Разбираем рекламные постеры в метро

Сразу извинюсь за качество фото и ракурсы, в метро не особо удобно фотографировать, и этот чертов свет с плафонов бликует на постерах. Но в целом все видно и можно сделать визуальную оценку.

Итак, давайте же начнем разбор наших пациентов от худших к лучшим:

И первый в нашем антирейтинге - какой-то "Сокол", полагаю супермаркет.

Я даже не знаю с чего начать. Во-первых общая стилистика постера и цвета на нем абсолютно не вызывают ассоциацию с продуктами или хотя бы просто магазином. Во-вторых сама "стилистика" как таковая отсутствует. Это просто рамочки и картинки, которые наспех сделали в Paint или фотошопе. Постарались налепить в постер как-можно больше всего: и продукты, и вакансии, и расположение магазина на карте, и даже то, как к нему пройти. Разумеется, деньги за размещение уплачены, надо как-то отбивать, но вот нанять хоть какого-то дизайнера на бирже фрилансеров никто не захотел. Отсюда и получаем какой-то нелепый рекламный постер, от которого глаза на лоб лезут. Запомните: "Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна" - Д. Рамс.

На ровне с Соколом у нас идёт реклама одной популярной харьковской сети супермаркетов "ВОСТОРГ".

Что можно сказать глядя на этот постер? Мои первые мысли: "Что за каша?" Почему все так хаотично разбросано, нет никакого выравнивания? Что за скучная стоковая фотография слева? Почему вы сделали часть текста курсивом? Для расстановки акцентов? Согласен, но почему бы просто не выбрать контрастную пару к основному шрифту? Вы действительно думаете, что люди все это будут читать?

Да, в рекламе вагонов метро можно позволить себе написать больше текста, чем обычно, поскольку время контакта потенциального клиента с ней выше, но сделайте это так, чтобы человек ХОТЕЛ это прочесть, заинтересуйте его, ну или хотя бы сделайте грамотное форматирование и выравнивание элементов, чтобы это представляло из себя какую-то структуру, которую можно не напрягаясь прочесть.

Вид рекламы этой сети супермаркетов вызвал у меня слезы, в связи с этим я возможно приму участие в качестве дизайнера в их февральской рекламной кампании. По крайней мере, обещали привлечь к ней.

Следующая в списке какая-то IT академия.

Ребята постарались над оформлением и выплеснули весь свой "креатив" в заглавную надпись "скомпилируйся". Приветствую такие потуги, но на выходе получилось не очень лицеприятно. Хорошо хоть дизайн не вписали как одно из направлений своей академии, иначе бы возникли дополнительные вопросы.

Так же нижняя часть с контактами прилеплена ко всему остальному и сливается. Непорядок. Нужно было сместить ее максимально вниз. А в случае, если этого не позволяет формат постера - уменьшить размер всего остального и опять таки опустить контакты на дно.

Из плюсов - довольно яркие и агрессивные цвета, которые привлекают внимание чловека, а это и есть одна из главных целей подобной рекламы. Вот только это самое внимание нужно еще и удержать.

Дальше у нас идет "Сто пудов". Если мне не изменяет память, то это тоже супермаркет.

Постер представляет из себя визуальный шум, с плохо расставленными визуальными акцентами, из-за чего каждый элемент старается притянуть ваше внимание на себя, тем самым не давая вам сконцентрироваться на прочтении. Глядя на эту рекламу у меня просто разбегаются глаза. Намешали всего, да еще и сплюснули всё это. Дайте макету воздуха, большие отступы, и хотя бы базовое выравнивание и тогда его будет приятно читать. Ну и в целом, хоть некоторые цвета на постере и сочетаются между собой теоретически, они какие-то грязные и вульгарные, что также оставляет не очень хорошее впечатление.

Типичный представитель "провинциального дизайна".

Глупый слоган с сексуальным подтекстом, курсивные начертания, избитая клише фотография на которую еще и мясо налепили, ну и само-собой ценник в каком-то непонятном и нелепом кружочке. Эталон безвкусицы, по моему субъективному мнению. Прошу вас, не делайте так.

Тут виден подход отдела маркетинга к написанию текста и слоганов, но визуальная реализация оставляет желать лучшего.

Белые прямоугольники с текстом на фотографии никуда не годятся. Такое чувство, что дизайн набросали за 5 минут и все это дело быстренько направили в типографию. Стоит сказать, что в живую это смотрелось куда хуже чем на этой фотографии.

А вот это очень спорный постер.

С одной стороны он отлично привлекает внимание, заставляет себя прочесть и вообще ничем не раздражает. С другой же стороны он оформлен как-то по-детски наивно и глупо в хорошем смысле этого слова. Сложно к чему-то придраться. Реклама делает свою главную функцию - привлекает внимание и удерживает его, а также выделяется на фоне остальных постеров.

И снова реклама квартир.

В целом неплохо, прикольная идея и неплохая реализация. Постер привлекает внимания и грамотно доносит информацию до потенциального клиента. Только все же есть косячок - шрифт и его расположение. Нижний совершенно не подходит сюда, да и уж слишком он большой, почти как заголовочный.

Надо подобрать шрифт к заголовочному и сделать его поменьше, особенно в том месте, где руки на синем фоне держат ключи. Или же вообще подобрать новую шрифтовую пару.

Реклама такси.

Хороший постер, за исключением фиолетовой заливки. Она тут совершенно ни к месту и не сочетается со всем прочим. Более того это даже не элемент фирменного стиля компании. Не знаю, чем руководствовался дизайнер, когда подбирал такой цвет.

Я бы сделал полупрозрачную темную заливку, в случае, если размер фотографии позволял бы. Если нет - то заменил фиолетовый цвет на желтый и подобрал бы его нужный оттенок (и само-собой изменил цвет текста на черный в этой области). Так хотя бы будет ассоциация с такси, сочетание с верхней частью макета будет лучше и в целом постер будет сильнее привлекать внимание.

Ну и закончу сегодняшний разбор я самыми качественно оформленными постерами, которые мне удалось сфотографировать:

Неплохо, но не хватает конкретики в данной рекламе. Что за "Щасливі години"? Мне кажется не все поймут, что имеется ввиду покупка двух блюд по цене одного. Возможно я не прав.

Реклама премьеры в кинотеатре.

Отличный дизайн, все здорово, ничего лишнего. Единственное, что напрашивается, так это отцентрировать всю правую часть постера между его границей и кругом с картинкой.

И один из моих любимых:

У "Япошки" всегда крутые постеры. Абсолютный минимализм, который выделяется на фоне всего рекламного шума в вагоне. У них есть свой фирменный стиль, которого они придерживаются. Пожал бы руку дизайнерам, которые это сотворили, респект!

И помните, что на качество рекламного постера также сильно влияет качество бумаги, на которой он печатается. Блестящая и плотная фотобумага оставляет впечатление на голову выше, чем какое-то прессованное и непонятное папье-маше.

А мой скромный разбор подошел к концу, поздравляю свой канал с первой сотней подписчиков и желаю всей этой сотне человек самых креативных мыслей и продуктивной работы! Спасибо, что вы с нами.

Design Flow, дальше - больше.