Как психологические радикалы формируют подход к дизайну?

Статья разбирает, как семь ключевых психотипов проявляются в дизайне, какие роли они занимают в профессии, как работают с клиентами и какие архетипы Юнга соответствуют их мировоззрению. Если дизайн — это язык визуального мышления, то психотипы — это его грамматика. Изучив их, можно не только лучше понимать заказчиков и коллег, но и найти свой идеальный стиль работы.

1. Эпилептоид

Ложное я - гнев

Итог: Порядок, контроль, дисциплина

Контролирует, держит систему.

Любит порядок, власть, чёткие правила.

Ценит логику, иерархию, стабильность.

🎭 Архетипы:

1. Правитель (King / Ruler) 👑 → «Я главный, я контролирую».Пример: Джефф Безос (Amazon) — строит жёсткую систему, где всё по правилам.
2. Страж / Хранитель (Caregiver + Guardian) 🛡️ → «Я охраняю порядок».Пример: судьи, бюрократы, государственные лидеры, обеспечивающие законы.
3. Созидатель (Creator) 🎨 → «Я создаю упорядоченные системы».Пример: Стив Джобс — жестко контролировал каждую деталь Apple.

Заказчик — «Система важнее творчества»

🔹 Как проявляется:

• Требует чёткости, сроков, подробного ТЗ.
• Придирается к деталям, проверяет каждый пиксель.
• Не любит неожиданных решений и внезапных креативов.
• Работает по строгой иерархии — он главный, ты исполнитель.

🔹 Ценности:

«Главное — порядок, а не эмоции».

«Если нет ТЗ — результат хреновый».

«Я плачу — значит, я контролирую».

🔹 Цитаты:

«Мне не нужно вау, мне нужно чётко».

«Вот вам брендбук, не отступайте от него».

«Где файлы в нужном формате?»

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: системный, надёжный, грамотно выстраивает рабочий процесс.

❌ В минусе: придирается к деталям, бесконечно требует мелкие правки.

Дизайнер — «Порядок в визуале»

UI/UX дизайнеры (порядок в интерфейсах).

Бренд-дизайнеры (строят айдентику, строго следуют гайдам).

• Любит гайдлайны, структуру, строгую типографику.
• Работает в чётких дедлайнах, ценит правила и инструкции.
• Не делает «авангард» и «арт», больше про логичность и функциональность.
• Держит жёсткую сетку, структурирует пространство.

✅ В плюсе: аккуратный, профессиональный, выдаёт надёжный результат.

❌ В минусе: зацикливается на деталях, делает скучные, безликие работы.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Фиксируй всё письменно — это защитит тебя от «а давайте вернёмся к старому варианту».

✅ Обосновывай решения логикой: «Этот шрифт повышает читаемость на 20%».

❌ Не предлагай хаос и абстракцию — он не оценит.

2. Паранойяльный

Ложное я - Презрение

Итог: Цель важнее всего

• Всегда стремится к цели любой ценой.
• Не боится трудностей, умеет побеждать.
• Видит мир в чёрно-белых тонах: или ты сильный, или слабый.

🎭 Архетипы:

1. Герой / Воин (Hero + Warrior) ⚔️ → «Я сражаюсь, я побеждаю».Пример: Илон Маск — ставит невозможные цели и достигает их.
2. Маг (Magician) 🔮 → «Я обладаю тайными знаниями».Пример: Никола Тесла — создавал технологии, которые меняли мир.
3. Бунтарь (Rebel) 🔥 → «Я ломаю систему».Пример: Стивен Пол Джобс — боролся с «серым» рынком и менял стандарты.

Заказчик — «Дизайн должен приносить деньги»

🔹 Как проявляется:

• Смотрит на дизайн как на инструмент для достижения целей.
• Не любит лишних разговоров, ценит жёсткость и чёткость.
• Требует аргументации, давит, если чувствует слабость.
• Не всегда понимает эстетику, но понимает конверсию и бизнес-логику.

🔹 Ценности:

✅ «Дизайн должен продавать».

✅ «Никаких эмоций, только цифры».

✅ «Слабых раздавят».

🔹 Цитаты:

💬 «Какая разница, красиво или нет? Главное, чтобы продавало».

💬 «Какой у вас опыт? Какие у вас кейсы?»

💬 «Мне нужен результат, а не рассуждения».

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: стратег, чётко ставит задачи, умеет работать с сильными людьми.

