Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель" - Маркетинг, реклама и торговля бизнес-план
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель"
Анализ маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель", разработанной в целях максимизации полученной прибыли и наиболее полного удовлетворения запросов потребителей. Характеристика внешней среды, контроль конкурентов, анализ потребителей и потенциала.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1. Образ предприятия - культура предприятия
1. Образ предприятия - культура предприятия.
Полное название: Торговый центр «Мебель».
Местонахождение: Республика Татарстан, г. Альметьевск, ул. Ленина, д.27. Дата создания предприятия: 26 января 2009 года.
Основной целью предприятия является получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей в товарах и услугах производимых им. Основными видами деятельности Торгового центра являются:
Средняя численность персонала 20 человек, в том числе:
Средняя заработная плата 1 рабочего за месяц - 10000 рублей.
Уставной капитал составляет 2 млн. руб.
Идеальный клиент для нас - человек с высоким уровнем доходов. Идеальный поставщик - тот, который обеспечивает доставку мебели в короткие сроки и по разумным ценам. Идеальный член коллектива - добросовестно относящийся к своим обязанностям, коммуникабельный, аккуратный сотрудник.
Таблица 1.План мероприятий по созданию первоначального имиджа предприятия.
Разработка стратегии и реализации фирмы
Налаживание контактов с поставщиками
Планирование и проведение рекламных компаний
Расширение ассортимента предлагаемых товаров
Привлечение клиентов путём создания скидок
В ближайшие 3 - 5 лет планируется рост числа конкурентов, что приведет не только к снижению спроса и уменьшению прибыли, но и к уменьшению численности персонала Торгового центра.
В целях охраны окружающей среды предприятие производит сбор макулатуры и сдачу её на пункт приёма вторсырья, а также принимает участие в городских субботниках.
Процветание Торгового центра напрямую зависит от экономической ситуации в стране.
Фирма обменивается информацией посредством интернета и факса.
В качестве благотворительности Торговый центр будет оказывать материальную помощь дому-интернату, спонсировать поездки детей спортивных школ на соревнования, обеспечивать мебелью подшефную школу. При несчастном случае с директором, его место занимает старший менеджер.
На деятельность фирмы не влияют политические изменения в стране. А изменение валютного курса может оказать влияние, так как Торговый центр реализует мебель совместного производства (например, Италия - Россия, Испания - Россия).
На степень свободы Торгового центра влияют конкуренция, обязательства перед поставщиками, покупателями, поэтому степень свободы оценивается в 6 баллов.
Наиболее крупными фирмами-конкурентами являются «Шатура», «Гранд», «Дятьково», «Идальго», «Миасс-мебель», а также множество мелких фирм. Фирмы-конкуренты занимаются реализацией готовой мебели, а также производством мебели по индивидуальному заказу.
Наш товарный рынок находится на стадии процветания, так как у людей есть желание и возможности красиво и со вкусом оформить свой интерьер .
Распределение долей рынка до и после открытия ТЦ «Мебель»
Сегментирование рынка проводим по следующим категориям:
Деятельность Торгового центра будет усовершенствоваться за счет привлечения новых поставщиков, расширения ассортимента товара, использования компьютерных программ дизайна интерьера, оказания дополнительных услуг по сборке, доставке, гарантийному обслуживанию мебели, повышения профессионального уровня и квалификации сотрудников. Объем продаж увеличивается в сезон отпусков.
Таблица 2 План мероприятий по анализу потребителей
ѕ Небольшой срок существования на рынке.
ѕ Выгодное расположение (главная улица города);
ѕ Реализация качественных товаров российских производителей, а
ѕ Индивидуальный подход к клиентам, возможность заказа мебели
Для реализации своих сильных сторон необходимо постоянно изучать спрос потребителей и, по возможности, удовлетворять его, обновляя ассортимент и предлагая мебель высокого качества по доступным ценам.
Источником финансирования нововведений является чистая прибыль фирмы.
Основной проблемой рынка, на котором предстоит работать, является конкуренция и уровень доходов населения.
Для повышения конкурентоспособности фирмы необходимо наладить и поддерживать контакты с фирмами-производителями качественной продукции, рассчитанной на все слои населения.
На ближайшие 5 - 10 лет рассчитывается работать с населением в возрасте 30 - 50 лет со средним уровнем дохода.
Информация, необходимая для эффективной деятельности:
1) О рынке в целом: - сегменты рынка;
2) Социально - экономическая информация:
- уровень доходов и расходов населения
3) Информация о политике правительства:
4) Информация о производстве и затратах:
- зависимость выручки от объема продаж.
Основные показатели развития фирмы в динамике:
Фирма имеет собственный транспорт и может воспользоваться услугами поставщиков, а также услугами фирмы, занимающейся доставкой грузов. Транспортные расходы будут заложены в стоимость товара.
