Развитие блога #0 (03.2024)

Один из моих бывших тим-лидов любил следующую фразу, возможно собственного сочинения:

ведение бизнеса сродни бегу по ночному лесу в полной темноте. Никогда не знаешь, куда сделать следующий шаг. Когда в бизнесе появляется аналитика данных - появляется ручной фонарик и бежать становится чуть легче.

Идея внедрения аналитики к процессу развития блога показалась достаточно интересной. Эта информация будет полезна для личного пользования, особенно если получится выйти на серьезный уровень, но также пригодится для изучения другим блогерам и покажет закулисье, решения и события, которые будут происходить.
Плюс ко всему, в процесс добавится тот самый системный подход, что по умолчанию есть хорошо (чем дальше, тем сильнее это будет проявляться).

Из чего состоит ведение блога как таковое:

выбор тематики - о чем писать, что показывать;
работа с контентом - в каком виде создавать и как подготавливать материал;
продвижение - где, когда и как выкладывать.

Об этом и будет рассказываться в подобных отчетах раз в месяц, чтобы успевать набрать нужные данные и провести соответствующий анализ.

Тематика

Исходные положения

В наличии имеется несколько соцсетей и сайт-блог. В посте на сайте-блоге описана история ведения соцсетей и появления собственно отдельного сайта (извините, сейчас имеются проблемы с отображением страниц). В начале 2024 года было решено вернуться к проекту ведения блога и соцсетей. Основная идея - просветительская - размещение накопленных знаний в индустрии ИТ и демонстрация работы над домашними проектами. По этой теме уже подготовлен черновой план контента и некоторые наброски для статей.
Второстепенная задача - развлекательная: обзоры на продукцию киномузыкальноигровой индустрии. Все-таки кроме работы должно быть что-то для отдыха и поиска вдохновения.

Выбор тематики

Чтобы снова научиться писать (оживить навык повествования) было решено начать с малого жанра - отзывов на развлекательный контент, в частности с обзоров релизов в музыке, так как эта тема интерсна и нравится - писать в таком случае становится легче.
Затем по мере налаживания процесса переходить к флагманской тематике.
Чтобы как-то разбавлять скучные длинные статьи, такие заметки о музыке/книгах/фильмах останутся в дальнейшем.

Работа с контентом

Навыки

Какие навыки нужны для ведения блога? Это зависит от средства донесения информации. В данном случае будут использоваться текстовые статьи и поэтому главными навыками становятся:

умение качественно и интересно писать (формулировать и описывать);
умение редактирования текстов (копирайтинг);
умение работы с соцсетями.

В целом достаточно просто и каждый может начать в любой момент. Главное - развивать эти навыки и становится лучше со временем.

Первые два навыка сейчас закрыты за счет профессионального развития:

есть опыт написания научных статей и диссертации в бытность студентом и аспирантом;
опыт написания технических заданий и документации во времена работы аналитиком информационных систем и разработчиком ПО;
энтузиазм и желание принести пользу.

Отдельного образования в копирайтинге нет, но его можно восполнять книгами и курсами при желании. Например, когда-то после прочтения книги “Пиши, сокращай”, стал писать более ёмко.

Специализированных знаний по ведению соцсетей нет, но в целом информации по SMM тоже много в бесплатном доступе и по необходимости всё познается. Прежде всего достаточно быть вежливым и демонстрировать образец поведения, если хочется позиционировать себя как эксперта в какой-либо области.

Процесс работы с текстом

Краткое описание текущего процесса работы с текстом.
Берется тема (обзор альбома или события) и очень быстро, практически несвязными предложениями, выбрасывается “поток сознания” на “бумагу”. Сейчас пишу в программе Блокнот, но нужно перейти в ПО с проверкой орфографии, чтобы экономить на этом время.

При первом подходе в текст должны быть перенесены основные идеи и тезисы, которые хочется в итоге зафиксировать. Например, в посте о музыкальном альбоме стараюсь оценить обложку, кратко написать что-то об исполнителе и далее уже впечатления о содержании альбома. Причем, не являясь профессионалом в музыкальном искусстве, мне ближе отражение своих эмоций и впечатлений, чем разбор технической реализации и приемов музыкантов. На первый подход к тексту не должно уходить более 10 минут. Если переход от идей в голове к тексту не происходит быстро, то лучше всё закрыть и попробовать через несколько часов/дней.

Второй подход к тексту - наполнение первичного скелета объемом. Нужно раскрыть описанные тезисы более подробно, добавить деталей. Двигаться от общего к частному. Здесь могут появиться новые идеи и блоки текста, которые потерялись при первом подходе, но теперь явно недостают для полноты картины. На это не должно уходить более часа, желательно полчаса, по выходу должен быть уже более-менее связный текст. Далее его необходимо оставить "настояться". Желательно вернуться к нему на следующий день.

Подход номер три - проверка и полировка текста. На “свежую голову” написанное в предыдущий день может показаться даже бредом и потребует переписывания. В этом нет ничего страшного.

