Производитель, в принципе, готов предлагать «золотой автомобиль», но потребители не готовы его покупать.
2) Речь идет о таком товаре, как воздух.
Изменения в соотношении спроса и предложения влияют на цену равновесия, а цена равновесия − ориентир для предпринимателя.
Тема 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНОВУЮ СТРАТЕГИЮ БИЗНЕСА

1.
Прямая эластичность спроса по цене и ее показатели. Влияние эластичности спроса по цене на выбор ценовой политики.

2.
Перекрестная эластичность и ее измерение.

4.
Эластичность предложения и ее показатели.

6.
Влияние эластичности спроса по цене на принятие решений относительно объема выпуска продукта.

1.
Прямая эластичность спроса по цене

− чувствительность спроса на товар в зависимости от изменения цены.

Эластичность спроса по цене

− это относительное изменение спроса при изменении цены.
Коэффициент эластичности

− изменение спроса в процентах при изменении цены на 1%.
Предел отношения относительного приращения объема к относительному изменению цены отражает сущность эластичности.
То есть показатель имеет отрицательное значение. Традиционно в расчетах эластичность спроса по цене берется по модулю, без учета знака. Различают точечную
эластичность спроса по цене и дуговую
эластичность спроса по цене.
В точке А
: берем dP и dQ, P и Q в точке А.
В точке В
: берем dP и dQ, P и Q в точке В.
Эластичность определяется по формуле (*) только в конкретной точке. Но эластичность в различных точках тоже разная. Поэтому используют дуговую эластичность.
Эластичность в верхней части кривой выше, чем в нижней.
Если показатель эластичности меньше 1, это так называемые товары неэластичного спроса

или товары низкой эластичности. Если Е=1, то эластичность единичная (угол наклона 45 градусов). если Е>1, то эластичность высокая, рынок очень хорошо откликается на изменение цены на товар.
Отклик 1-го рынка ≈ в 3 раза больше, следовательно рынок 1 больше реагирует на изменение цены, он более эластичен.
Стратегия ценообразования на рынках:

1-й рынок
: стратегия снижения цены, т.к. отклик будет больше, масса прибыли при снижении цены окажется больше.
2-й рынок
: стратегия повышения цены, т.к. потери продаж от повышения цены будут меньше, чем выгода, которую получает бизнесмен от повышения цены.
это абсолютно неэластичный спрос, это значит, что изменение цены не влияет на количество покупаемого товара. Пример − соль.
2.
Перекрестная

эластичность по цене

товара Х по товару У показывает, насколько в относительном выражении изменится количество товара Х, на которое предъявляется спрос, при изменении цены товара У на 1%.

Изменение цены на один товар будет влиять на потребление другого товара. Пример:
фотоаппарат и пленка.
1) Взаимозаменяемые
товары,
удовлетворяющие одну и ту же потребность. Пример:
масло и маргарин.
Перекрестная эластичность для таких товаров .
2) Взаимодополняемые
товары, один без другого использоваться не может. Пример
: автомобиль, бензин.
3.
Эластичность спроса по доходу

показывает, каково относительное изменение количества товара, на который предъявляется спрос, при изменении дохода потребителей на 1%.

Рядом статистических исследований было установлено, что затраты на питание в зависимости от доходов сначала растут, а потом уменьшаются. Поэтому надо учитывать специфику рынка которая определяется характером товара (какую потребность удовлетворяет), характером потребителя (климатические условия, культурные, национальные особенности...)
5.
Эластичность ценовых ожиданий − показатель, который отражает соотношение относительных изменений в ожидании будущих цен и настоящих цен.

Если E
ц.ож.

