Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи - Маркетинг, реклама и торговля реферат
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи
Ребрендинг як найбільш сучасна і жива частина науки про бренди, опис його основних принципів і методів. Умови та можливості проведення ребрендингових заходів на сучасному етапі на підприємстві. Приклад ребрендингових заходів компанії Pepsi-Colа.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ребрендинг бренду. П ричини , с уть та методи
Ребрендинг - найбільш сучасна і жива частина науки про бренди, і багато в чому суперечить головним розумінням рекламних класиків (на кшталт Джека Траута і Філіпа Котлера), що стверджують цінність бренду у незмінності імені та візуальних символів в часі. Адже часточка «re» зазвичай вказує на спробу зробити щось заново, таке про що раніше не чули. Вся складність в тому, що мова йде не про повну відмову від зробленого раніше, а всього лише про внесення змін, внесення певних корективів, удосконалення або навіть амортизацію. Переробити. Перебудувати. Запустити знову. Ось основні поняття такого терміну, як «ребрендинг».
Багато відомих компаній, які досить стійко позиціонують на ринку використали теорію реберендинг на практиці, тим самим збільшили популярність свого товару, послуги. Завоювали нових споживачів та збільшили прибутки, що тим самим змогло повернути вкладені кошти у ребрендингові засоби з гарними відситками.
Але не обійшлось і без невдалих прикладів ребрендингу, але про це трохи згодом, перше за все треба розібратися що в собі несе поняття «ребрендинг».
Ребрендинг - це сильна і потужна стратегічна атака в боротьбі за впевнене майбутнє. Зважившись на внесення змін та оновлення себе, компанія планує можливості і шанси продукту чи послуги завоювати більший сегмент ринку та отримати максимальний прибуток від продажів. Також будує для себе нові шляхи в паралельних реальностях. Якщо ж говорити більш сухим і прагматичним мовою, вчасно і правильно проведений ребрендинг дає прибуток. Справжній і прогнозований. Результатом ефективного ребрендингу - є збільшення гудвілу підприємства.
Що таке ребрендинг і чи потрібен він компанії? Це питання повстає у час коли бренд втрачає свою популярність на ринку чи коли компанія готова вкласти значну частину коштів на внесення змін до зовнішніх та зовнішніх характеристик товару, тим самим забезпечити собі популярність на ринку. Часто фірми не вважають доцільним реберендинг, але на сучасному етапі це є важливою частиною потреб споживачів, адже людина завжди прагне до чогось нового та біль цікавого.
Для проведення ребрендингу може бути багато причин. Найочевидніші ті, для яких причиною є перехід товару, послуги або компанії в новий якісний стан. Злиття та поглинання, зміна масштабів компанії, частіше за все вихід на інші, більш стійкі або іноземні ринки де споживач має дещо інші уподобання. Зміна сфери діяльності, зміна цільової аудиторії тощо.
А що ж робити компаніям, яких не торкнулися вищеперелічені зміни в бізнесі? При цьому вони бачать невтішну картину неможливості росту і розвитку, «старіння» цільової аудиторії, складність відповідно до сучасного економічного простору. Але якщо ж все-таки компанія буде готова ризикнути, та провести цілу низку змін, то має шанси отримати величезну вигоду від тих зусиль, які вкладе.
У середовищі маркетологів поділ на затятих прихильників ребрендингу і тих, хто його також яро цурається, існує в пропорції десь 50 на 50. Як звичайно, мають рацію і ті й інші.
У красивій картині про ребрендинг, однак, існує декілька «проте». Наприклад, основа проведення якісного ребрендингу - повний маркетинговий аудит компанії. Однак! Досліджень та оброблених результатів мало. Ребрендинг максимально ефективний, якщо в оновлений бренд будуть закладені не тільки показники сьогоднішнього дня, а й завтрашнього. Добре, якщо компанія, яка займається ребрендингом, залучає спеціалістів типу: ідеологів, політологів, аналітиків та ін У такому випадку впевненість у правильній стратегії та «доробку» на кілька десятків років набагато більше.
Ще одним дуже сильним «проте» є внутрішній маркетинг компанії, корпоративна культура, своєрідна «генетична пам'ять» всіх працюючих і співпрацюють з об'єктом ребрендування. Відсутність розуміння в неминучості зміни внутрішніх процесів може зіграти злий жарт у вигляді даремно витрачених коштів і часу. До речі, не можна не враховувати при виборі процесу ребрендингу старий як світ фактор: людський. В основі рішення про проведення ребрендингу повинні лежати економічні та маркетингові показники, а не данина моді, спроба списати керівницькі огріхи або банальне марнославство. Напевно, не варто говорити, що подібних помилок можна уникнути, працюючи з експертами цієї справи?