❌ В минусе: тиран, не умеет ценить творчество, превращает работу в ад.

Дизайнер — «Дизайн — это про стратегию»

Продуктовые дизайнеры (стратегия, мощный рост бизнеса).

Арт-директора (жёсткий контроль, делают проекты, которые работают).

• Считает дизайн частью бизнеса, а не просто картинкой.
• Ориентирован на данные, A/B тесты, аналитику.
• Делает конверсионные интерфейсы, продуманные системы.
• Может управлять командой, чётко ставит задачи.

✅ В плюсе: стратегически мыслит, делает дизайн, который работает.

❌ В минусе: становится холодным технарём, без души и креатива.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Говори через цифры: «Этот цвет повышает CTR на 15%».

✅ Проявляй жёсткость и уверенность — он уважает силу.

❌ Не уходи в «я художник, я так вижу» — он не оценит.

3. Гипертим

Ложное я: печаль или игра

Итог: все плохо или нетворкинг

• Любит свободу, скорость, лёгкость.
• Не терпит скучной работы, обожает движуху, тренды, веселье.
• Всегда генерирует идеи, но не всегда доводит до конца.

🎭 Архетипы:

1. Шут (Jester) 🎭 → «Главное — кайф, эмоции, лёгкость».Пример: Тони Роббинс — мотивационные шоу и энергетика.
2. Искатель / Путешественник (Explorer) 🏕️ → «Я хочу исследовать, искать новое».Пример: Ричард Брэнсон (Virgin) — постоянные авантюры, проекты, движуха.
3. Бунтарь / Анархист (Rebel) 💥 → «Я против правил».Пример: Дэвид Карсон — уничтожил традиционный дизайн, придумал новый стиль.

Заказчик — «Дизайн должен быть вау!»

🔹 Как проявляется:

• Хочет быстро, красиво, ярко, трендово.
• Любит участвовать в процессе, может менять мнение.
• Легко загорается, но может потерять интерес.
• Требует энергичной работы, любит шоу.

🔹 Ценности:

✅ «Тренды решают!»

✅ «Сделай круто и быстро!»

✅ «Должно выглядеть как у топов».

🔹 Цитаты:

💬 «Давай сделаем что-то взрывное!»

💬 «Хочу трендовый дизайн, не как у всех».

💬 «Блин, давай попробуем другой стиль».

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: драйвовый, заряжает энергией, быстро принимает решения.

❌ В минусе: хаотичный, вечно меняет концепцию, уходит в трэш.

Дизайнер — «Главное — яркость и эмоции»

Motion-дизайнеры (динамика, эффектность).

Бренд-дизайнеры для стартапов (яркие, быстрые, трендовые).

• Любит тренды, двигается быстро, всегда в поиске новых идей.
• Делает яркие, эмоциональные проекты.
• Легко адаптируется, умеет подстраиваться под клиента.
• Хорош в анимации, сторителлинге, ярких айдентиках.

✅ В плюсе: генерирует крутые идеи, делает вау-проекты.

❌ В минусе: бросает недоделанные задачи, отвлекается на новые идеи.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Показывай варианты сразу, не тяни.

✅ Держи его вовлечённым: «Вот концепция, выбираем?»

❌ Не грузите цифрами и логикой — он хочет шоу.

4. Шизоид

Ложное я: нет одной роли, смешанный

Итог: изобретатель

• Глубокий, нестандартный, смотрит на мир через философию.
• Не любит шаблоны, любит концептуальность, умные смыслы.
• Иногда может уходить в себя и абстракции.

🎭 Архетипы:

1. Мудрец (Sage) 📚 → «Я познаю мир и передаю знания».Пример: Карл Юнг — создал целую систему архетипов и бессознательного.
2. Маг (Magician) 🌀 → «Я создаю реальность».Пример: Сальвадор Дали — полностью изменил восприятие искусства.
3. Творец (Creator) 🎨 → «Я создаю искусство, которое меняет сознание».Пример: Хаяо Миядзаки (аниме) — создал особый философский мир в мультфильмах.

Заказчик — «Дизайн должен быть концептуальным»

🔹 Как проявляется:

• Требует уникальности, не приемлет шаблоны.
• Может говорить метафорами: «Мне нужен дизайн, который передаёт одиночество вселенной».
• Часто меняет мнение, но не потому что капризный, а потому что ищет «идеал».
• Может быть интровертным, сложным в коммуникации.

