Психология цвета

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА 🎨

Тема цвета достаточна обширна и в дизайнерских кругах ей уделяют много внимания.

И сегодня хочу затронуть тему именно психологии (восприятия, влияния) цвета в визуале ленты аккаунта.

Правильная цветовая гамма необходима для фирменного стиля бренда, она задает тон и усиливает индивидуальность. Это относится не только к визуалу ленты аккаунта, но и к лид-магнитам, гайдам, презентациям (всему материалу, который публикуете, раздаете или продаете).

Для выбора подходящих цветов можно использовать сайт для подбора цветовой палитры https://colorscheme.ru/. Но без понимания психологии цвета и того, какие цвета вызывают определенные эмоции у аудитории, будет сложно сделать это правильно.

Представим бренд конфет. Интуитивно вы можете представить его цветовую палитру (интерьер магазина, вывеска, сайт, обертка, коробка и т.д.), которая будет яркой, хочется радоваться и отдыхать. Но также, цветовая палитра может быть и другой, если эти конфеты, например, не леденцы, а шоколадные конфеты премиум сегмента. Здесь могут присутствовать темные цвета, например черный, который олицетворяет дорогой товар, роскошь.

Значение цветов

Конечно, каждый человек воспринимает один и тот же цвет по своему, но общее значение все же выделить можно. И сначала опишу основные цвета: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. А после: оттеночные.

Красный цвет — это энергия, уверенность в себе. Активный цвет, призывающий к действию. Так же он создает атмосферу опасности, гнева.

Используется в качестве основного в сфере ресторанов быстрого питания, в рекламе нижнего белья и спортивных автомобилей, в продажах продуктов для молодой аудитории.

Характеристики людей, которые предпочитают красный: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Как использовать в визуале:

Акцентно. На 12/15 постов 2-3 цветовых пятна, либо использование оттенков красного в элементах оформлния постов. На мой взгляд, если визуал ленты будет со значительным преобладанием красного цвета - это будет звучать как вызов для аудитории, вас станут бояьтся. Хотя, если у вас цель именно такая, то ок.

Как и красный, это цвет энергии, но здесь она более тёплая и дружелюбная. Оранжевый нравится смелым и весёлым людям.

Чаще всего оранжевый цвет применяется в сфере развлечений и в рекламе товаров массового спроса. 

Оранжевый используют, чтобы передать радостные эмоции, мотивировать и настроить на позитивный лад.

Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой.

Характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие.

Как использовать в визуале: 

В отличии от красного цвета, ничего плохого не вижу в том, чтобы оранжевым заполнить всю ленту (где-то фоном, где-то деталями). Тем более, если ваш аккаунт несет развлекательный контент. Но чтобы визуал не смотрелся сильно однообразным, оранжевый можно разбавить этими цветами:

пастельные тона, серый, бежевый, желтый, синий.

Жёлтый цвет ассоциируется с теплом и счастьем. Он вызывает желание творить. Но при неумелом использовании провоцирует появление тревоги и чувства нестабильности.

Цвет широко используется в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания.

Осторожно стоит применять в сочетании с чёрным — такая комбинация есть в знаках, предупреждающих о биологической или радиационной опасности, и может вызывать подсознательный страх.

Характеристики людей, которые предпочитают желтый: независимость, целеустремленность, импульсивность.

Как использовать в визуале:

Желтый цвет достаточно яркий, но не такой агрессивный как красный, так же не достаточно приглушенный как оранжевый. Полностью из желтого цвета я бы не рекомендовала составлять ленту. Лучше подобрать несколько цветов к нему в палитру, которые будут оттенять желтый и выигрышно его преподносить. С желтым хорошо сочетаются: оранжевый, пастельные оттенки, малиновые оттенки, персиковый, оттенки драгоценных камней, синий, серый, розовый.

Зеленый — цвет природы, жизни, свежести, молодости, обновления. В психологии цвета он часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его популярным среди брендов питания, экологии, фармацевтики. Кроме того, зеленый цвет ассоциируется с деньгами и подходит для сферы финансов.

Зеленый цвет обладает успокаивающими свойствами синего и энергией желтого, в дизайне он балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности.

Характеристики людей, которые предпочитают зеленый: открытость, дружелюбие.

Как использовать в визуале:

В моей цветовой палитре используются сразу три оттенка зеленого. Это мой любимый цвет, который выбрала интуитивно. Он окружает меня по всюду и уместен в ленте в любое время года. Его спокойно можно делать основным в ленте, добавляя так же его оттенки, лента будет смотреться гармонично. Но большего разнообразия, можно добавить и другие, сочетаемые с зеленым, цвета: розовый, красный, оранжевый, синий, серый, другие оттенки зеленого.