Так що ж дає ребрендинг? Якщо коротко, вигідне інвестування коштів. Відповідно - дохід.
Ребрендинг слід проводити в наступних випадках:
* Проводиться репозиціювання (зміна якості або статусу товару або послуги, цільової аудиторії);
* Необхідна зміна думки і ставлення споживачів до торгової марки, бренду;
* Розвиток бізнесу, зміна бізнес-основи підприємства, залучення коштів;
* Необхідна зміна управлінської моделі;
* Необхідність відповідати високій швидкості технологічних інновацій та змінюються запитах;
* Гостро відчутний пік життєвого циклу компанії, товару або послуги.
І це все стосується не тільки великих мульнаціональних компаній!
Основные понятия ребрендинга, его цели и этапы. Современные примеры ребрендинга. Анализ неудачного ребрендинга. Маркетинговое исследование на тему "Ребрендинг в истории". История бренда "Мальборо". План проведения ребрендинга из последовательных шагов. курсовая работа [57,6 K], добавлен 03.03.2017
Аналіз основних представників ринку соків на Україні. Класифікація асортименту даного товару, його типи та різновиди. Загальна характеристика компанії "Вімм-Білль-Данн" та визначення її місця на ринку. Стратегічні і тактичні цілі фірми. Планування PR. курсовая работа [30,5 K], добавлен 05.01.2011
Поняття бренду, обґрунтування актуальності та доцільності його створення. Суть та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду, особливості та зміст методики. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні. курсовая работа [58,7 K], добавлен 06.01.2011
Філософія побудови брендингу. Аналіз факторів, що визначають успіх системи Branded House. Комунікативні та управлінські рішення з приводу розвитку бренду в часі. Крос-культурний аналіз та можливості його використання в брендингу. Опис вдалого бренду. контрольная работа [250,8 K], добавлен 14.05.2019
Стратегия брендинга в структуре маркетинговой политики фирмы. Сущность и особенности формирования стратегии в сфере услуг. Методы создания конкурентоспособного бренда. Взаимосвязь названий и рынка. Основные методики нейминга. Модель капитала по Фелдвику. дипломная работа [292,1 K], добавлен 09.01.2014
Бренд – имя, знак, дизайн, предназначенный для идентификации товаров и услуг; создание, качественные и количественные характеристики. Ребрендинг, его составные части. Модели рекламного рынка и бренд-менеджмента, отличия подходов; управление брендом. шпаргалка [82,3 K], добавлен 18.12.2010
PR-инструменты в страховом бизнесе. Ребрендинг как завершение интеграции компаний. Рекламные материалы, используемые в процессе работы с целью создания имиджа бренда и повышения узнаваемости на рынке страховых услуг современной компании "ALLIANZ". курсовая работа [5,0 M], добавлен 17.11.2015
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Реферат по теме Розрахунок показників роботи теплової електростанції
Курсовая работа по теме Использование MS Project для определения критического пути проекта
Реферат: Посредничество в конфликте
Доклад по теме Беседа о правилах поведения в обществе с младшими школьниками
Конституционное Право Великобритании И Его Особенности Реферат
Эссе На Тему Люди Помогает Людям
Реферат по теме Why was the United States unsuccessful in Vietnam?
Реферат: Управление денежными средствами 3
Дипломная работа по теме Воспитательный диалог как средство развития мировоззренческих представлений у младших школьников
Реферат: Экспертные методы в практике подготовки управленческих решений на ОАО Молоко г. Советск
Реферат: Квалификация договора
Курсовая работа по теме Конструкция и расчёт механического оборудования подвижного состава
Доклад по теме Кольца Ньютона. Применения явления интерференции
Реферат по теме Кризис 1998 года
Курсовая работа: Планирование в системе маркетинга. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Политико-правовая концепция Аристотеля. Зарождение и развитие политико-правовых взглядов на Руси
Контрольная Работа N 5 Вариант 1
Реферат: Пищевая ценность печенья
Реферат по теме Українська література в першій половині ХХ століття
Реферат: Эмоциональный интеллект. Скачать бесплатно и без регистрации
Порядок аронникоцветные - Биология и естествознание реферат
Способы задания автоматов - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника контрольная работа
Демографическая ситуация в Соединённых Штатах Мексики. Участие страны в международной миграции рабочей силы - География и экономическая география реферат