Реферат: Канали збуту на промисловому ринку

👉🏻👉🏻👉🏻 ВСЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ
на тему «Визначення, види та параметри каналу розподілу»
ТИПОЛОГІЯ ВИДІВ КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ.. 5
ПАРАМЕТРИ ПОРІВНЯЛЬНОЇ ХАРАКТЕРИСТИКИ КАНАЛІВ ЗБУТУ.. 7
У більшості випадків товари потрапляють на ринок збуту шляхом формування каналів розподілу, створювані кожним виробником окремо. Тому саме шляхи створення каналів розподілу можуть розглядатися як об’єкт, що визначає необхідність розгляду як сутності самих каналів розподілу, так і їх видів так параметрів їх характеристики. Це необхідно для координації маркетингових та логістичних операцій та розрахунків організації.
Таким чином, головною метою даного дослідження буде визначення сутності, видів та параметрів каналів розподілу. З цієї мети випливають так основні задачі дослідження:
Визначення сутності поняття “канали розподілу”;
Надання характеристики видів каналів розподілу;
Визначення параметрів порівняльної характеристики каналів розподілу.
Виходячи з теми даної роботи, об’єктом дослідження постають канали розподілу, а предметом, у цьому випадку, будуть їх види та параметри їх порівняння, що розглядатимуться у відповідних розділах реферату.
Відповідно до характеру досліджуваної інформації, в ході проведення даної роботи доцільніше використовувати якісні методи дослідження. Це спричиняється тим, що тематика роботи, як і джерела інформації мають здебільшого якісні характеристики, а не кількісні.
Згідно з результатами проведення дослідження, будуть зроблені відповідні висновки.
Більшість виробників пропонують свої товари ринку через посередників. Кожен з них намагається сформувати власну структуру руху товарів. В англо-американській літературі з логістики як умовні синоніми трапляються такі термін: логістичний ланцюжок (logistical chain), логістичний канал (logistical channel), канал розподілу (distribution channel) та ін. У Німеччині дуже поширеним терміном є логістичний ланцюжок (die logistische Kette), що відображено в одному з національних стандартів. Щодо українських джерел, то вони пропонують ще й такі варіанти термінів “канал товарорух”, “канал збуту”, “канал дистрибуції”, тощо.
Логістичний ланцюжок (logistical chain) – це лінійно упорядкована чисельність фізичних чи юридичних осіб (виробників, посередників, складів тощо), які виконують логістичні операції, спрямовані на доведення зовнішнього матеріального потоку від однієї логістичної системи до іншої чи до кінцевого споживача. Здебільшого логістичний ланцюжок об’єднує виробника та споживача, хоч нерідко він має досить складну структуру.
Малюнок 1. Принципова схема логістичних ланцюжків
супроводжувальний інформаційний потік, що включає перевізні документи;
підтвердження прибуття вантажів, взаємні розрахунки.
Малюнок 2. Горизонтальна класифікація каналів збуту.
Розглядання цієї схеми виявляє існування двох типів каналів розподілу: каналів прямого маркетингу (безпосередніх каналів збуту), та каналів непрямого маркетингу (опосередкованих каналів збуту). До каналів прямого маркетингу належить канал нульового рівня, а до каналів непрямого маркетингу – всі інші.
Малюнок 3. Порівняння традиційного каналу розподілу (ліворуч) і вертикальної маркетингової системи (праворуч)
Малюнок 3. Функціональна класифікація каналів збуту
Таким чином, існує багато різновидів каналів розподілу, що визначає широкий вибір засобів просування своїх товарів на ринок для організацій, що їх виробляють.
Ґрунтуючись на основних рисах каналів дистрибуції допоміжним інструментом у виборі стратегічних умов може служити подана нижче таблиця переліку дистрибуційних параметрів щодо їх істотності в безпосередніх та опосередкованих каналах.
Таблиця 1. Визначники каналів дистрибуції.
Основними задачами цього дослідження були розглядання сутності каналів розподілу, класифікації їх видів та подання основних параметрів їх характеристики. У виконання цих задач приводиться дослідження інформації з різних джерел, що має дати можливість скласти уяву про об'єкт та предмети дослідження.
Стосовно сутності каналів розподілу, можна сказати, що вони являють собою варіації способів постачання та потік готової продукції до споживача. В ході розгляду матеріал щодо каналів розподілу виявлено, що ще не існує постійно діючої термінології, а натомість є декілька варіантів назв цього процесу, як то канали товароруху, канали збуту тощо.
Щодо видів каналів розподілу, то в роботі представлені основні види класифікації їх за різними чинниками, але в ході вивчення літератури все ж складається враження, що головним та найбільш загальним з них є поділ каналів за кількістю рівнів на канали безпосереднього розподілу та опосередковані канали. Всі інші види класифікації тим чи іншим чином пов'язані з цією, а характеристика параметрів каналів навіть випливають з неї.
Відносно стану предмета дослідження можна сказати, що між маркетологами і логістами досі виникає суперечка з приводу того, до якої сфери – маркетингу чи логістики – належить канал розподілу. Ясно, що ланки каналу, які пов'язані з фізичним розподілом (зберігання, транспортування, вантажопереробка, надання послуг), відносяться до логістики, а ті, що пов'язані з процесами купівлі-продажу (збут, реклама) – до маркетингу.
Таким чином, не дивлячись на задовільний стан вивченості питань стосовно каналів розподілу, залишаються деякі неупорядковані моменти, виникнення яких спричинено станом швидкого розвитку як маркетингової науки в цілому, так і питань товароруху самих по собі.
1. Взаимодействие логистики и маркетинга / Э.Ф. Риккио // Дистрибуция и логистика. – 2004. – №1. – С.7 – 11.
2. Значення логістики для підприємства в сучасних умовах / О.І. Корінцева // Механізм регулювання економіки. – 2005. – №2. – С.127 – 132.
3. Кальченко А.Г. Логістика: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2000. –148с.: іл. .
4. Кальченко А.Г. Логістика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 284с.
5. Крикавський Є.В. Логістика. Для економістів: Підручник для вузів. – Львів: Вид-во НУ „Львівська політехніка“, 2004. – 448с.
6. Крикавський Є. В, Логістика: основи теорії: підручник для вузів. – Львів.: Інтелект-Захід, 2004. – 414с.
7. Крикавський Є.В. Логістичне управління: Підручник. – Львів: Вид-во НУ „Львівська політехніка“, 2005, – 648с.
8. Крикавський Є., Чухрай Н. Промисловий маркетинг: Підручник.2-ге вид. – Львів: Вид-во НУ „Львівська політехніка“, 2004. – 472с.
9. Логистика: Уч-к/ Под ред. Б.А. Аникина: 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 368с. – (Серия „Высшее образование“)
10. Логістична спроможність системи розподілу в сучасних умовах /Маренкова Г.О. // Вісник ДонДУЕТ, - Серія „Економічні науки“. – 2003. – №4. –С.121–127.
11. Маркетинг: Підручник / В. Руделіус, О.М. Азарян та ін: Ред. -упор. О.І. Сидоренко, П. С, Редько. – К.: Навчально-методичний центр „Консорціум з удосконалення менеджмент-освіти в Україні“, 2005. – 422с.
12. Формирование системы маркетинговой логистики в процессе разработки стратегии распределения/Олег Комяков // Отдел маркетинга. – 2006. – №2. – С.30 – 36.
13. Щербак В.Г. Маркетингова політика розподілу: Навчальний посібник. – Харків: ВД „ІНЖЕК“, 2004. – 176с.

