Ребрендинг с «Мозгами»: первый отечественный энергетик в новом дизайне

В августе 2017 года компания "Абдыш-Ата" запустила первый отечественный энергетический напиток Nitro.

Напиток продается в низкой ценовой категории и позиционируется, как зеленая энергия для молодежи.

В феврале этого года студия Mozgami осуществила ребрединг напитка.

Арт-директор студии Кадыр Батырканов на своей странице в Facebook поделился историей создания нового дизайна.

В прошлом году к нам обратились молодые люди. Скромные, позитивные, и главное местные производители. Рассказали о том, что на рынок пробно выпустили продукт, который начал набирать популярность за счёт качества и цены. Показали нам образцы, и признали, что подача хромает, и им бы хотелось рассмотреть новую графическую подачу. Спрос требовал больших объемов, и им был необходим рестайлинг продукта. Мы взялись за проект и начали думать своими «мозгами» :)

Мы не стали привязываться к их “Диагонально стоящей ракете” и начали с чистого листа. Далее примерная цепочка мыслей: Nitro, nitrogenium, азот, зелёный, атмосфера, молния, азот, качок, качки, сила, энергия, спорт, опять качки, дыхание, мощь, минимализм, символ! Итак родилась зелёная английская буковка N в силуэте молнии.

Учитывая большое количество энергетиков на рынке мы решили, что шрифт или надпись «nitro» будет кричать и всегда жить разной жизнью. На баночках кричать, на постерах кричать, на других материалах размещаться в рамках дозволенного. Основная подача банок заключалась в максимальном размещении надписи NITRO! Уже в магазинах города можете проверить данный приём, у которого есть преимущество на полках.

Я не сильный любитель энергетиков, но во время дегустации был приятно удивлён вкусом в сравнении с другими энергетиками. Был приятный, мягкий, и оставался сладкий привкус, как будто приторный лимонад. Многие энергетики имели горьковатый привкус, и это мне не нравилось. Понравился подход ребят, высококачественные ингредиенты из Европы, наша вкусная вода, контроль качества.

Я по работе попробовал напиток (это уже я говорю, Дастан). Я особо не разбираюсь в энергетиках, но мне понравилось.

Често говоря, использование зеленого цвета мне казалось целенаправленным, чтобы покупатели путали с лидером в своей категории Flash.

Узнав, истинную причину и авторов, у меня поменялось отношение не только к цвету, но и к напитку.