Голубой в психологии считается цветом креатива, душевной чистоты, возвышенности, осознанности, ясности и интеллекта.

Доказано, что он активизирует мозговые центры, настраивая их на процесс обучения. Голубой цвет можно назвать символом совершенства, устремленности к идеалу. Если хотите продемонстрировать надежность, используйте его в визуале своего аккаунта.

Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Широко используется в парфюмерно-косметических компаниях.

Характеристики людей, которые предпочитают голубой: умеют выслушать, не раздражительны, мудры.

Как использовать в визуале: 

Так же, как и зеленый, голубой цвет может быть основным заполняющим цветом ленты. Он хорошо будет смотреться в блоге как путешественника, так и коуча, психолога, наставника. Это универсальный цвет, как и зеленый. Удачные сочетания с голубым цветом: красный (смелое сочетание), черный, зеленый, персиковый, розовый, светлые оттенки желтого, синий, белый, бежевый, цвет фуксии, серый.

Синий — это символ стабильности, спокойствия, надежности и чистоты. Он ассоциируется с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия, напоминает о море и небе. 

Один из самых выигрышных цветов, но иногда он символизирует — консервативность и замкнутость.

Синий используют повсеместно, от travel-индустрии до сферы высоких технологий. Зато крайне редко он фигурирует в контенте, связанном с едой. Считается, что синий цвет снижает аппетит.

Характеристики людей, которые предпочитают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

Как использовать в визуале: 

Синий тяготеет больше к темным цветовым оттенкам, нежели голубой. Поэтому, если вы синий цвет сделаете преобладающим в вашей ленте, она будет смотреться тяжело. Лучше его сделать акцентным (фоновым и в деталях).

Сочетания синего с другими цветами: оранжевый, желтый, красный (контрастное сочетание); холодные зеленые и бирюзовые оттенки (морская палитра); голубой; бежевый, белый, серый и черный (классическое сочетание); фиолетовый; оттенки розового (уют, мягкость, свежесть); золотой; нежно-голубой, белый и синий (легкость, свобода, простор).

Фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть, благородство и мудрость. Настраивает на загадочность, стимулирует фантазию. 

Любим сферами моды и красоты, используется в визуале товаров для хобби. 

Фиолетовые, лиловые, сиреневые оттенки чаще используют для женской аудитории, чтобы сделать акцент на мягкости, нежности, игривости и очаровании.

Характеристики людей, которые предпочитают фиолетовый: чувственность, величественность, понимание.  

Как использовать в визуале: 

Фиолетовый хорошо сочетается с розовым, красным, бордовым, ораневым, персиковым, желтым, зотоым, оттенками зеленого, голубым, бежевым, серым.

Так же не рекомендую его делать основным в ленте, лучше в сочетании с подходящими ему цветами.

Белый цвет олицетворяет невинность, чистоту и добродетель. Он символизирует чистый белый холст, новое начало. Это нейтральный цвет, который дает отдых глазам, поэтому он широко используется во всех областях бизнеса. 

Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере косметологии, любим эко-брендами, актуален в сферах моды и спорта, встречается в рекламе ювелирных изделий.

Характеристики людей, которые предпочитают белый: оптимистичность, независимость, невинность.

Как использовать в визуале: 

Т.к. белый - нейтральный цвет, его всегда дополняют другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера получившейся палитры.

Белый часто используется в минималистичных дизайнах и тогда, когда нужно связать вместе несколько разных ярких цветов. Классическое сочетание белого с чёрным — стильное, элегантное, лаконичное.

Я часто его использую в своем визуале, особенно в минималистичных постах с типографикой. Белый цвет дает воздух ленте, с ним не возможно переборщить.

Цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства. Хорошо оттеняет другие цвета, как и белый. Не раздражает даже в больших количествах.

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Как использовать в визуале: 

Серый тоже один из основных цветов палитры в моем визуале. Он так же дает воздух ленте. Но важно помнить про оттенки серого: слишком темные будут перегружать и нагнетать драматичности. Лучше использовать более светлые оттенки серого для фона, а темные - акцентно в деталях.

Черный цвет - это классика вне времени. Он ассоциируется со строгостью, элегантностью, роскошью, изысканностью, богатством, силой и загадочностью. 

Черный цвет активно используют бренды в сфере бьюти, искусства, одежды, спортивных товаров, автомобилей и гаджетов.

При этом цвет остаётся мрачным: редко используется, если целевая аудитория — дети или пожилые люди.

Характеристики людей, которые предпочитают черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.

