Ребрендинги, которые повлияют на дизайнерские тенденции 2019 года
Вне зависимости от того, следуете ли вы последним тенденциям дизайна, некоторые события слишком значимы, чтобы их игнорировать. Крупные социальные, политические или экологические события могут побуждать дизайнеров и бренды, для которых они работают, думать иначе. Иногда ориентированный на будущее бренд демонстрирует пример поведения, и другие начинают ему следовать.
В 2018 году среди тенденций дизайна были новые подходы к цвету, направлению искусства, типографике и даже тому, как выражаются идеи. Но также есть и более масштабные разработки в методологии и идеологии, не касающиеся эстетики, которые могут иметь длительное влияние на тенденции.
1.Бренды стараются использовать экологически безопасные материалы
Многие бренды начинают вкладывать деньги для обеспечения экологической безопасности своего продукта. Когда производитель использует переработанные материалы, качественные ингредиенты, и старается минимизировать выброс углерода – это не просто альтруизм. Такое решение выигрышно сказывается на продаже продукции экологически сознательным потребителям.
По мнению ученых, к 2050 году количество мусора в океане будет превышать количество живности. Экологическая безопасность – это основной фактор формирования качества продукции, поэтому многие бренды заинтересованы в минимизации использования пластика. В 2018 году компания LEGO объявила о своих первых экологически безопасных кирпичиках, изготовленных из пластика на основе растений. А вот Carlsberg представил глобальное обновление бренда благодаря бристольской компании Taxi Studio. Они разработали новый метод скрепления банок в мультипаках – Snap Pack. Данный метод требует на 76% меньше пластика, чем обычно. Мы прогнозируем, что в 2019 году многие бренды сфокусируются на производстве экологически безопасной продукции.
2. Бренды выражают свою индивидуальность иначе
Чтобы запоминаться и быть узнаваемым на переполненном рынке для любого бренда крайне важна уникальность. Немаловажную роль в этом играет голос и интонация, представляющие компанию.
Долгое время голос компании Innocent Drinks считался эталоном. Многие бренды отчаянно подражали этой изворотливой, игриво-болтливой интонации, которая вызывала улыбку при просмотре рекламы. Совсем недавно к этому добавились прилагательные вроде «ручная работа» и «аутентичность».
Бренды находят новые способы выразить свою личность визуально и устно. Уникальность иллюстрации может выделить бренд среди конкурентов так же эффективно, как и интонация представляющего голоса. Наглядным примером является первый глобальный ребрендинг BBC Two за 25 лет. Канал кардинально преобразился, появилось 16 новых заставок, созданных британскими и международными аниматорами. В ближайшем будущем канал намерен продолжать добавлять новые заставки.
3. Бренды высказывают свою точку зрения
Сейчас бренды стараются разделять политику и бизнес. Но вот решение Nike сделать Колина Каперника (футболиста, который отказался стоять при исполнении гимна США в 2016 году) лицом кампании «Just Do It» вызвало разногласия среди маркетологов и потребителей. Хотя многие восхищались его храбростью, некоторые из чувства патриотизма уничтожили свои товары Nike. В интернете появилось много видео, на которых люди сжигают свои кроссовки и в твиттере начали набирать популярность такие хэштеги как #JustBurnIt и #BoycottNike.
4. Бренды фокусируются на удобстве
Покупательский спрос переменчив, и такие бренды как Amazon, Uber, Netflix и Airbnb не оставляют шанса своим конкурентам. Поэтому компании все чаще вводят цифровые продукты и услуги в суть своей бизнес-модели вместо того, чтобы просто использовать их как маркетинговый канал. Дизайн логотипа становится менее важным по сравнению с ценностью последовательного, интуитивно понятного многоплатформенного пользовательского интерфейса.
В качестве примера можно привести многоканальный ребрендинг BBC Sport от Studio Output, получивший в сентябре 2018 года награду Brand Impact Award. Логотип стал вторичным, ведь основная задача заключалось в том, чтобы продемонстрировать ценности бренда с помощью цвета, шрифта, движений и обеспечить доступность на всех устройствах и платформах. Поскольку цифровые продукты и услуги становятся неотъемлемой частью брендов, в 2019 году такие решения наберут еще большую популярность.
Источник: CreativeBloq