Реферат: 11 правил копирайтера

🛑 👉🏻👉🏻👉🏻 ИНФОРМАЦИЯ ДОСТУПНА ЗДЕСЬ ЖМИТЕ 👈🏻👈🏻👈🏻

Наука и здравый смысл подсказывают мне, что прилежный ученик дворника уже через два-три месяца постигнет все тонкости ремесла и будет работать не хуже Учителя. При этом весь его дальнейший опыт не должен существенно изменить производительность и качество его труда.
К сожалению, этого не скажешь о работе копирайтера. Опыт копирайтера относится к категории самых сложнопередаваемых. Я имею в виду то, что его сложно формализовать и преобразовать в некую эффективную технологию. И поэтому очень часто наша работа делается интуитивно, "на глазок".
Но работа копирайтера требует большой точности. Поэтому я ставлю своей задачей собрать некий свод правил, стандартов, приемов и технологий, которые помогли бы нам с вами квалифицированно писать рекламные тексты. Очень надеюсь, что совместными усилиями мы уже в скором будущем создадим некую базу, которую затем будем дополнять.
Мои записки основаны на советах товарищей, на рекомендациях коллег, на описании зарубежного опыта и на моих собственные размышлениях. А в качестве девиза для этой рассылки я взял слова художественного редактора "Саатчи энд Саатчи" Джеффа Старка "... Ни у кого нет монополии на истину". Так что давайте думать и создавать вместе.
С расцветом Интернета создание, распространение и администрирование информационного наполнения приобрело большее значение, чем когда бы то ни было. На самом деле отсутствие в организации последовательной стратегии работы с информационным наполнением может поставить под угрозу благополучие всего бизнеса.
Сегодня я предлагаю вам "11 правил копирайтера", которые стараюсь безукоризненно выполнять. Конечно же, это неполный список. Но надеюсь, что вам он будет так же полезен, как был в свое время полезен мне.
Рекламный текст пишется не для того, чтобы получить пульцеровскую премию. Обычно перед вами стоят вполне конкретные маркетинговые цели, и они руководят вами. Не отклоняйтесь от них, даже если придется нарушить некоторые их нижеследующих правил.
2. Прежде чем двигаться в каком-то направлении, уточни в каком именно.
Рекламный текст должен плавно течь, подобно ручью, перетекая из предложения в предложение, из абзаца в абзац. Вживление свежих идей в уже написанный текст часто нарушает его плавное течение. И приходится переписывать заново. Поэтому лучше с самого начала точно определить, что именно и кому вы хотите сказать. Не жалейте бумаги, и прежде чем приступать к тексту набросайте для себя:
Цели объявленияАудиторию объявленияКлючевое сообщениеПоддерживающие аргументы
Мы знаем, сколько сил надо потратить, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, не два, а три и больше ключевых сообщений. Такими текстами мы попросту сбиваем читателя с толку. А после этого, как говорят медики, мы его теряем.
Если читатель заподозрит нас даже в незначительном на наш взгляд обмане, он будет сомневаться во всем, что мы ему говорим.
5. Перестань недооценивать читателя.
Разговор свысока раздражает его. Точно так же как и нас самих
6. Не надейся на ум и сообразительность читателя.
Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел.
7. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но".
Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Если вам удобней общаться с читателями, нарушая некоторые грамматические или орфографические правила, то поступайте так, как вам удобней.
Например, чтобы добиться эффекта длительной и вдумчивой паузы копирайтер может использовать незаконченные предложения. Конструкция типа "Стой. Думай." заставляется читателя глубже вникнуть в то, что он только что прочитал.
9. Убедись в том, что читатель поймет и запомнит твое сообщение.
Читатель сможет запомнить только понятный ему текст. Но то, что ясно одному, может быть совершенно неясно другому. Поэтому иногда целесообразно повторять ключевые сообщения. Говоря одно и то же разными словами, вы можете существенно снизить риск непонимания и глубже вдолбить основную мысль вашего сообщения в сознание читателя.
Целевая аудитория вашего текста не вы, а ваши читатели. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого могут потребоваться некоторые исследования рынка.
Читая про себя, вы видите перед собой только то, что хотите видеть. Когда вы читаете вслух, все ошибки становятся очевидными.
На самом деле, сложнее всего выполнять восьмое правило. Нет ничего легче, чем писать много на хорошо знакомую тему. Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает больше времени. Еще в семнадцатом веке Паскаль заявил: "Это письмо получилось длиннее чем обычно лишь потому, что у меня не было времени сократить его".

Название: 11 правил копирайтера
Раздел: Рефераты по рекламе
Тип: реферат
Добавлен 06:32:03 05 марта 2007 Похожие работы
Просмотров: 276
Комментариев: 15
Оценило: 4 человек
Средний балл: 4.8
Оценка: неизвестно   Скачать

Если Вам нужна помощь с учебными работами, ну или будет нужна в будущем (курсовая, дипломная, отчет по практике, контрольная, РГР, решение задач, онлайн-помощь на экзамене или "любая другая" учебная работа...) - обращайтесь: https://clck.ru/P8YFs - (просто скопируйте этот адрес и вставьте в браузер) Сделаем все качественно и в самые короткие сроки + бесплатные доработки до самой сдачи/защиты! Предоставим все необходимые гарантии.
Привет студентам) если возникают трудности с любой работой (от реферата и контрольных до диплома), можете обратиться на FAST-REFERAT.RU , я там обычно заказываю, все качественно и в срок) в любом случае попробуйте, за спрос денег не берут)
Да, но только в случае крайней необходимости.

Реферат: 11 правил копирайтера
Волейбол Как Средство Воспитания Коллективного Духа Реферат
Сочинение Мои Друзья Одноклассники
Курсовая Работа На Тему Основные Направления Деятельности Овд По Предупреждению Террористической Деятедьности
Дипломная работа по теме Разработка текстового редактора для русскоязычного интерпретатора языка программирования
Контрольная Работа На Тему Определение Абсолютной Скорости И Ускорения Точки В Механизме
Курсовая Работа На Тему Изучение Зависимости Степени Агрессивности От Особенностей Саморегуляции
Лекция На Тему Принятие Решения Представительным Органом Муниципального Образования
Физическая Культура В Домашних Условиях Реферат
Сочинение Описание Лучшего Друга На Английском
Реферат по теме Китайская хохлатая
Курсовая работа по теме Моделирование реактора непрерывного действия
Шпаргалка: Экономика недвижимости
Доклад по теме Знакомое чувство ревности
Курсовая Работа На Тему Основные Средства Обучение Баскетболу
Дипломная работа по теме Развитие мультимодальных перевозок
Реферат Черепно Мозговой Травмы
Реферат: Arts Of The Contact Zone By Pratt
Тіл Мәдениет Өнер Туралы Эссе
Реферат по теме Планування діяльності підприємств
Дипломная работа по теме Проектирование электроснабжения завода по производству электротехнического оборудования
Реферат: Лабараторные работы по генерированию
Доклад: Божественное бракосочетание
Доклад: Действие нормативного правового акта в пространстве