R2B.News [313]
R2B.NewsГЛАВА 18: МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК
31 августа 2011 года компания Playtech завершила сделку по приобретению шведского разработчика мобильных решений Mobenga AB — одного из первых поставщиков специализированных платформ для онлайн-ставок с мобильных устройств. Сумма сделки включала первоначальный платёж в размере около 8 млн евро и последующие выплаты, зависящие от финансовых результатов Mobenga в 2013 году. Общая стоимость покупки могла достичь 23,8 млн евро.
Mobenga к моменту сделки имела устойчивую клиентскую базу, в которую входили крупные операторы европейского беттинга — Paddy Power, Unibet, Sky Bet, Stan James и NordicBet. Компания была известна своими решениями для мобильных и планшетных платформ, совместимых с iOS, Android и HTML5. Платформа Mobenga позволяла создавать кастомизированные приложения под бренды операторов, обеспечивала поддержку live-ставок, трансляции спортивных событий и возможность гибко настраивать интерфейс под нужды игрока.
Для Playtech это приобретение имело стратегический характер. На фоне стремительного роста мобильного трафика и перехода игроков с настольных устройств на смартфоны и планшеты компания стремилась укрепить позиции в сегменте мобильных ставок. Покупка Mobenga позволила Playtech объединить свою инфраструктуру с передовыми мобильными технологиями и предложить клиентам полностью интегрированную систему — от спортивной линии и платежей до аналитики и пользовательского опыта.
В отчётности за 2011 год Mobenga была выделена как новое направление внутри группы. Справедливая стоимость приобретённых активов включала нематериальные активы — клиентскую базу, оценённую примерно в 4,5 млн евро, и гудвилл порядка 15,6 млн евро. Срок амортизации клиентской базы составлял около восьми лет. Финансовые аналитики отмечали, что эти показатели отражают ставку Playtech не только на текущие доходы, но и на перспективный рост мобильного сегмента.
Профильные издания восприняли сделку как своевременный шаг. Газеты и отраслевые аналитики писали, что приобретение Mobenga укрепляет позиции Playtech в ключевом сегменте, где технологическая гибкость и удобство для пользователя становятся определяющими факторами успеха. Однако отмечалось, что мобильный рынок ставок в 2011 году находился на ранней стадии развития и требовал серьёзных инвестиций в развитие интерфейсов, адаптацию под локальные лицензии и постоянные технологические обновления.
В целом сделка с Mobenga стала для Playtech одним из поворотных моментов в трансформации компании. Она обозначила начало перехода от классической модели «десктопного» поставщика программного обеспечения к мультиплатформенной экосистеме, где мобильный канал стал не дополнением, а ключевым направлением бизнеса.