Qu'est-ce que le référencement naturel ou SEO ?

Le référencement naturel ou SEO génère un trafic ciblé vers vos pages web ou votre site internet. Son objectif est de mettre votre page ou site web sur la première page Google pour lui donner plus de visibilité.

Si vous cherchez à renforcer la présence numérique de votre entreprise ou simplement à gagner de nouveaux clients sur le Web, le référencement est important.

Avant de vous présenter 7 étapes pour tirer le meilleur parti d'une stratégie de référencement, nous vous proposons un parcours historique sur le sujet

Définition du référencement et de son histoire

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est la discipline qui permet d'amener un trafic qualifié et gratuit vers un site web . Ce trafic provient des moteurs de recherche et permet aux pages web et aux internautes d'atteindre leurs objectifs.

Le référencement, comme son nom l'indique, est gratuit. Bien qu'il soit étroitement lié à Google et suivant son algorithme, ce n'est pas une invention provenant de Google.

En effet, le référencement naturel vient du système Mermex qui est une conception du scientifique Vannevar Bush . En 1945, ce dernier avait développé une théorie permettant la collecte, l'extraction et l'insertion de données partageables. Il avait également mis en place un système de liens entre différentes informations.

Ensuite, il a fallu près d'un demi-siècle pour que sa théorie soit mise en œuvre. C'est ce qui a permis de voir diverses initiatives de développement Web et de moteurs de recherche au cours des années 1990. Les résultats de recherche n'étant pas de bonne qualité, Larry Page et Sergey Brin ont pu se positionner. À la fin des années 90, leur technologie PageRank tenait compte à la fois des mots-clés et de la qualité du site Web. Le référencement a pris de l'importance depuis lors et est en constante évolution.

Les avantages d'un bon référencement

afin d'avoir un maximum de trafic et donc de visites. Un bon référencement permet à votre site Web d'apparaître dans les premières positions sur Google.

L'optimisation de votre site Web est de la plus haute importance. D'une part, cela augmente votre visibilité parmi les résultats des moteurs de recherche. D'autre part, il renforce la qualité du trafic généré sur le long terme.

Un bon référencement améliore également le taux de conversion de vos pages. Plus vos pages sont optimisées, plus elles seront performantes et plus votre retour sur investissement sera optimal.

Comment savoir si le référencement de mon site web est bon ou pas ?

Un site Web aide à inspirer la confiance et à contrôler votre communication en ligne. Mais souvent, il y a des problèmes de référencement sur votre site que vous ne connaissez même pas. Ces éléments ci-dessous peuvent être des freins à un bon référencement :

Un site Web qui ne surveille pas le trafic

Un manque de reconversion

Un mauvais classement du site dans les moteurs de recherche

Manque de statistiques sur le site

Un manque d'optimisation de vos pages

Ces différents points sont un frein à une bonne visibilité de votre site internet. Il est donc impératif de corriger ces dysfonctionnements afin de booster votre site et ainsi générer du trafic.

Comment améliorer le référencement naturel de mon site

Le référencement est intimement lié à Google, au point que l'on parle parfois de « référencement Google ». Alors si vous souhaitez améliorer vous-même le référencement de votre site, vous devez comprendre le fonctionnement de Google.

Par exemple, vous devez adopter le responsive design afin d'adapter votre site à tous les écrans. Aussi, vous devez améliorer la vitesse de chargement de votre site en réduisant le poids de la page web. Vous pouvez vérifier votre vitesse de chargement sur Google PageSpeed .

Aussi, un bon référencement naturel nécessite que vous choisissiez des mots-clés avec un nombre élevé de requêtes.

Enfin, il est important de créer un contenu de bonne qualité pour participer au bon positionnement de votre site internet. Vous avez besoin que les gens cliquent sur votre contenu.

7 étapes pour un bon référencement naturel d'un site internet

Voici 7 étapes pour un bon référencement naturel d'un site :

1. Audit technique SEO

L'audit SEO d'un site internet est la première étape d'un bon référencement naturel. Si cela vous semble nouveau, nous vous suggérons de le confier à une  agence de référencement ou consultant référencement seo réunion  .

Chez 8P Design par exemple, nous vous fournissons un aperçu des performances générales du référencement naturel de votre site. Cet état des lieux est nécessaire pour identifier les axes d'amélioration et organiser votre stratégie SEO autour d'actions prioritaires au positionnement fort.

2. Établir une stratégie de mots clés

Vous devez mettre en place une bonne stratégie de mots clés basée sur des mots clés liés à votre marque et des mots clés à longue traîne afin d'optimiser vos pages.

3. Optimisation technique du site

Il est important de faire l'optimisation technique de votre site afin de permettre aux robots de mieux comprendre le site et son indexation par les moteurs de recherche. Certains éléments techniques sont le balisage HTML, les données et métadonnées structurées, vos URL comprenant le nom de domaine, le maillage interne et externe, les éléments de sécurité (https://), les redirections de pages, etc.

4. Optimisation du contenu

L'optimisation de votre contenu est essentielle car elle facilite l'exploration des moteurs de recherche et augmente la visibilité du site.

5. Optimisation de l'expérience utilisateur (SEO et UX)

Cela va de soi, puisque le SEO est justement plus orienté utilisateur et non plus focalisé sur les robots des moteurs de recherche. Vous avez déjà entendu parler de SXO optimisant l'expérience utilisateur comme pour dire SEO intégré à l'UX (expérience utilisateur). L'optimisation de l'expérience utilisateur est donc nécessaire pour que les utilisateurs aient le meilleur parcours de navigation et de lecture lorsqu'ils visitent votre site Internet.

6. Réseautage

C'est une étape fondamentale du référencement qui permet de multiplier les liens hypertextes de premier plan vers un site internet afin d'améliorer la visibilité de votre site.

7. Surveillance

Cette étape vous permet de connaître votre positionnement sur les résultats d'affichage de Google. Ainsi, vous êtes en mesure de suivre et également de détecter s'il y a des problèmes de désindexation ou de perte de classement de votre site web.