>1
, то в будущем цены будут расти.
Если 0
), все равно, безразлично (=);
2) транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;
Общая (совокупная) полезность TU (total utility) −

суммарная полезность, которую получает потребитель от использования всех купленных единиц товара.
Предельная

полезность MU (margin utility)

− дополнительная полезность, которую получит потребитель при использовании одной дополнительной
единицы товара.
В основе формирования спроса, его описания, ценообразования с учетом спроса лежит теория потребительского выбора
: потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе (при своей шкале предподчительности). Это гипотеза о рациональности поведения потребителя. Полезность, извлекаемая из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью, и она уменьшается в соответствии с количеством потребленного блага.
2.
Отсюда вытекает закон убывающей предельной полезности
: с увеличением количества приобретаемого товара падает его предельная полезность, но при этом совокупная полезность от всей массы приобретенных товаров увеличивается.

1) полезность, приносимая последующей единицей товара, всегда меньше полезности предыдущей. МU i+1
< MU i
;
2) потребитель стремится к получению максимума общей полезности TU max
.
4 + 4 (2 шт. по одной и той же цене)
· потребитель израсходует весь свой доход;
· общая полезность будет максимальна.
Оптимальное соотношение: 2А + 4В = Д
Условие потребительского оптимума
при количественном способе
измерения полезности:
максимальное удовлетворение потребностей наступает при таком распределении дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность.
Комбинация товаров А и В с учетом максимальной полезности

Тема 5. Порядковый способ измерения полезности

1.
Кривые безразличия и их характеристики.

2.
Предельная норма замещения (замены), ее смысл (математический и экономический).

3.
Бюджетная линия. Графическое и математическое представление. Сдвиги бюджетных линий. Эффект дохода и эффект замещения.

4.
Потребительский оптимум при порядковом способе измерения полезности.

5.
Предельные случаи кривых безразличия.

1.
Функция полезности

: условное представление

Кривая безразличия

представляет собой совокупность (геометрическое место) точек, каждая из которых показывает, какое сочетание товаров А и В обеспечит покупателю одну и ту же полезность.
Задача
потребительского
выбора
заключается в том, чтобы максимизировать функцию полезности при ограничениях (доход и цены).
Кривая безразличия − линия равной полезности наборов товаров. Карта кривых безразличия

представляет собой совокупность кривых безразличия и дает представление о системе предпочтений потребителя.
Кривая безразличия характеризуется несколькими
свойствами:

1) кривые имеют отрицательный наклон;
2) две кривых безразличия не пересекаются;
3) кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве товаров;
4) кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат;
5) предельная норма замены одного товара другим уменьшается при движении вдоль кривой безразличия вниз.
2.
Норма замещения

товара х товаром у RS
( rate of substitution
) − количество товара у, которое потребитель готов уступить в обмен на увеличение товара х на единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным.

3.
Бюджетная линия

отражает все сочетания товара X и товара Y, при которых общая сумма затрат равна доходу.

Точка, в которой угол наклона бюджетной линии и касательной (нормы замещения) совпадает, − потребительский оптимум

.
Эффект замещения

− изменение объема спроса, вызванное исключительным изменением цены товара при неизменном реальном доходе (то есть сохранение уровня полезности потребляемого набора благ). Эффект замещения

− это изменение потребления товара Х в связи с уменьшением цены на него при сохранении степени удовлетворения (реального дохода).
Эффект дохода

− изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода

− это изменение потребления товара Х, вызванное ростом покупательной способности потребителя.
Эффект замещения
означает, что мы находимся на одной и той же кривой. Эффект дохода
предполагает переход на другую кривую потребительских возможностей.
Эффект замещения и эффект дохода для нормальных
товаров складываются. Если же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так называемых товаров низкого качества
, то эффект замены и эффект дохода имеют противоположные направления действия. Тогда из эффекта замены вычитается эффект дохода. Для неполноценных благ
(те товары, на которые при уменьшении цены спрос падет) эффекты замены и дохода также направлены в разные стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.
4.
Уравнение потребительского оптимума:

− от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу товара X.
1) MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той же КБ.
2) MRS уменьшается при движении по КБ.
3) MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.
Оптимум потребителя (точка потребительского равновесия)

− это наиболее эффективное использование денежных средств при покупке товаров, обладающих наибольшей полезностью.
5.
Вырожденные (предельные) случаи КБ

