R2B.News [319]
R2B.NewsПочему Telegram Mini Apps становятся новым источником высоких конверсий для iGaming
Источник: доклад Анастасии Хегай, Senior Account Strategist в Propeller Ads, на конференции G GATE CONF
На конференции G GATE CONF эксперт Propeller Ads Анастасия Хегай рассказала, почему Telegram Mini Apps (TMA) становятся одним из ключевых инструментов для арбитража трафика и продвижения iGaming-офферов. По её словам, именно экосистема Telegram сегодня сочетает простоту, вовлечённость и готовность пользователей к игровому и финансовому взаимодействию.
Анастасия начала с контекста. Telegram в 2025 году превысил отметку в миллиард пользователей и, по прогнозам, к 2026 году достигнет двух миллиардов. При этом платформа уже интегрировала элементы искусственного интеллекта и Web3, что позволяет пользователю не просто переписываться, а взаимодействовать с квизами, чатботами, криптосервисами и мини-играми. «Каждый третий пользователь Telegram уже использует Mini Apps. Это значит, что перед нами полноценный рынок с высокой вовлечённостью и готовностью к конверсии», — отметила спикер.
Mini Apps — это встроенные приложения, которые работают внутри Telegram без необходимости загрузки. Пользователь мгновенно попадает в воронку — от нажатия на баннер до регистрации и депозита. Этот формат, по словам Хегай, снижает сопротивление и повышает CTR до 20 %, поскольку реклама выглядит нативно, не отвлекая внимание от основной активности.
Однако Telegram, по её словам, не лишён проблем. Первое — нестабильное качество трафика. Пользователь легко отвлекается на уведомления и покидает воронку. Решением становится закупка трафика напрямую в Mini Apps, где пользователь уже вовлечён. Второе — низкий процент депозитов при большом объёме кликов. Это чаще всего следствие неудачных прелендов. Для повышения конверсии Хегай советует добавлять мотивацию и бонусы, тестировать разные лендинги и учитывать поведенческие различия по регионам: аудитория Азии играет иначе, чем Латинская Америка. Третья проблема — слабое удержание. Решение — выстраивать коммуникацию внутри Telegram: использовать чатботы, квизы, пуш-уведомления и дополнительные бонусы для вовлечения.
Далее эксперт перешла к практике. В первом кейсе рекламодатель из СНГ запустил оффер через Telegram Mini Apps. За три месяца кампания принесла около 9 000 регистраций, из которых 502 конвертировались в депозиты. Конверсия в FTD составила 5 %, стоимость депозита — около 30 долларов, регистрация — 2 доллара, а общий ROI достиг 130 %. Ключевыми факторами успеха стали создание whitelist’ов с эффективными приложениями, работа с ретаргетингом, использование автокреативов Propeller Ads и внедрение бонусов на прелендах.
Во втором кейсе клиентом стал криптопроект из Азии, столкнувшийся с ограничением традиционных рекламных каналов. Хегай предложила протестировать две воронки: одну — классическую, ведущую из Mini App в браузер, вторую — оставляющую пользователя в экосистеме Telegram. Результаты оказались показательными. Веб-воронка дала полмиллиона кликов и 358 покупок токенов по средней цене 22 доллара за конверсию. Telegram-воронка собрала 40 тысяч новых подписчиков в группе и 753 покупки токенов, снизив CPA до 6 долларов. Таким образом, внутренняя Telegram-взаимодействие показало вдвое лучшую эффективность, а обе воронки, работая параллельно, усиливали друг друга за счёт синергии прогрева и доверия.
Отдельное внимание докладчик уделила моделям оплаты. CPM подходит для брендинговых кампаний, CPC — для стандартного перформанс-маркетинга, а CPA Goal позволяет алгоритму самостоятельно оптимизировать закупку под заданную стоимость конверсии. По таргетингу Telegram открывает широкие возможности: от всех пользователей платформы до владельцев криптокошельков и премиум-аккаунтов.
Подводя итог, Хегай сформулировала оптимальную стратегию для iGaming-офферов: сочетать Telegram-воронку с веб-воронкой, использовать ретаргетинг, активировать CPA Goal-модель и задействовать автоматические креативы. Такой подход обеспечивает масштабирование при сохранении ROI. «Запускайте трафик в Telegram, пока он остаётся дешёвым. Через год это окно возможностей может закрыться», — заключила эксперт.