Реферат Анализ Стратегии Бренда Nike 2021
Реферат Анализ Стратегии Бренда Nike 2021
Вход
Помощь
Заказать работу
Я выбрала для проведения маркетингового анализа компанию NIKE.doc
— 93.50 Кб ( Скачать документ )
© 2009 — 2020 Referat911 — тысячи рефератов, курсовых и дипломных работ
Предметы
Поиск
Помощь
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2014 в 14:52, реферат
Название Nike придумал первый менеджер по продажам Джефф Джонсон. Согласно легенде, он увидел во сне крылатую греческую богиню победы Нику. В переводе с английского название компании Nike - это не что иное, как имя крылатой греческой богини победы Ники. Древние греки считали, что именно она помогала им одерживать победу в сражениях. Теперь подробнее остановимся на отличиях, позиционировании, идентичности и основных характеристиках бренда Nike.
Я выбрала для проведения маркетингового
анализа компанию NIKE, потому что Компания
NIKE - на сегодняшний день - один из крупнейших
в мире производителей спортивной одежды.
За последние несколько десятилетий «Nike»
стал одним из символов спортивного мира.
Для меня эта компания
вызвала интерес тем, что ее продукция
широко представлена в России . NIKE производит
продукцию высокого качества и привлекательную
спортивную одежду.
«Nike - ведущий
производитель спортивной обуви и одежды
в США. Сейчас кроссовки и одежда «Nike»
стали предметом ежедневного гардероба
многих людей.
Бренд оценивается
в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой
маркой в спортивной индустрии.
Nike является спонсором
многих спортсменов и спортивных
команд по всему миру.
Nike - американская
компания, всемирно известный производитель
спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира —
в городе Бивертон
(штат Орегон).
На долю компании Nike приходится почти
95 % рынка баскетбольной обуви в США. В 2008
году в компании было занято более 30000
человек по всему миру.
Компания была основана 25 января 1964 года
под названием Blue Ribbon Sports, и официально
стала Nike, c 30 мая 1978 года. Nike продает
свою продукцию под собственной торговой
маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan,
Nike Skateboarding и в том числе под дочерними
брендами Cole Haan, Hurley International, Umbro и Converse.
В дополнение к производству одежды и
оборудования, компания управляет розничными
магазинами под названием Niketown.
Компания была основана в 1964 году
студентом Филом
Найтом, бегуном на средние дистанции
в команде Орегонского
университета,
и его тренером Биллом
Бауэрманом. Сначала она носила
название Blue Ribbon Sports и специализировалась
на заказе кроссовок
в азиатских странах и последующей продаже
их на американском рынке. Вложив в дело
по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали
300 пар кроссовок
у японской компании ASICS.
Первый самостоятельно разработанный
продукт компании — выпущенные в 1971 году
кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном
подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул
у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована
в Nike,
Название происходит от имени греческой
богини победы Ники,
а не от английского слова, которое бы
читалось «найк». Незнание данного факта
привело к широкому распространению в
русскоязычной среде неправильной транскрипции
«Найк», которая даже была использована
в названии официального представителя
компании в России.
Название Nike придумал первый менеджер
по продажам Джефф Джонсон. Согласно легенде,
он увидел во сне крылатую греческую богиню
победы Нику. В переводе с английского
название компании Nike - это не что иное,
как имя крылатой греческой богини победы
Ники. Древние греки считали, что именно
она помогала им одерживать победу в сражениях.
Логотип компании Nike (по-английски
swoosh, что значит "звук рассекаемого
воздуха") представляет собой крыло
богини Ники. Он был разработан в 1971 году
студенткой факультета рекламы Портлендского
университета Каролиной Дэвидсон. По просьбе
Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого
она иногда выполняла кое-какую работу,
девушка нарисовала логотип, который можно
было бы поместить на боковой части кроссовок.
За эту работу она получила 35 долларов
(!) А весной 1972 года свет увидел первую
пару кроссовок Nike с логотипом. Эта эмблема
крайне быстро стала широко узнаваемой
и стала одним из самых известных в мире
брэндов. В знак признательности в 1983 году
председатель совета директоров Nike Фил
Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с
"росчерком" и акции компании (сумма
не разглашается).
Теперь подробнее
остановимся на отличиях, позиционировании,
идентичности и основных характеристиках
бренда Nike.
1. Отличия бренда. Nike отличается модным дизайном,
удобством, интересными цветовыми решениями.
Используется сравнение с тем, о чём умалчивают,
а именно – со всеми
другими спортивными
фирмами, о чём говорит слоган «Like no other»,
то есть «как никто другой», использующийся
в рекламе, который говорит об уникальности,
превосходстве продукции Nike.
Nike отличается
от других брендов спортивной
одежды благодаря своим ценностям:
достоверность –
признание спортсменами;
вдохновляющий –
через чувства и любовь к спорту;
мужество – следование
своим убеждениям;
2. Позиционирование. Позиционирование
в такой области, как торговля спортивными
товарами, играет, несомненно, очень важную
роль, так как имеется много товаров, близких
по цене, цели использования, внешнему
виду. Nike позиционирует себя как бренд-премиум,
продающий дорогие и качественные товары.