2) X − нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен
3) Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.
4) Жесткая взаимодополняемость. Потребление товара Y всегда равно потреблению товара X. Пример: левый и правый ботинок. MRS = 0
Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.
Существуют 2 угловых решения
, которые отличаются от общей формулы.
5) Этот случай возникает тогда, когда товар Х очень дорогой и его потребление сводится к 0.
6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.
На основе понятий предельной нормы замещения и бюджетной линии можно выстроить 2 кривые: цена−потребление; доход−потребление
.
1.
Виды равновесных состояний системы

2.
Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)

3.
Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

1.
Динамика изменения цены равновесия и ее варианты

2.
Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике

Равновесие устойчиво
, если кривая предложения более крутая, чем кривая спроса. Другими словами, если эластичность предложения меньше, чем эластичность спроса.
P 1

− цена прошлого периода (года)
P 2
−
цена, по которой потребители готовы купить Q 2


− цена в период t, ожидаемая в момент принятия решения о производстве товара.
− цена, по которой может произойти сделка
2. Подставим 250 в . Отсюда находим P=140. Подставляем в .
3.
Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

P Н
− нормальная линия нормальной цены на товар.
D − спрос традиционных покупателей.
Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при P e2
.
Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен.
Формирование D совок
как суммы кривых индивидуального спроса.
Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.
Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя

1.
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

2.
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

3.
Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

4.
Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.

государство, производитель, потребитель.
1.
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Излишки производителя W пр
(W S
)

− прибыль (разница между выручкой и затратами.
Излишки потребителя W потр
− потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил P e
.
Излишек потребителя, его происхождение

Излишки потребителя W потр


(W D
)

− разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.
2.
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

P 1
− цена, которую назначило государство, оно понизило P e
.
Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не смог).
Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.
Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.
3.
Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает.
(В + С) = проигрыш общества от введения налога

Изменение W D
= (N + B)
(площадь трапеции)
Изменение W S
= (М + С)
(площадь трапеции)
Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на производителя, и когда вводится налог на потребителя.
Коэффициент α позволяет учитывать особенности спроса и предложения.
Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей

1) изменение излишка потребителя ∆W D

2) изменение излишка производителя ∆W S

Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.
2)
Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя

Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей

1) изменение излишка потребителя ∆W D

2) изменение излишка производителя ∆W S

1) Государственная политика в области ценообразования включает:
· программы поддержки минимальных цен;
· введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.
2) Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.
3) Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.
4) Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:
· при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);
· при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).
4.
Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах

Государственные органы регулирования

пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты
← (в основном за счет закупки излишних товаров)

Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания
рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина
Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием
введена государственная монополия
на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того
: цветные металлы, лекарства, энергетика
Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения
зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки
Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

1.
Типы рыночных структур и их характеристика.

2.
Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).

3.
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

1.
Типы рыночных структур и их характеристика

Тип рыночной структуры определяется факторами:

1) количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);
3) контроль над ценами, и кем он осуществляется;
4) возможность входа и выхода, условия;
5) действие неценовых факторов конкуренции.
1) совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);
4) чистая монополия (монопольный рынок);
5) монопсония (1 потребитель и много изготовителей).
множество фирм (в зависимости от отрасли)
дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов
и стандартный, и дифференцированный
уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается)
отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия)
существует некоторый контроль (но в малом сегменте)
ограничен контроль взаимной зависимости фирм
полный контроль монополиста (он определяет P и Q)
довольно легко (препятствия отсутствуют)
вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке
5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг)


очень сильны (особенно в розничной торговле)
О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги
2.
Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Переменные издержки − variable costs
VC

изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).
Средние переменные издержки − average
variable costs
AVC

(применительно к 1 акту).
Совокупные издержки − total costs TC


Средние издержки − average costs AC


Предельные издержки − marginal costs MC

.
Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.
Явные

(хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.
Неявные

(альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.

Экономическая прибыль

− это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).
Нормальная прибыль

− это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.
Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход − total revenue TR


Предельный доход − MR.

Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:
Издержки фирмы в краткосрочном периоде

3.
Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

(с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)
Линия Р
− это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC

− условие равновесия
фирмы на рынке
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.
3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.
Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC
. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Условие прекращения производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли.
В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС
) и величину цены, заданной рынком.
Специфическое
условие
на рынке СК: Р=MR=MC
в точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:

1) Стратегия случайного снижения цен
.
Суть:
цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
2) Стратегия сигнализирования ценами
.
Суть:
потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг
.
Суть:
если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1.
Особенности монополии как рыночной структуры.

2.
Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

3.
Дискриминационные цены и их определение.

4.
Стратегии ценообразования в условиях монополии.

· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
· Монополист является диктатором цены.
· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии

MR = MC

− условие равновесия

монополиста на рынке
В условиях монополии MR
меньше, чем AR
. Соответственно, MR
оказывается меньше цены.
Сила монопольной власти L

− показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.
1) Монополист имеет экономическую прибыль
2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков)
3) Цена падает настолько, что P м

< АС
.
Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС
и AVC
).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Изменение прибыли в условиях монополии

Расчеты ведутся при условии FC=100
.
1) Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
2) Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
3) В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
5) Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией
.
L
− сила монопольной власти, показатель Лернера

; 0 E D
(
P
)2
, P 1
должна быть меньше, чем P 2
. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
2) При E D
(
P
)1
< E D
(
P
)2
, P 1
> P 2
.
3) Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P 1
= P 2
.
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)

1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).
В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.
Характеристики рынка монополистической конкуренции.

2.
Условия равновесия и определения цены.

3.
Влияние рекламы на цены и прибыль.

4.
Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.

· достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;
· товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;
· продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;
· вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
· очень сильна неценовая конкуренция;
· действие эффекта масштаба незначительно.

Название: Лекции по ценообразованию
Раздел: Рефераты по предпринимательству
Тип: реферат
Добавлен 01:50:04 01 сентября 2005 Похожие работы
Просмотров: 4619
Комментариев: 18
Оценило: 4 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Если Вам нужна помощь с учебными работами, ну или будет нужна в будущем (курсовая, дипломная, отчет по практике, контрольная, РГР, решение задач, онлайн-помощь на экзамене или "любая другая" учебная работа...) - обращайтесь: https://clck.ru/P8YFs - (просто скопируйте этот адрес и вставьте в браузер) Сделаем все качественно и в самые короткие сроки + бесплатные доработки до самой сдачи/защиты! Предоставим все необходимые гарантии.
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: Лекции по ценообразованию
Дипломная работа по теме Личные качества менеджера и их влияние на эффективность управления
Кого Можно Назвать Добрым Человеком Сочинение
Реферат Гост 2022 Скачать
Реферат: Речь пустая и речь полная в психоаналитической реализации субъекта
Реферат: Hamlet Observations Of Madness Essay Research Paper
Эссе Обществознание Егэ 2022 Баллы
Доклад по теме Экономико-географический анализ Индии
Реферат: Французская философия эпохи Просвещения
Курсовая Работа На Тему Технология Производства Вафель С Начинкой
Реферат: Отмена крепостного права
Контрольная Работа Бессоюзные Предложения 9 Класс
Контрольная работа по теме Правовые основы семейных отношений
Контрольная работа: Экономический анализ ООО "ВТЗ"
Реферат: Проект водоотведения города, расположенного в Саратовской области
Курсовая работа по теме Инвестиционная стратегия ОАО 'Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы'
Искусственный Интеллект Курсовая
Контрольная Работа N1 Неравенства
Дипломная работа: Рідинні скляні термометри
Дипломная работа по теме Аутентичный художественный фильм как средство обучения английскому языку
Реферат по теме Понятие, сущность и основные черты Конституции РФ
Реферат: Лжедмитрий 1
Реферат: Основные черты построения налоговой системы Франции
Реферат: Учение Михала Калецкого (1899 - 1970)