Название: Канали збуту на промисловому ринку
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат
Добавлен 17:49:31 12 февраля 2009 Похожие работы
Просмотров: 165
Комментариев: 15
Оценило: 3 человек
Средний балл: 5
Оценка: неизвестно   Скачать

розвинена загальна мережа дистрибуції
необхідність до продажної підготовки виробником
необхідність контролю за відпрацьованим продуктом
необхідність спеціалізованого транспорту
високі вимоги до утилізації продукції
високий рівень контролю дистрибуції
Срочная помощь учащимся в написании различных работ. Бесплатные корректировки! Круглосуточная поддержка! Узнай стоимость твоей работы на сайте 64362.ru
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: Канали збуту на промисловому ринку
Курсовая работа: Право, сила, принуждение: современный взгляд на их соотношение
Маленькое Сочинение Что Такое Счастье
Дипломная работа: Совершенствование управленческих решений на основе проведения маркетинговых исследований деятельности предприятии
Реферат по теме Питание спортсменов
Контрольная работа по теме Управление профессиональной карьерой. Карьера и характер
Эссе На Тему Родной Край
Реферат: Кианги и другие обитатели Тибета. Скачать бесплатно и без регистрации
Дипломная работа по теме Акциональная модель ригидности у кардиологических больных
Пример Отчета По Производственной Практике Строительство
Курсовая Работа На Тему Торговый Маркетинг: Сущность, Основы И Содержание
Реферат Берлин Столица Германии
Контрабанда и борьба с ней
Классное Сочинение По Пьесе На Дне
Реферат по теме Співробіництво України з МВФ
Реферат: Открытие Фарадея
Курсовая работа по теме Благоустройство и озеленение садового участка в стиле хай-тек
Социальные Закладки Эссе
Что Значит Быть Толерантным Человеком Сочинение Рассуждение
Реферат: Проектно-методическая разработка по лингводидактике. Скачать бесплатно и без регистрации
Контрольная работа по теме Особенности применения вариационных рядов в статистике
Реферат: Понятие и принципы административной ответственности
Реферат: Вологодская область: ресурсы и промышленность
Статья: Прозябшая роза – прорастающая трава – трава умирающая: эволюция пушкинского образа в русской поэзии