🔹 Ценности:

✅ «Красота в смыслах, а не в правилах».

✅ «Мне не нужен стандарт, мне нужна магия».

✅ «Я хочу, чтобы люди чувствовали, а не просто смотрели».

🔹 Цитаты:

💬 «Я хочу, чтобы сайт чувствовался, как лёгкий ветер на закате».

💬 «Этот дизайн слишком понятный, мне нужно, чтобы в нём был подвох».

💬 «Вы слышали про Баухаус? Я хочу что-то такое, но не Баухаус».

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: глубоко мыслит, ценит искусство, умеет видеть уникальность.

❌ В минусе: не может определиться, бесконечно переделывает концепцию, уходит в абстракцию.

Дизайнер — «Дизайн как искусство»

Концептуальные дизайнеры (арт-директора, digital-художники).

Иллюстраторы с философскими смыслами.

• Делает нестандартные, экспериментальные проекты.
• Работает через символы, метафоры, необычные формы.
• Ценит глубину, интеллектуальность, референсы из искусства.
• Может работать медленно, потому что ищет идеальную концепцию.

✅ В плюсе: делает выдающиеся проекты, создаёт новые стили.

❌ В минусе: зависает в поиске вдохновения, не может сдать проект вовремя.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Говори через концепты: «Этот стиль передаёт идею вечности».

✅ Не давай жёсткие дедлайны, лучше этапные обсуждения.

❌ Не дави логикой, его нужно вдохновлять, а не убеждать.

5. Эмотив

Ложное я: спокойствие

Итог: отношения

• Ориентирован на эмоции, заботу, душевность.
• Хочет, чтобы дизайн передавал ощущения.
• Иногда может сомневаться, долго выбирать, быть мягким.

🎭 Архетипы:

1. Заботливый (Caregiver) 💖 → «Я защищаю, я помогаю».Пример: Опра Уинфри — создаёт контент для поддержки людей.
2. Любовник (Lover) ❤️ → «Я создаю что-то красивое и чувственное».Пример: Габриэль Шанель — создала моду, наполненную элегантностью.
3. Искатель / Душа компании (Explorer) 🌍 → «Мне важно понимание и связь с людьми».Пример: Джоан Роулинг — создала мир Гарри Поттера с эмоциональной глубиной.

Заказчик — «Дизайн должен быть тёплым и человечным»

🔹 Как проявляется:

• Чувствительный, может долго сомневаться.
• Ориентируется на эмоции, комфорт, интуицию.
• Иногда боится принимать решения, хочет «всё обдумать».
• Доверяет, если чувствует тёплое отношение.

🔹 Ценности:

✅ «Дизайн должен вызывать чувства».

✅ «Важно, чтобы было уютно и гармонично».

✅ «Я хочу, чтобы люди ощущали тепло».

🔹 Цитаты:

💬 «Мне не хватает душевности в этом дизайне».

💬 «Этот цвет кажется холодным, можно потеплее?»

💬 «Я пока не уверен, но мне кажется, что тут что-то не так».

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: чуткий, понимающий, стремится к гармонии.

❌ В минусе: бесконечно сомневается, медлит с решениями, делает правки по интуиции.

Дизайнер — «Дизайн как чувство»

Иллюстраторы (душевные, теплые образы).

UX/UI дизайнеры с фокусом на эмоциональный опыт.

• Создаёт атмосферные, мягкие, душевные проекты.
• Умеет передавать тепло через цвета, формы, композицию.
• Может быть медленным, потому что важно всё прочувствовать.
• Часто делает социальные проекты, гуманитарные инициативы.

✅ В плюсе: создаёт уютные, душевные работы, в которых «хочется жить».

❌ В минусе: бесконечно меняет детали, может быть нерешительным, зависает на мелочах.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Будь терпеливым, поддерживай его в выборе.

✅ Демонстрируй эмоциональный эффект: «Этот цвет создаёт ощущение безопасности».

❌ Не дави, не торопи — ему важно обдумать всё самому.

6. Гипостеник

Ложное я: страх

Итог: видит риски или тревожный

• Боится совершить ошибку, постоянно проверяет детали.
• Склонен долго сомневаться перед финальным решением.
• Любит структуру и чёткие объяснения, избегает риска.
• Может затягивать работу из-за перфекционизма и страха провала.