Компания представляет собой глобальную
спортивную корпорацию, выпускающую, кроме
всего прочего, одежду, часы, головные
уборы и другие спортивные аксессуары.
3. Идентичность бренда. К ней относятся различные
атрибуты торговой марки. Рассмотрим основные
элементы бренда Nike:.
Логотип: по-английски
swoosh, что означает «звук рассекаемого
воздуха», представляет собой крыло богини
Ники. Как уже было сказано ранее, он был
разработан в 1971 году студенткой отделения
дизайна Портлендского университета Каролин
Дэвидсон за скромный гонорар – 35 долларов.
Слоган: «Just do it»,
«Просто сделай это». Он выражает дух брэнда
Nike – дух победы и, что очень важно, он
очень прост и запоминаем. Рекламная кампания
«Just Do It» привела не только к популяризации
кроссовок, но и к возрождению самой фирмы.
Персонажи: предметом
рекламы Nike редко является сама продукция,
в основном, это человек, который ее носит.
Маркетинговая стратегия
Nike остается важной частью успеха компании.
Она использует дорогую рекламу в печати,
на телевидении, в интернете и других средствах
массовой информации.
Рекламная и спонсорская
деятельность
Полагая, что предметом рекламы должен
быть не сам продукт, а те, кто его носят,
Найт одним из первых в истории мировой
рекламы начал использовать спортивных
звезд для продвижения своей продукции:
Роналдиньо, Криштиану Роналду, Уэйн Руни,
Златан Ибрагимович, Фернандо Торрес,
Франк Рибери, Рафаэль Надаль, Андрей Аршавин,
Мария Шарапова и др. Подобная тактика приносила неплохие
дивиденды. В 1984 г. компанией был заключен
контракт на рекламу баскетбольных кроссовок
с 21-летней звездой Национальной баскетбольной
ассоциации Америки Майклом Джорданом.
Многие американские подростки мечтали
иметь пару таких же кроссовок, как у «короля
воздуха». Кроссовки Air Jordan, спроектированные
специально для него, идеально подходили
для боковых нападающих, которые приземляются
с троекратной нагрузкой на стопу по отношению
к собственной массе.
Эта
чудо-обувь, которую Майкл надевал всякий
раз, выходя на площадку, была черно-красного
цвета, а эти цвета не разрешены в NBA. Поэтому
ассоциация накладывала на Джордана штраф
в размере 1000$ за каждую игру, но он все
же продолжал надевать Air Jordan. Эта скандальная
ситуация, безусловно, была на руку Nike,
так как тут же привлекла внимание баскетбольных
болельщиков. В результате продажи компании
выросли с 870 млн. до 4 млрд. USD в год.
С этого
момента Nike начинает реструктурироваться.
На смену интуиции приходит жесткая логика,
статистика и исследования рынка. Вскоре
на улицах появляется реклама, позиционирующая
фирму как глобальную спортивную корпорацию,
выпускающую, кроме всего прочего, одежду,
часы, головные уборы и другие спортивные
аксессуары.
Также Nike широко
известен своими крупными спонсорскими
контрактами с известными спортсменами
и спортивными командами, особенно в сфере
футбола. Контракты с Nike подписаны у таких
футбольных клубов как Манчестер Юнайтед,
Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер, у бразильской,
хорватской, нидерландской, португальской,
сербской, турецкой, бельгийской, словенской
национальных футбольных сборных.
Кроссовки, бутсы, сандалии, ботинки
Спортивные костюмы,
куртки (спортивные, пуховики), спортивные
брюки, футболки, шорты
Миссия организации – выражение ее философии
и смысла существования.
Миссия Nike: разбудить
желание у всех, кому интересен спорт.
Компания NIKE продолжает популяризировать
активный образ жизни и развивать линию
аксессуаров, предназначенных для занятий
спортом.
Цели организации
делятся на несколько типов: долгосрочные,
среднесрочные, краткосрочные.
Долгосрочные цели: увеличение доли
рынка спортивной одежды.
Среднесрочные цели: улучшение качества
и удобства одежды, путем внедрения новых
технологий и разработок.
Краткосрочные цели: уменьшение издержек
производства
Количество сотрудников,
находящихся в непосредственном подчинении
руководителя не превышает 5 человек. Такая
система позволяет наилучшим образом
производить контроль за работниками.
Разделение труда
в организации происходит по двум направлениям:
Масштаб управляемости
– это величина, определяющая количество
сотрудников или работ объединенных под
единым руководством.
В данной организации
используется узкий масштаб управляемости,
что характеризуется минимальным числом
подчиненных у одного руководителя. В
этом случае, чтобы соединить нижние звенья
организации с высшим звеном, увеличивается
количество иерархических уровней.