Как использовать в визуале:

 Черный - универсальный цвет, он хорошо сочетается со всеми цветами. Но использование его с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно. Лучшие сочетания: белый, желтый, сиреневый, розовый, красный, оранжевый, салатовый.

В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью, весельем и беззаботностью. Он олицетворяет свежесть, молодость и стремление вперед. Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются, однако они менее тревожны или опасны, чем красный цвет.

В сочетании с черным он олицетворяет сексуальность и обольстительность. Комбинация с белым делает его невинным и целомудренным. 

Характеристики людей, которые предпочитают розовый: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

Как использовать в визуале:

Один из основных цветовых контрастов в моей ленте. Для меня он про нежность и женственность. Так же использую акцентно: точечно фоном, либо в оформлении деталей. В сочетании с серым или черным смотрится элегантно, современно. Серо-розовое (пыльно-розовое) сочетание цветов одно из самых популярных на сегодняшний день (не только в визуале ленты, но и в женском гардеробе).

Этот цвет несет в себе две различные характеристики: с одной стороны - он эффектный и сочный и принадлежит к гамме теплых оттенков, включая в себя их свойства, с другой - он охватывает качества зеленого и обладает нейтрализующей функцией. Он создает такое чувство как «веселое спокойствие» или приподнятое настроение при расслабленной умиротворенности. Считается, что скрытая сила, которая была в зеленом, освобождается, отчего этот цвет, побуждает к стремлению устанавливать как можно больше контактов, активно общаться с внешним миром, познавать новое.

Как использовать в визуале:

Салатовый в визуале может быть основным, заполняющим цветом. Нейтральные оттенки, такие как бело-кремовый, светло-бежевый, серый, черный — спокойная пара к салатовому, которая его выводит на первый план. И так как салатовый сам по себе выразителен, то на лицо мягкая и приятная цветовая гармония.

Лимонный цвет один из ярких оттенков желтого имеет значение духовности, интеллекта и доброжелательности. Этот оттенок один из самых обаятельных, насыщенных женских тонов, полный жизнелюбия, очарования, романтики и общительности. Как и все желтые оттенки, лимонный цвет связан с солнцем, а помимо этого еще и урожайной породой цитрусовых, что дает нам представление о плодородии и богатстве, как в материальных благах так и духовных.

Лимонный оттенок, как приближенный к чистому желтому цвету, символизирует женское подсознание, в частности интуицию, целостное восприятие мира, интеллектуальные приключения и легкого общения.

Как использовать в визуале:

Так же, как и салатовый, лимонный достаточно яркий цвет. И ему нужно подобрать цвета в пару, с которым заиграет главную или второстепенную роль, в зависимости от контента в визуале аккаунта.

С белым цветом – свежая, пастельная пара, со светло-бежевым — нежная, легкая, с серым – изысканная, с черным – выразительная.

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество. Он внушает миролюбие и стабильность, добавляет уверенности и снимает стресс. В основе цвета лежит сочетание трех главных красок — серой, красной и желтой.

Этот цвет будто создан для использования в бизнесе. Он не только способен успокоить. Он также может настроить человека на плодотворное сотрудничество. Так же способствует концентрации внимания, помогает преодолевать трудности и принимать решения. Подчеркнет дороговизну и исключительность.

Отлично подойдет для дизайнеров. Так же он подходит для сфер ресторанов и кафе, недвижимости, строительных компаний.

Не подходит: салоны красоты, товары для детей, медицина, салоны цветов.

Характеристики людей, которые предпочитают коричневый: спокойные, уравновешенные люди, которые предпочитают комфорт и надежность.

Как использовать в визуале:

Сочетание коричневого и белого - классика. Коричневый будет выделяться и всегда этот микс будет актуален.

Коричневый и ярко-голубой - привлечет внимание к ленте.

Необычные сочетания, которые будут смотреться стильно и оригинально: светло-коричневый и пурпурный, темно-коричневый и лимонно-желтый, рыжевато-коричневый и розовый.

Цвет морской волны позволяет расслабиться и, в то же время, набраться сил и энергии. Цвет получается путем смешивания зеленого и синего. Разные оттенки получаются путем изменения пропорций и, в некоторых случаях, добавления небольшого количества белого. Она стимулирует нервную систему и позволяет направить психологическую энергию в правильное русло.

Характеристики людей, которые предпочитают цвет петроль: сильная натура, ценители свободы.

Как использовать в визуале:

Цвет морской волны хорошо сочетается с другими цветами нейтральной гаммы. Добавляя их как акцентные или дополнительные цвета в свою палитру, можно создать интересный визуал ленты с необычными сочетаниями цветов.

Яркие сочетания с: оранжевым, коралловым, желтым.

Нейтральные сочетания: с черным, серым, белым.

