РЕБРЕНДИНГ

РЕБРЕНДИНГ


Ребрендинг - це не тільки зміна логотипу і фірмового стилю.

Це - комплекс кроків, які призводять до зміни повного сприйняття бренду.

Якщо ребрендинг проведений правильно, то відкриваються нові горизонти, збільшується кількість клієнтів, що веде до збільшення прибутку.


Навіщо потрібний ребрендинг?

  1. Змінити концепцію товару.
  2. Адаптувати продукт до нових ринкових умов.
  3. Підвищити рівень впізнавості й популярності.
  4. Зробити торгову марку більш конкурентноспроможною.
  5. Залучити нову цільову аудиторію.
  6. Виправити невдало створений бренд.


Коли потрібний ребрендинг?

⭕ При зміні діяльності.

⭕ Вихід на новий ринок.

⭕ Розширення сфер діяльності.

⭕ Поява сильного конкурента.

⭕ Старіння бренду.

⭕ Ідеологічні зміни.

Часто трапляється так, що життя змінює людей, а коли твій бізнес - це твоє відображення, то при зміні поглядів просто не можеш рости та розвиватись з попереднім виглядом бренду.


Коли вам точно НЕ потрібний ребрендинг:

❌ Якщо ви по справжньому не знаєте чого хочете.

Бувають такі випадки, коли малі бізнеси міняють свій бренд майже щомісячно, не даючи ніяких шансів клієнтам зам'ятати їх.

В таких випадках спочатку детально розпишіть що, як і коли ви хочете.

❌ Якщо ви боїтесь кожного конкурента. І при виході на ринок нового - біжите оновлювати бренд.

Так ви тільки втрачаєте своє бачення та не даєте жодного шансу розвинути себе та свій бренд.

❌ Старіння може грозити лишень дійсно застарілим брендам, які на ринку дуже багато років, і то, повірте, не всім.


І так, ви все таки вирішили, що вам потрібний ребрендинг. Розберемо що ж потрібно робити.


Етапи ребрендингу:

🔸 Постановка цілей і завдань.

Ви повинні чітко сформулювати мету. Як ви бачите подальший розвиток. Які ваші справжні цінності та місії, про які більше ніколи не хочете забувати?

🔸 Аналіз ринку.

Ретельно проаналізуйте всі пропозиції, продумайте що ви можете запропонувати краще ніж інші.

🔸 Дослідження споживачів і конкурентів.

Питайте всіх їхню думку, що вони думають нарахунок вашого бренду. Все записуйте. І ретельно обдумуйте кожне слово, при цьому обов'язково пропускаючи через свою призму.

Адже, насамперед, це ваше дитя.

🔸 Концепти та візуалізація.

Ось тут вже потрібно обрати виконавця. До цього варто відноситись з величезною відповідальністю. Обирайте лишень тих людей, з якими у вас схожі погляди, цінності.


Відчувайте серцем, і слухайте його.