Компания
является закрытым акционерным обществом.
Акционерное общество закрытого типа
представляет собой объединение не только
капиталов, но и конкретных участников
(физических и юридических лиц).
Компания
NIKE относится к органическим организациям.
Поскольку компания имеет дело со сложным
и динамичным окружением, постоянно меняющейся
внешней средой ей необходима децентрализация
власти, для быстрого принятия решений,
для большего проявления инициативности
работников, что способствует быстрой
адаптивности производства к окружающей
среде.
Потребитель является
значимым ориентиром маркетинговой деятельности
компании. Поэтому компании необходимо
тщательно изучать своих потребителей.
Потребителями продукции компании NIKE
являются люди, в не зависимости от возраста,
которые занимаются спортом. По данным
маркетинговых исследований компании,
основные потребители здесь - это люди
со средним и высоким уровнем достатка
в возрасте от 18 до 35 лет, причем мужчин
приблизительно столько же, сколько и
женщин. Максимальным спросом у россиян
пользуются кроссовки и костюмы относительно
высокой цены, причем это не зависит от
уровня доходов покупателя: в фирменный
магазин идут за более "навороченной"
экипировкой, по которой сразу видно, что
она подлинная. Поскольку продукцию компании хотят
покупать как мужчины, так и женщины, производители
стремятся расширить ассортимент.
Любая компания
сталкивается с множеством разнообразных
конкурентов. На рынке спортивной одежды
уровень конкурентности очень высок. Многие
компании объединяются, чтобы выйти в
лидеры. Усовершенствование технологий
– основное направление, которое позволяет
компании оставаться конкурентно способной.
Главными конкурентами
«Nike» являются: «Adidas», «Reeboоk» , «Puma»
и «Umbro».
NIKE и ADIDAS ведут конкурентную
борьбу за увеличение доли такого прибыльного
и объемного рынка, как рынок спортивной
обуви.
ADIDAS была учреждена
гораздо раньше, чем NIKE. Мировой объем
продаж продукции этой западногерманской
компании достиг 700 млн. долларов, в
то время как аналогичный объем продаж
для NIKE составил только 110 млн. долларов.
NIKE являлся наиболее сильным конкурентом
ADIDAS в США в 1978 году. Три полоски и цветок
отождествляются у 15 млн. американских
бегунов и у бесчисленного количества
других людей, занимающихся теннисом,
баскетболом, футболом и другими видами
спорта с фирмой ADIDAS. ADIDAS производила даже
обувь для боксеров, спортивную одежду
и другие аксессуары.
Борьбу за завоевание
рынка фирмой NIKE начали в 1964 году Филлип
Найт, студент Стэнфордского Университета
и его коллега Билл Бауэрман. Их линия
по производству спортивной обуви была
полностью сделана фирмой "Onitsuka"
в Японии. NIKE производит продукцию высокого
качества и назначает на нее соответствующую
цену. Обе компании обращались к приверженцам
и любителям спорта, которые хотели носить
привлекательную спортивную одежду. Для
этих покупателей цена не являлась решающим
фактором при выборе. Продукция обеих
компаний продавалась через специальные
отделы магазинов или особые товарораспределительные
каналы. Обе фирмы уделяли огромное внимание
представлению своей обуви и другой спортивной
продукции участниками Олимпийских игр
1968 года. ADIDAS имел отличные возможности,
чтобы использовать этот новый способ
продвижения товаров. Такие рекламные
компании были основой маркетинговых
программ фирм ADIDAS и NIKE. Многочисленные
спортивные события использовались компаниями
для представления своей продукции. Обе
фирмы спонсировали гонки и марафоны. Более того, они стремились побудить
самых известных бегунов носить их обувь,
понимая, что фанаты бегунов будут подражать
своим кумирам и носить одежду тех же производителей.
Так как ADIDAS производила больше продукции,
то, соответственно, имела больше возможностей
представления своей продукции, бесплатно
поставляя ее спортсменам.
Хотя Nike имеет большую долю мирового
рынка на данный момент, Adidas отстает не
так сильно и прочно занимает второе место
на рынке спортивных товаров. На футбольном
же рынке Adidas лидирует. На протяжении уже
нескольких лет идет соревнование между данными фирмами,
и кто знает, как сложится ситуация через
несколько лет, что именно ждет эти фирмы,
какие ходы и приемы они будут использовать,
но совершенно точно можно сказать о том,
что они будут оставаться в лидерах еще
долгое время благодаря своим нынешним
достижениям и успехам.
Разработка стратегии развития компании ' Nike '. Курсовая работа...
Анализ Фирмы Nike Бесплатно Рефераты
Разработка бренда Nike - Маркетинг - KazEdu.kz
Nike - Реферат
Маркетинговый анализ компании NIKE
Цветные Металлы Реферат
Организация Перевозок Грузов Реферат
Сочинение Один День Из Жизни Пожарного
Критерии Титульного Листа Реферата
Нравственный Выбор И Малодушие Сочинение