Бордовый цвет не входит в основную палитру, так как он получился путём смешивания красного цвета с коричневым. От красного цвета бордовый перенял такие качества, как энергичность, властность, целеустремлённость, а от коричневого – мужественность, стабильность, надёжность.

Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в нишах ресторанов, мебельных салонов.

Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Характеристики людей, которые предпочитают бордовый цвет: уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями.

Как использовать в визуале:

Сочетания с ярким оттенком бордового особой привлекательностью обладают сочетания с темными цветами, такими как черный, темно-синий или темно-зеленый. Бордовый с бежевым, серым - более спокойное сочетание цветов. Бордовый, так же как и красный цвет, лучше использовать акцентно в визуале ленты.

Мятный цвет- это оттенок зеленого, который граничит с голубым. Ему можно дать определение как холодного светло-зеленого, так и сильно разбавленного голубого. Это пастельный оттенок.

Он считается весенним цветом. Цвет юности, свежести, прохлады. Имеет умиротворяющее воздействие, вызывает ощущение безопасности, используется в медицинской сферах, массажных салонах, детских садах.

Как использовать в визуале:

Сочетания мятного цвета с другими цветами - это всегда про лето, радость, насыщенность цвета. Т.к. он сам чистый, то и ему в пару подходят "прозрачные" оттенки. Самый частый контраст - тепловой (прохлада нужна в жару, а не в холод).

В визуале ленты мятный цвет может стать основным цветовым акцентом, если его использовать с нейтральными цветами. Либо одним из светлых оттенков, если основная цветовая гамма зеленая.

Можно сказать, что это открытый синий цвет с примесью голубого или сероватого оттенка. Он смотрится более насыщенно, чем обычный голубой цвет, но его тон недостаточно глубок для синего.

Этот цвет имеет различные оттенки, но их не так много. Если добавить больше серого отлива – electric станет не таким ярким, а более приглушенным. Поскольку электрик можно рассматривать как довольно уникальный вариант синего, подобрать к нему дополняющие оттенки или сочетания не так просто.

Как использовать в визуале:

Сочетается с цветами: салатовый, бирюзовый (осторожно), бежевый, желтый, красный, зеленый, серый, белый, черный.

Песочный цвет — мягкий и привлекательный оттенок. В него входит желтый, красный, синий, серый, белый. Небольшой перевес в желтую сторону, задает жизнерадостный тон, синий и красный дают уверенность, интеллектуальность, а белые и серые составляющие — умеренность. Тем самым песочный имеет значение довольства жизнью и уверенностью в завтрашнем дне.

Помимо смысловой нагрузки сам по себе цвет эстетичен. Близкий к бежевому тону его можно отнести к базовым цветам, те, которые больше желтые — самостоятельные, однако и они будут выполнять частичную функцию нейтральных красок.

Как использовать в визуале:

Хорошо сочетается с бирюзовым, оттенками зеленого, розовым, красным, бордовым, фиолетовым. 

Бежевый часто используют как базовый цвет в визуале, наравне с черным и белым.

Бежевый цвет символизирует комфорт и расслабленность, помогает разгрузить нервную систему, отвлечься от негативных мыслей.

Характеристики людей, которые предпочитают бежевый: обладают спокойным нравом, знают свои сильные стороны и умеют правильно себя подать. 

Как использовать в визуале:

В визуале ленты чаще используется как базовый цвет, заполняющий "воздушное" пространство ленты.

Как и другие базовые оттенки, бежевый отлично сочетается с яркими цветами: красным и бордовым, розовым и цветом фуксия (с более темным и насыщенным оттенком), синим и голубым, бирюзовым и мятным, оттенками зеленого, желтым и оранжевым, коричневым и терракотовым. 

Выбирая цветовую палитру для визуала вашего аккаунта помните, что по ней будут судить о вас, вашем бренде. Если вы сомневаетесь в выбранных цветах, попробуйте их "примерить" на свой аккаунт и "носить" какое-то время. Так вы сможете отследить свои эмоции и ощущения на выбранную палитру, и так же реакции вашей аудитории. А лучше спросите прямо у подписчиков: с какими цветами вы у них ассоциируетесь.

Я для своего визуала выбрала палитру из таких цветов: белый, серый (базовые цвета, воздух в ленте), розовый (акцентный цвет), три оттенка зеленого (основные цвета). Еще черный, но он используется лишь в элементах оформления (шрифты, детали). С этой палитрой я уже более полугода и полностью в ней утвердилась. Мне комфортно в ней не только в визуале аккаунта, но в одежде гардероба.

Я желаю вам тоже найти свои цвета и комфортно себя в них чувствовать.