После полировки текст прогоняется через дополнительные сервисы:

Text.ru - для проверки орфографии и SEO показателей. Стараюсь попадать в рамки “нормального уровня” по “воде” в тексте, а ошибки и опечатки должны быть устранены полностью.
Главред - для “вычистки” текста. Стараюсь получить больше 8 баллов, желательно 9, по “Чистоте” и “Читаемости”, но часть проблем в тексте оставляю, чтобы сохранить стиль и примененные обороты.

После этого текст считается готовым к публикации.

В Дзен публикуется как есть. В Телеграм разделяется на 2 части. В микроблоге - на несколько частей, иногда теряя некоторые предложения или вводные слова, чтобы уместиться по объему сообщения. Всегда хорошо добавлять к тексту изображения - так повышается интерес читателя (банально, но правда).

Итого на один текст уходит порядка трёх часов чистого времени от начала работы до публикации.

Продвижение

Каналы публикаций

Для публикации было выбрано несколько сетей:

телеграм-группа;
соцсеть микроблогов;
соцсеть с картинками;
канал в Дзен.

Эти соцсети в разные периоды времени использовались отдельно, но теперь хочется попробовать заставить их работать параллельно и слаженно. Кроме прочего, в этом проглядывается вызов на автоматизацию процесса - еще один домашний проект.

Логика управления контентом

Так как соцсети предполагают разный формат и характер аудитории, то контент тоже предоставляется с некоторыми изменениями.
В среднем, обзор музыкального объема занимает порядка 2000 знаков. Это приводит к тому, что:

в Телеграм группе текст разделяется на 2 поста из-за ограничений на длину постов с картинкой (1024 знака);
в соцсети микроблогов приходится использовать формат “треда” - цепочки постов-комментариев к первому заглавному посту;
в соцсети с картинками постится только обложка альбома или связанные изображения, т.к. вряд ли там будут рады простыням текста, но эту гипотезу стоит проверить отдельно;
в Дзен полный текст влезает без купюр и разделений в формате “статья”.

Аналитика

В рамках этого раздела будет анализироваться сам процесс работы с постами и блогом, количественные показатели и на основе произошедшего генерироваться блок выводов и целей.

Откуда берется аналитика: в каждой соц сети есть возможность увидеть количество просмотров, лайков, комментариев. В Дзен и соцсети с картинками есть специальные панели статистики. В микроблоге статистика располагается под каждым постом. В Телеграм явно видны только просмотры под постами.

Показатели на конец марта 2024

Срез по данным сделан 01.04.2024.

Новые подписчики за месяц появились только в соцсети микроблогов в количестве 2 штук, но к сожалению это вероятно боты, судя по их никнеймам.

За месяц было сделано 5-6 постов, в зависимости от сети. В некоторые сети часть постов попала в феврале, затем перенесена в другие в марте. Также в соцсетях с картинками и микроблоге посты-обзоры дополняются обычными фото из жизни для разнообразия. Спойлер - в микроблогах такое не вызывает большого интереса. Показатели по постам следующие:

Выводы:

соцсети с картинкам и микроблогами за счет глобального характера генерируют подавляющее количество просмотров пользователей;
в соцсети с картинками более доброжелательная публика и чаще ставят лайки, хотя сейчас базу подписчиков составляют в основном друзья, а значит - более лояльная аудитория;
в Дзен мало смотрят и не лайкают. Больше ничего интересного;
комментарии просто так не пишут нигде. Отраженные в показателях написал сам, как дополнение к основному тексту постов;
Телеграм вообще отстает по всем параметрам из-за своей специфики. В группу нужно буквально насильно приводить людей и работать с аудиторией внутри, очень низкий шанс набрать подпичиков и активность пассивно.

Полученные знания

объем постов в Телеграм ограничен. Для постов с картинками - 1024 символа, без картинки - 4 096. Если покупать подписку, то объем удвоится. Забавно, что такие вещи монетизируются, ведь по сути увеличение объема технически решается одним параметром в настройках профиля. И посты с картинкой, видимо, являются именно картинкой с подписью к ней, а просто текст хранится в других структурах - поэтому они имеют разную длину. Но компания превратила эти технические ограничения в еще один источник заработка.
посты с тегами получают больше просмотров, чем без тегов. Если смотреть статистику, то видно бОльший приход на пост через теги, чем через ленту. Хотя ходит мнение, что в 2024-м теги не нужны;
в соцсети с картинками, если включить профессиональную панель, то можно получить доступ к ачивкам - интересно, что для блогеров компания придумала такой элемент геймификации;
в микроблогах треды постить сразу всей цепочкой сообщений некрасиво. Сообщения после такого отображаются в ленте хаотично и тяжело проследить их последовательность без специальных указателей. Лучше сначала запостить родительское сообщение и затем писать тред комментариев к нему - выглядит аккуратнее.

События

В соцсети с картинками появился комментарий-предложение обратиться к некоторому пользователю, который может накрутить трафик. Возможно это писал даже не реальный человек, а бот-обходчик. В ответе вежливо отказался от услуги.

Доходность

0.00

Цели на следующий месяц

набрать подписчиков в Дзен и Телеграм

Следующая часть

#блог #аналитика #статистика #копирайтинг #smm