Разбор презентации PlayStation
InYourEyes24 мая 2023 года Джим Райан провёл совещание по корпоративной стратегии, в ходе которого были раскрыты последние результаты игрового подразделения, а также некоторые планы на ближайшее будущее.
Ключевые направления PlayStation:
• Расширение консольного бизнеса;
• Увеличение количества IP на телешоу, фильмы, тематические парки и многое другое;
• Расширение сотрудничества Sony Group за счёт использования технологий друг друга и объединения активов Sony.
2022 финансовый год оказался успешным в сочетании с инвестициями в контент:
• Чистый объем продаж составил 3,6 триллиона иен — это рекорд за всё время существования PlayStation;
• Доходы продолжают увеличиваться.
12 месяцев назад Sony столкнулась с проблемами с поставками, но ситуация стала налаживаться:
• По прогнозам, в октябре-декабре 2023 года финансового года продажи PlayStation 5 обгонят PlayStation 4;
• Продажи PlayStation 5 уже превзошли PlayStation 4 в Японии;
• Sony ожидает, что PlayStation 5 станет самой успешной и прибыльной консолью за всю историю бренда;
• Поставки PlayStation 5 быстрее, чем когда-либо прежде.
Беспрецедентный спрос на PlayStation 5:
• Продажи за январь-март 2023 года были самыми высокими за всю историю консолей PlayStation;
• В разных кварталах спрос на консоль превышает обычный.
Рост игр / лайв-сервисов, инвестиции в них, увеличение монетизации
• В будущем увеличится популярность на мобильных платформах;
• Популярность PC и консолей до декабря 2026 года останется примерно на одном уровне;
• Ожидается, что к декабрь 2026 года дополнительный контент принесёт 19,2 миллиарда долларов;
• В ближайшем будущем Sony планирует увеличить общую долю рынка консолей более чем на 50%.
«PlayStation Studios обязуется постоянно пересматривать наш каталог в соответствии с потребностями нашей долгосрочной стратегии и обеспечивать контроль и устойчивость затрат на разработку по мере формирования разнообразного и прибыльного каталога игр», заявил Герман Хульст, глава PlayStation Studios
Такие игры, как Fortnite, Apex Legends, Call of Duty и другие являются основными источниками дохода в бизнесе Sony, большинство пользователей PlayStation покупают дополнительный контент и боевые пропуска. Целью компании является захватить остальные 70%.
Изменения происходят в соответствии с ростом затрат на разработку, а для поддержки Sony необходимо выйти за рамки консольного бизнеса.
Удивительный каталог игр для PlayStation и другое:
• Каталог игр PlayStation остаётся сильным, как никогда, об этом свидетельствуют оценки СМИ;
• Лучшие сторонние игры, все из которых имеют маркетинговые права, будут принадлежать бренду PlayStation;
• Marvel's Spider-Man 2 выходит в 2023 году, а релиз Marvel's Wolverine ожидается в ближайшие годы.
Вовлечённость PlayStation 5 против PlayStation 4:
• Число подписчиков PS Plus — 71% против 70%;
• Приобретения пользователей — 31% против 53%;
• Проведённое время в играх — 37% против 43%.
Расходы среднего пользователя PlayStation 5 выше по сравнению с PlayStation 4:
• Уже в настоящий момент вовлечённость выше, чем за весь жизненный цикл у PlayStation 4;
• Средний пользователь тратит 622 доллара на покупку игры, дополнительного контента, PS Plus и аксессуары;
• Средний пользователь PlayStation 5 тратит на консоль больше, чем за тот же период времени, что и PlayStation 4;
• В каждой категории значительно увеличились расходы, в частности на дополнительный контент — 210%;
• Пользователи покупают дополнительный контент и боевые пропуска больше, чем когда-либо прежде.
Прогнозируется, что PlayStation 5 будет опережать PlayStation 4 по всем ключевым показателям к концу 2023 финансового года:
Успехи обновлённой PS Plus:
• На сегодняшний день в подписке доступно более 800 игр;
• Подписка предоставляет больше миллиарда геймплейных часов;
• Цель — улучшить удержание игроков, а также средний доход на одного пользователя на 11% в год.
Рост доходов от аксессуаров:
• Sony зарабатывает миллиарды на аксессуарах;
• Рост продаж выше, чем когда-либо;
• Sony будет использовать огромный спрос в своих целях. Это означает, что в будущем компания выпустит ещё больше аксессуаров.
Сильный запуск PlayStation VR2:
• За первые шесть недель было продано 600 тысяч единиц;
• PS VR2 продаётся быстрее, чем первая версия;
• Результат назван впечатляющим, учитывая то, что PlayStation Direct запущен в некоторых регионах;
• С началом продаж в розничных магазинах число проданных единиц приближается к миллиону.
Интеграция с Bungie:
• Сотрудничество PlayStation и Bungie будет расширяться в ближайшие месяцы и годы;
• PlayStation и Bungie активно инвестируют в игры, обе компании помогают друг другу в достижении собственных целей.
Увеличение количества IP и инвестиции в них:
• Sony будет инвестировать в новые франшизы больше, чем когда-либо;
• К 2025 финансовому году количество инвестиций в новые IP составит 50%. Ожидается, что они окупятся к концу поколения.
Расширение IP за пределами игровой индустрии:
• Sony будет экспериментировать с новыми тематическими парками, включая Uncharted Ride в Испании;
• Sony собирается сотрудничать с крупными брендами, продавая товары с использованием своей интеллектуальной собственности.
Постоянный рост компании будет поддерживаться играми для PC:
• Ожидается, что доход от PC составит 450 миллионов долларов к концу 2023 финансового года;
• PlayStation уже входит в число 20 лучших издателей на PC;
• Ожидается, что 20% продаж игр будет исходить от PC;
• PlayStation Network будет и дальше интегрироваться с PC;
• Продажи Marvel's Spider-Man Remastered составили 1,5 миллиона копий, в то время как продажи The Last of Us Part I — 368 тысяч копий.
Мобильная стратегия заложила основу для роста и развития каталога игр:
• Одной из областей роста PlayStation является мобильная версия, скоро мы увидим игры от PlayStation Studios специально для мобильных устройств;
• Sony работает со сторонними партнёрами над переносом ключевых франшиз на мобильные устройства;
• Компания ищет студии для разработки мобильных игр и планирует их приобретать;
• Недавно приобретенная студия Savage Game Studios теперь интегрирована в PlayStation Studios.
Эволюция портфолио PlayStation:
• К марта 2026 года каталог PlayStation будет кардинально отличаться, к тому моменту всё больше игр будут доступны на PC и мобильных устройствах;
• Цель — разнообразить жанры выпускаемых тайтлов;
• В планах выпускать 2 или более игр год, сочетая сюжетные тайтлы и лайв-сервис.
Расширение аудитории:
• Sony увеличит количество активных пользователей за счёт перехода на новые платформы, тематические парки и многое другое.
Важность сотрудничества с другими подразделениями:
• Sony продолжит развивать бренд PlayStation вместе с PlayStation 5;
• Одним из ключевых элементов в развитии бренда являются Sony BRAVIA и Sony Inzone;
• Sony продолжит работать со своими IP, включая фильмы о Человеке-пауке;
• Компания собирается перенести свой каталог на другие платформы.
