Разбор №1. Вольная думка

После долгого перерыва я решила сделать разбор логотипа либертарной библиотеки из Минска «Вольная думка». Хочу выделить их телеграм-канал — это один из лучших либертарных образовательных ресурсов.

Аватарка «Вольной думки» — основной носитель логотипа. Сейчас есть два варианта лого, я буду разбирать обновлённый вариант. Он стал чище и актуальнее, но недостатки старого всё же унаследовал.

1. В круге — старый вариант 2. В ромбе — новый вариант

Ассоциации

Цветовая гамма попахивает советским нафталином, её поддерживает отцентрованная композиция и скованные формы. Форма в свою очередь отсылает к военной эстетике. Стоит ли уточнять, что для либертарной тематики это совсем не подходящий набор?

Метафора

Быстро движемся дальше. Метафора плохо считывается: на знаке изображена книга, птица или что-то ещё, но на деле, скорее, армейский погон или советский орден.

Композиция

Вертикальная, центральная симметрия. Это то, что более-менее держит лого, но в остальном:

• знак и лого разлетаются, потому как между ними слишком большое расстояние для того, чтобы из этих элементов сложилась эмблема;

• форма фона здесь является частью общей композиции, и всё, что ей удаётся, это разорвать круглое пространство аватарки на мелкие сегменты. Это создаёт борьбу между знаком, шрифтом и фоном;

• угол внутри знака спорит с углами ромба;

Построение

У меня кровь из глаз, потому что дизайнер_ка забыл_а, что такое скопировать + отразить + выровнять по ключевому объекту.

В симметричном знаке прежде всего должна быть симметрия в каждой детали. Эта очень мелкая оплошность рушит основной принцип, который спасает эмблему сейчас.

Далее лого. Первое, что я отмечу — кёрнинг. К нему есть вопросы: почему между М и К он меньше, чем между К и А. Между К и А сложная контрформа, и большое расстояние меду буквами бросается в глаза на контрасте с прямыми штрихами М и К. Тут нужно искать баланс и К двигать ближе к А. Д, У, М — тоже сложная ситуация, но она никак не прорабатывается. Со словом «Вольная» относительно повезло, но всё же нужно сбалансировать О, Л, Ь.

Второе — выворотка. Непонятно, для чего используется этот приём. Линейный знак и тяжёлая заливка в логотипе: нет гармонии по «весу» между элементами. Они разные стилистически, и здесь это не художественный приём, а скорее неудачная попытка сбалансировать эмблему.