🎭 Архетипы:

1. Мудрец (Sage) 📚 → «Я анализирую, чтобы избежать ошибок».Пример: Билл Гейтс — прежде чем запустить проект, изучает все возможные риски.
2. Хранитель (Caregiver) 🛡️ → «Я боюсь, что наврежу, лучше всё перепроверю».Пример: Врачи, редакторы, инженеры, которые работают максимально аккуратно.
3. Обыватель (Everyman) 🤝 → «Мне важно не выделяться, но быть частью системы».Пример: Сотрудник, который выполняет работу стабильно, но не рвётся к лидерству.

Заказчик — «Мне страшно, что получится плохо»

🔹 Как проявляется:

• Боится принять неправильное решение.
• Перестраховывается, может бесконечно проверять работу.
• Ожидает катастрофы, боится, что дизайнер его обманет.
• Часто беспокоится, переживает.

🔹 Ценности:

✅ «Мне важно, чтобы всё было безопасно».

✅ «Я боюсь рисковать, мне нужна стабильность».

✅ «Лучше несколько раз проверить, чем переделывать».

🔹 Цитаты:

💬 «А вы точно всё предусмотрели?»

💬 «Мне нужно ещё раз подумать…»

💬 «Я боюсь, что это не понравится клиентам».

🔹 Состояния:

✅ В плюсе: осторожный, внимательный, дотошный.

❌ В минусе: тревожный, парализован страхом, тормозит работу.

Дизайнер — «Дизайн как стабильность»

UI/UX дизайнеры (анализ, предсказуемые интерфейсы).

Системные дизайнеры (где важна точность и надёжность).

Дизайн-аналитики (исследование и тестирование, а не креатив).

• Любит структуру, понятность, предсказуемость.
• Перестраховывается, тщательно проверяет детали.
• Может делать спокойные, продуманные интерфейсы.

✅ В плюсе: делает надёжный, безопасный дизайн, где всё предусмотрено.

❌ В минусе: боится экспериментов, может застрять в бесконечном тестировании.

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Дай ему гарантию безопасности: «Я учёл все риски».

✅ Будь терпеливым и поддерживай.

❌ Не навязывай ему рискованные решения, он всё равно их забракует.

7. Истероид

Ложное я: радость

Итог: самопрезентация

• Любит яркость, эффектность, чтобы все восхищались.
• Требует дизайн, который будет выделяться среди конкурентов.
• Ориентирован на тренды, роскошь, имидж, красоту.
• Может менять мнение и «улучшать» проект до бесконечности.

🎭 Архетипы:

1. Любовник (Lover) ❤️ → «Я хочу, чтобы всё было идеально и красиво».Пример: Донателла Версаче — делает моду яркой, дорогой, эмоциональной.
2. Бунтарь (Rebel) 🔥 → «Я хочу, чтобы это было шокирующим, никто так не делал!».Пример: Ким Кардашьян — строит хайп вокруг своего образа.
3. Творец (Creator) 🎨 → «Я создаю искусство, которое меняют людей».Пример: Леди Гага — строит сценический образ с мощным визуальным стилем.

Заказчик — «Дизайн должен быть ярким и заметным»

• Хочет, чтобы его проект выделялся.
• Любит, когда о нём говорят, не терпит скуки.
• Ориентируется на тренды, обложки Forbes, популярных дизайнеров.

🔹 Ценности:

✅ «Главное — эффект и узнаваемость».

✅ «Я хочу, чтобы обо мне говорили».

✅ «Дизайн должен быть гламурным, дорогим».

🔹 Цитаты:

💬 «Хочу, чтобы все охренели!»

💬 «Мне нужно что-то дорогое и трендовое».

💬 «Должно быть мощно, броско, на грани».

✅ В плюсе: создаёт тренды, делает вау-эффект.

❌ В минусе: поверхностный, требует изменений ради внимания.

Дизайнер — «Дизайн как шоу»

Бренд-дизайнеры (делают проекты, которые привлекают внимание).

Motion-дизайнеры (эффектность, динамика, шоу).

Арт-директора (которые создают премиальные, трендовые концепции).

🔹 Как работать с таким заказчиком:

✅ Делай красиво, дорого, эффектно.

✅ Предлагай смелые решения.

❌ Не делай скучный, сдержанный дизайн — он его сразу забракует.

Первая часть:

https://telegra.ph/Kakomu-radikalu-podhodit-kakaya-dolzhnost-11-30