Разбор рекламы glo HYPER с Петровым

Если вдруг вы еще не видели эту рекламу, то вот:

Самый главный вопрос, который здесь может возникнуть - а о чем тут, собственно, идет речь? Буйство кислотных цветов, киберпанк и Александр Петров, словно сошедший с обложки одного из альбомов Aphex Twin - все это вряд ли рассказывает что-то конкретное о бренде. Возможно, ставка была сделана на формирование эмоциональный связи с брендом, потому что сюжета в рекламе как такового нет - но нужно проверять, вызывает ли такая реклама у зрителей эмоциональный отклик.

Вообще реклама табачных продуктов - это тот еще челлендж, ведь она фактически запрещена - нынешнее законодательство не позволяет демонстрировать процесс курения. Создатели попытались найти выход из ситуации довольно креативно и сделали акцент на самом устройстве. Только достаточен ли этот акцент? Само устройство для нагревания табака мелькает в кадре от силы пару раз, и также было бы неплохо проверить, запоминается ли зрителю то, что здесь прорекламировано. Особенно на фоне той динамики, которой пропитан весь ролик.

Судя по комментариям под роликом на YouTube, ассоциации у зрителей возникли не самые лучшие. Можно увидеть, что многие из посмотревших рекламу сравнивают показанное с эффектом от употребления наркотических веществ. Стремились ли в компании к возникновению именно таких впечатлений? Вероятно, это проверялось, и легкая провокация была целью, однако мы не уверены в том, насколько это хорошо.

Впрочем, сам формат рекламы вполне укладывается в тренды последнего времени: ярко, хайпово, забавно, с наличием отсылок. Но если даже ролик "зайдет", то все еще остается вопрос: считывают ли зрители бренд? И что они о нем выносят из просмотренного? Нельзя забывать, что это чуть ли не основные вопросы, которые нужно себе задавать перед производством рекламы.