Расходы на поисковую рекламу в 2020 году растут, несмотря на пандемию

Согласно новому прогнозу eMarketer, расходы на поисковую рекламу в 2020 году выросли на 5,9%.

Эта оценка получилась на основе прогноза eMarketer, сделанного ранее в этом году, когда ожидалось падение расходов на поиск из-за остановки туристической индустрии.

По прошествии года выясняется, что расходы на поисковую рекламу в других сферах растут. А именно, темпы потребительских расходов на электронную коммерцию куда лучше, чем ожидалось.

Розничные продажи переходят на цифровые каналы, что стимулирует увеличение количества поисковой рекламы.

Это не временный сдвиг; eMarketer описывает изменения как «далеко идущие».

Однако это все не так позитивно, поскольку расходы на поисковую рекламу растут медленнее, чем прогнозировалось до пандемии. Но все же растут.

Ожидается, что к 2022 году сумма, которую рекламодатели потратят на поисковую рекламу, превысит оценки до пандемии.

Краткосрочный прогноз

По оценкам рекламодателей, в этом году рекламодатели потратят на поисковую рекламу 59,22 миллиарда долларов, что выше предыдущих оценок в 54,37 миллиарда долларов.

Рост обусловлен прежде всего мобильной поисковой рекламой. Согласно eMarketer, в этом году расходы на поиск с пк практически не выросли.

Отсутствие роста расходов на поисковую рекламу на настольных компьютерах считается результатом сокращения масштабных и высокооплачиваемых поисков туристических услуг в результате пандемии.

В то время как категории, которые пользуются успехом, например, потребительские товары, с большей вероятностью будут искать и покупать на мобильных устройствах.

Эти оценки роста соответствуют цифрам в отчетах Google о доходах за год.

Google сообщил о более высоких, чем ожидалось, доходах во втором квартале и относительно высоких расходах рекламодателей электронной коммерции. В отчете о доходах также отмечается, что запросы потребителей имеют более коммерческую направленность.

В октябре Google снова сообщил о прибылях, превышающих ожидания, в том числе о росте доходов от поисковой рекламы на 6,5%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале.

Долгосрочный прогноз

Ожидается, что к 2024 году рекламодатели потратят на поиск 99,2 миллиарда долларов, что выше предыдущих прогнозов в 91,32 миллиарда долларов.

Большая часть этого роста будет обеспечена за счет мобильной поисковой рекламы, на которую, по оценкам, к 2024 году будет приходиться две трети расходов на поисковую рекламу.

Ожидается, что Google потеряет долю рынка в долгосрочной перспективе, поскольку все больше рекламодателей переходит на Amazon.

По оценкам, доля Google на рынке поисковой рекламы упадет с 61,3% до 54,9% в 2022 году.

Между тем, по оценкам, в 2022 году Amazon принесет 21,5% расходов на поисковую рекламу в США.