Для складов используются подсобные помещения Торгового центра, а также имеется арендуемое помещение. Общая площадь складов 100 м 2 .
Цены устанавливаются исходя из закупочных цен с учетом дополнительных расходов ( транспортных, аренда помещения, плата за коммунальные услуги, зарплата работников и др.).
· На телевидении (видеоролик, бегущая строка);
Фирменный слоган : « Высокое качество, доступные цены».
Таблица 3 Стратегия маркетинга (оценивается по 3-х балльной системе).
Интенсивное проведение комплексного изучения рынка
Поощрение приверженности марке товара
Использование ярмарочной и демонстрационной торговли
Проведение интенсивного обучения продавцов
Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или низких цен
Систематическое обновление ассортимента
Ускорение разработки новых продуктов
Широкомасштабные рекламные компании
Обучение персонала нескольким профессиям
Привлечение дополнительного персонала для продаж и оказания услуг
Уменьшение убыточных капиталовложений
Своевременное вкладывание капитала фирмы в надежные новые предприятия
Усиленный контроль оплаты претензий
Реальность осуществления данного проекта - 70%.
Таблица 4 План мероприятий по осуществлению проекта
Оформление учредительных документов
Разработка рекламной кампании в системе маркетинга торгового предприятия. Характеристика деятельности торгового предприятия "Мебель КМ" и его организационная структура. Анализ потребителей мебели г. Краснодар. Матрица SWOT-анализа для предприятия. курсовая работа [605,0 K], добавлен 19.05.2014
Сущность, основные виды и компоненты конкурентной стратегии предприятия. SWOT-анализ и анализ внутренней и внешней среды торгового комплекса "Простор". Конкурентные стратегии, предлагаемые к использованию на предприятии, оценка их эффективности. дипломная работа [122,1 K], добавлен 30.04.2011
Сущность стратегического управления. Маркетинг как основа развития организации. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия. Анализ внутренней и внешней среды ООО "Ритейл Групп". Разработка эффективной маркетинговой стратегии для предприятия. курсовая работа [150,7 K], добавлен 19.02.2012
Принципы стратегического планирования. Сущность и виды стратегии диверсификации. Анализ маркетинговой деятельности, внутренней и внешней среды, действующей стратегии торгового комплекса. Мероприятия по реализации конгломеративной стратегии диверсификации. дипломная работа [534,1 K], добавлен 07.10.2009
Понятие маркетинговой стратегии, ее разработка. Определение миссии и целей организации. Выбор стратегии на основе SWOT-анализа. Краткая характеристика и анализ внутренний и внешней среды ООО ЧОП "Дивизион". Совершенствование маркетинговой стратегии. курсовая работа [338,4 K], добавлен 21.11.2011
Сущность маркетинговой и рекламной стратегии: этапы разработки, составляющие. Общая характеристика фитнес-центра "Тонус-Холл": виды деятельности (услуги); структура управления; анализ конкурентов. Цели и миссия фирмы, эффективность рекламной кампании. дипломная работа [1,4 M], добавлен 03.08.2012
Анализ маркетинговой ситуации и разработка маркетинговой стратегии компании на рынке макаронных изделий. Анализ внешней и внутренней среды, SWOT-анализ предприятия. Формулировка маркетинговых целей. Реализация готовой продукции через розничную сеть. курсовая работа [126,6 K], добавлен 17.01.2014
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Разработка маркетинговой стратегии торгового центра "Мебель" бизнес-план. Маркетинг, реклама и торговля.
Курсовая работа: Организация работы промежуточной станции. Скачать бесплатно и без регистрации
Реферат: Подсистемы технологической подготовки производства обуви. Цели и задачи
Оформление Реферата Титульный Лист Шрифт Размер
Отчет По Практике В Прокуратуре
Лфк При Сахарном Диабете Реферат
Реферат: Налоговые режимы
Реферат по теме Костяника каменистая
Реферат по теме Географическая и историко-культурная характеристика Латвии
Реферат по теме Международный валютный фонд - российский аспект
Сочинение: Любовь и боль за Россию в сказке Н. С. Лескова "Левша"
Темы Диссертаций По Педагогическим Наукам
Напишите Сочинение Эссе На Тему Капитанская Дочка
Реферат по теме Изучение структуры генетического материала человека
Реферат: Украина и образование СССР
Контрольная работа по теме Финансовые ресурсы предприятий торговли
Фразы Для Вступления В Сочинении
Реферат: Объекты обложения акцизами и налогоплательщики акцизов. Скачать бесплатно и без регистрации
Доклад по теме Роль белков в организме
Шпаргалка: Последовательные таблицы
Реферат по теме Правовое регулирование государственной службы
Орфографическая зоркость - Иностранные языки и языкознание курсовая работа
Учет расчетов с персоналом по прочим операциям - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа
Монолог і його функції в трагедії В. Шекспіра "Гамлет, принц Датський" - Литература курсовая работа