// Reddit: когда продукты не “умирают” 

Вкратце о приобретении

Сразу отметим, что большая часть контента на Reddit – это по-прежнему про текст. Видео, GIF-файлы и изображения на форумах часто передаются из других источников, поэтому интеграция Dubsmash может помочь Reddit создать свою собственную видеоплатформу.

По условиям сделки, короткоформатная видеосоциальная платформа продолжит существовать как отдельный продукт и бренд, но его “инновационные инструменты создания видео” будут интегрированы в Reddit. 

Да, конечно, Reddit поддерживает нативную загрузку видео с 2017 года, но отметим, что его инструменты редактирования видео ограничены, и большая часть видеоконтента, размещенного на платформе, размещена в других местах.

В своем объявлении о покупке Reddit отметил, что «Dubsmash возвышает недопредставленных широкой публике создателей, в то время как они воспитывают чувство общности за счет огромного количества тем и обсуждений на форумах сервиса. Очевидно, что наши миссии тесно взаимосвязаны и что наши платформы, ориентированные на сообщество, могут сосуществовать и расти по мере того, как мы учимся друг у друга».

Вообще Dubsmash действительно крутой проект. Согласно данным App Annie, опубликованным TechCrunch в начале этого года, доля Dubsmash на американском рынке короткометражных видео уступает только TikTok.

Хотя его соучредитель и президент Suchit Dash отказался поделиться общим количеством пользователей сервиса в интервью The Wall Street Journal, его видео, как сообщается, просматриваются более миллиарда раз в месяц, и 30 процентов его пользователей ежедневно входят в систему для создания видео. Reddit, между тем, недавно сообщил, что 52 миллиона пользователей активны на его платформе ежедневно.

Причины популярности Dubsmash и интереса Reddit

Reddit специально приводит разнообразную пользовательскую базу Dubsmash в качестве одной из причин ее приобретения. По данным Reddit, около 25 процентов чернокожих подростков в США используют этот сервис, и что 70 процентов его пользователей – женщины: «Dubsmash предоставляет очень приветливую платформу для создателей и пользователей, которые недостаточно известны в социальных сетях», – отмечается в объявлении Reddit.

Здесь самое главное – это данные. Данные, что основаны на современных трендах политкорректности, чем и пользуется Reddit.

Ранее в этом году Reddit заявила, что будет прилагать усилия для борьбы с ненавистническими высказываниями на своей платформе после протестов и отставки одного из ее соучредителей. Когда Алексис Оганян подал в отставку, он попросил, чтобы его место занял чернокожий кандидат. Впоследствии его сменил генеральный директор Y Combinator Майкл Сейбел.

Большая часть популярности и успеха у Dubsmash идет к чернокожим и латинским пользователям. В то время как многие из самых известных звезд TikTok – белокожие люди, Dubsmash демонстрирует собственные большие сообщества чернокожих и латинских создателей контента.

Поляризация между двумя приложениями начала приобретать больше внимания в начале этого года, когда The New York Times опубликовала статью о том, как танцевальные движения черных звезд Dubsmash часто не получают внимания у влиятельных лиц TikTok, а это означает, что их создатели упускают такие возможности, как более крупные последователи, брендовые сделки и отраслевые связи.

Ну, а что Reddit? А Reddit имеет свои собственные проблемы с расизмом, и его критикуют за то, что он не делает достаточно для того, чтобы остановить ненавистнические высказывания или дать модераторам сабреддитов, нацеленных на расистских троллей, достаточную поддержку.

Именно поэтому, в прошлом году, основатель Алексис Оганян отдал свою должностную позицию чернокожему кандидату. А генеральный директор Стив Хаффман заявил, что компания выполнит свои обязательства в рамках более широких усилий по решению ненависти на платформе. 

Конечно, на Западном рынке имеют огромное значение тренды и культурная повестка общества, а потому они и являются главными причинами сделки между компаниями.

Ведь у Reddit и ранее были подобные видео. С момента запуска нативных видео в 2017 году, Reddit сказал, что трафик резко возрос, увеличившись в 2 раза только в 2020 году.

Но у Reddit нет самого главного – нечестного конкурентного преимущества: огромной базы аудитории, активно влияющей на текущую культурную повестку, а у Dubsmash есть.

Поэтому приобретя нужную платформу с лояльной аудиторией, что до этого критиковала Reddit – это и есть способ сделать продукт бессмертным. Не умирающим для нового поколения.

Что из себя представляет продукт для потребителя?

Dubsmash: продается альтернатива TikTok для другого сегмента потребителей.

Главная функция: ощутить заботу о собственной прослойке общества, получить поддержку.

Dubsmash в контексте Reddit: продается показательное признание ошибок.

Главная функция: создать чувство облегчения и гордости за ресурс, что признал свои ошибки.

Какая у продукта Целевая Аудитория?

1.   Расовые меньшинства.

2.   Приверженцы левых взглядов.

3.   Представители поколения, ориентирующееся на “клиповый” контент.

Бонус – материалы по теме:

Об истории взлета Dubsmash: https://techcrunch.com/2020/01/31/dubsmash-songs/