Пять фраз в креативах, которые злят Facebook-алгоритмы 🤬
MTS1. «Вы много работаете и не успеваете готовить полезные блюда для своей семьи?»
Триггер для Facebook в этом случае состоит в том, что реклама обращается к ЦА напрямую или же открыто воздействует на ее боли. Подобные объявления попадают в категорию рекламы, содержащей информацию о личных характеристиках.
Когда вы используете слишком много личных местоимений: «вы», «ваш», «you», «your», то алгоритм Facebook расценивает это как прямое воздействия на пользователя. Если в рекламном тексте данная группа слов встречается всего несколько раз, Facebook может пропустить. В случае трудностей с запуском и прохождением РК, стоит и вовсе их избегать.
Взамен используйте истории клиентов, отзывы или отсылки к своему личному опыту для увеличения продаж. Пример переписанного объявления выше: «Ужин готов! Доставка еды для занятых семей».
2. «НЕМЕДЛЕННО ОСТАНОВИТЕСЬ И ПЕРЕЙДИТЕ ПО ССЫЛКЕ!!!»
Основная проблема в слишком частом использовании заглавных букв и восклицательных знаков. Это относится к грамматическим и пунктуационным ошибкам, что нарушают правила Facebook, касающиеся грамматики и ненормативной лексики.
Пользоваться капслоком нужно с крайней осторожностью и только в случае акцента на важные слова. Ставить несколько восклицательных знаков — не очень хорошая идея. Если вы хотите привлечь внимание, лучше использовать эмодзи.
3. «Надоели бесполезные диеты? Хотите похудеть без утомительного подсчета калорий?»
Здесь речь идет о спорных и деликатных темах: здоровье, похудение, косметические и омолаживающие средства, пищевые добавки. Они тщательно отслеживаются Facebook. Такие объявления попадают под следующие категории: «Личные характеристики», «Личное здоровье» и «Заявления, вводящие в заблуждение».
Никогда не используйте слова, которые напрямую указывают на боли ЦА: диета, похудение, депрессия, тревога, стресс, страх, потрясение, испуг и т.д.
Подумайте о том, какую пользу принесет продукт клиенту. Например: «Почувствуйте себя в форме уже этим летом. Присоединяйтесь к моему бесплатному фитнес-марафону!»
4. «Заработай $5 000 за месяц! Присоединяйся к моему бесплатному вебинару и узнай, как это сделать»
Типичные схемы быстрого заработка, работы из дома и нереалистичных обещаний. Данные нарушения подходят под категории: «Личные характеристики», «Сетевой маркетинг», «Запрещенные финансовые продукты и услуги» и «Заявления, вводящие в заблуждение».
Если вы хотите рекламировать заработок и работу на дому — будьте очень осторожны, используя термины, связанные с этими сферами. Не нужно упоминать пользователям об увольнении, иначе алгоритмы не заставят себя ждать и ваш аккаунт будет заблокирован. Пример допустимого текста: «Узнайте, какие пять самых важных привычек предприниматель должен приобрести в первый год после запуска бизнеса».
5. «&%#%^@%»
Обсценная или нецензурная лексика, сквернословие. Относится к категории «Грамматика и ненормативная лексика». Даже если будете использовать всего одно слово, готовьтесь к бану.
Интерес Facebook в том, чтобы их платформа была безопасна и комфортна для всех членов семьи, в том числе и детей. Именно поэтому, он стремится максимально предотвращать ситуации с матерными словами в ленте. Также под запретом откровенный контент и открытые сексуальные намеки.
Хоть многие все еще настойчиво пытаются обойти запреты, но Facebook тоже не стоит на месте и научился читать между строк, опознавая набор символов «&%#%^@%#%$&» как ругательство.