разговор с Леной Максимовой

— Привет! Давай представим тебя читателю: как бы ты сама себя назвала и представила миру?

Я — основатель и дизайнер бренда muus. Мне близко всё, что связано с искусством, модой, смыслами и формами. muus — это мой способ говорить языком одежды о внутренней тишине, силе, красоте в сдержанности. Как мне иногда говорят, что я не смотря ни на что строю свой мир. Мир muus.

— У вас очень мягкое и запоминающееся название, MUUS, читала, что оно в переводе с якутского означает «лёд», а как лед соотносится с брендом? 

Лёд — это не только холод. В нём есть прозрачность, глубина, устойчивость. Этот образ для нас символичен: он воплощает в себе чистоту, силу, текучесть форм и вечное обновление.

— Какие корни у бренда? Какая предистория? Я активно изучаю различные культуры и особенности разных уголков страны, а как вы оказались связанны со столь удаленной Якутией и ее самобытностью? 

Я родилась в Якутии, в мультикультурной семье: у меня папа якут, а мама русская. 

Я выросла среди северной природы, где человек живёт в особом ритме, с уважением к пространству, тишине, традициям.

Всё это формирует особое восприятие красоты — не яркой и шумной, а утонченной и честной.  Всё это помогло мне выстроить бренд с узнаваемым для многих ДНК.

— Я читала, что вы активно сотрудничаете с художниками, получается одежда = носимое искусство? С кем уже удалось поработать из артистов и может кто-то есть в планах коллабораций?

Да, одежда для меня — это форма искусства, она несёт смысл и эмоцию. Коллаборациями я начала заниматься уже очень давно: с первой коллекции в 2018г. Мы делали с Покрасом Лампасом перфоманс на Avrora Fashion Week в Петербурге, где он расписывал одежду в своей технике. С тех пор мы коллаборировались и с другими художниками, и с музейными институциями, типа ГЭС. 
В целом, мы активно сотрудничаем с творческими личностями: не только с художниками, а с музыкантами, писателями, которые работают с темой идентичности, памяти и с культурой Севера. 
Из последнего это совместная работа в рамках Cosmoscow. Мы разработали броши в коллаборации с художницей Анастасией Антиповой в виде медалей на лентах, которые можно было приобрести на стенде OMUT. 

Я люблю, когда мода становится диалогом — между временем, проводником между материалами и человеком!

— Мне показалось, что одним из самых мощных и узнаваемых элементов бренда, помимо рюш и многослойности, стали объемные рукава? Как они были придуманы и может быть есть какая-то культурная отсылка к ним?

Объёмные рукава — это не просто декоративный элемент. В них есть отсылка к традиционному якутскому пальто, где форма всегда несла символику — силу, защиту, статус. Именно в рукавах, где было много складок по откату, показывало достаток владельца. 
Я трактую это по-своему, через современную эстетику.

— Очень утонченная новая коллекция, связанная с якутской аристократией рубежа 19-20 веков, откуда появилось такое вдохновение этим? Что сподвигло на такой эксперимент? 

Меня всегда вдохновляют старые фотографии и образы людей того времени — их достоинство, сдержанность, внутренняя сила. Я коллекционирую старые книги, очерки якутской интеллигенции и мне захотелось показать это в современном прочтении. Коллекция — не реконструкция, а скорее размышление о женственности и благородстве.

— Сколько вообще людей трудится для такого большого бренда? Мне всегда была очень инетересна внутренняя кухня таких процессов... 

Команда небольшая, но очень вовлечённая. Каждый человек делает больше, чем просто свою работу — мы все разделяем идею бренда. muus растёт естественно и без спешки.

— Сейчас часто говорят про термин "быстрая мода", что для вас есть "быстрота" этой моды и как вы с ней работаете? 

Рынок, конечно, диктует свои правила. Мы выпускаем в год 4 коллекции (2 основные, 2 нарядные капсулы) Это нас иногда торопит, но мы стараемся делать акцент на концепции и качестве, а не на количестве. 
Мы не гонимся за трендами, а создаём вещи, которые можно носить долго, которые не теряют смысла. muus — это про осознанность и время, которое можно проживать, а не догонять.

— И напоследок : чтобы вам хотелось сказать своими изделиями миру? 

Своими изделиями я хочу говорить о внутренней тишине, о силе, о красоте в сдержанности. Рассказать про традиции и культуру особого места, маленькой частички России.
В скором времени у muus как раз стартует ребрендинг и мы начнем подавать свои идеи еще интереснее.