R2B.News [74]
R2B.NewsSEO в iGaming: как меняется рынок и где искать трафик
На G GATE CONF прошла панельная дискуссия с участием экспертов индустрии: Alex Nomad (SEO Dream Team), Иван Бочкарев (Anubis Team), Егор Кныш (Traffic Connect), Георгий Шилов (scores24.live) и Максим Ярмухаметов (iGaming Affiliate). Разговор был посвящён ключевым вызовам, с которыми сталкивается SEO в iGaming, и тому, как искусственный интеллект и новые форматы поисковой выдачи меняют правила игры.
Обсуждение началось с темы использования AI-контента. Спикеры сошлись во мнении, что полностью автоматизированное создание текстов работает краткосрочно и сопряжено с рисками санкций со стороны Google. Примером стало упоминание проекта на 600 тысяч страниц, достигшего миллиона трафика в месяц и попавшего под ручные санкции. Эксперты подчеркнули, что AI должен быть инструментом-помощником: первая версия контента должна создаваться копирайтерами, а масштабирование — через искусственный интеллект с обязательной доработкой вручную.
Далее речь зашла о перспективах Ask Engine Optimization. Всё больше трафика перетекает в блоки быстрых ответов и AI Overviews. Участники отметили, что в нише iGaming Google будет осторожен: выдавать прямые ответы на запросы о казино или ставках чревато судебными исками. Тем не менее в ряде тематик поисковый трафик уже уменьшается, и это требует новых подходов. Прозвучало мнение, что SEO трансформируется, но не исчезнет: «Что мертво, умереть не может» — именно так охарактеризовали профессии оптимизаторов, которые всегда находят лазейки в алгоритмах.
Отдельный блок был посвящён выбору гео. Часть команд делает ставку на языки, выкатывая версии сайтов и развивая те направления, которые получают зацепку. Другие ориентируются на внутреннюю аналитику и данные от партнёров, что позволяет находить «алмазы» — рынки с неожиданно высокой платёжеспособностью игроков. Примером назвали Латинскую Америку и Tier-3 регионы, где встречаются клиенты с депозитами на сотни тысяч долларов.
Обсудили и возможность продвижения через Reddit и другие источники ссылок. Участники отметили, что любые ссылки работают в комплексе: даже nofollow дают результат при наличии реального трафика и пользовательского поведения. Прозвучала практика, когда ссылки вставляют без атрибутов, простым текстом — и это также влияет на ранжирование.
Важным вопросом стали поведенческие факторы. Многие сервисы по накрутке кликов оказались неэффективны, а попытки использовать их приводили к падению сайтов. Тем не менее на уровне топ-3 или топ-5 выдачи отдельные методики могут давать результат. Эксперты признали, что реальные рабочие схемы, если они и существуют, никогда не попадут в публичный доступ, а будут оставаться внутренними наработками сильных команд.
В завершении участники обсудили организационные аспекты. SEO в крупных командах — это не только тексты и ссылки, а на 80% процессы: аналитика, стратегия, построение сеток и PBN. Ошибки случаются даже у лидеров: примером стал кейс с дорогим дропом, купленным за сумму с пятью нулями, который так и не завёлся. Спикеры подчеркнули, что необходимо диверсифицировать пул проектов, экспериментировать с подходами и иметь собственные данные для анализа апдейтов Google.
Дискуссия показала, что несмотря на давление AI и рост конкуренции, SEO в iGaming остаётся рабочим инструментом, где ключевым преимуществом становятся опыт, умение анализировать и правильно выстраивать процессы.