Промышленный брендинг должен звучать актуально, по-другому не сможем пообещать клиентам качественные процессы
Кртбл – познавательно о брендинге
Сегодня у нас новый(№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Задача:
Разработать новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
GALILEO NOVAROLL обладает уникальным для российского рынка компонентом – клейкой основой для этикеток собственной собственной разработки и высоко-качественным оборудованием.
Бренд предоставляет аргументированное ценностное предложение для каждой из групп клиентов, объясняя преимущества работы на материалах.
Основой фирменного стиля является логотип.
Горизонтальная версия – приоритетная для использования на большинстве носителей фирменного стиля.
ШРИФТОВАЯ ЧАСТЬ: оригинальное начертание на основе шрифта Museo Sans 700 полного наименования компании, где начертание «NOVAROLL» неизменно, а «GALILEO» стилизовано.
ЗНАКОВАЯ ЧАСТЬ: представляет собой объёмную часть символа в форме заглавной буквы названия компании и одновременно визуально раскрывает процесс производства этикеточных материалов.
Перед студией стояла задача построить платформу бренда, определить позиционирование и создать актуальную систему дизайна, которая будет отражать характер бренда, род деятельности и сочетаться с материнским брендом NOVAROLL.
Сделано:
Исследование
Платформа бренда
Позиционирование
Система дизайна
Брендбук
Работали над проектом:
Татьяна Киселёва – представитель клиента
Татьяна Павлушина – менеджер проекта
Елизавета Мицкевич – главный стратег
Сергей Павлушин – арт-директор
Татьяна Павлушина – старший дизайнер
Александр Ермаков – 3D визуализация
Ксения Спасская – motion дизайн
Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу
Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства (@depotstrategy)
1. Я не до конца понял позиционирование. Точнее, мне понятна формулировка, но я не нашел RTB или атрибутов, которые позволяют этому обещанию быть реализованным.
Это, кстати, очень хорошо заметно по опсианным преимуществам. Как будто бы связка отсутствует, а есть автономные красивые формулировки.
Так же, не до конца понял инсайт. Но, тут давайте говорить что это очень очень ИМХО, ведь у меня не было возможности погрузиться в аналитику
2. Не увидел связки стратегии и дизайна. Это хорошо заметно по подходу - придумывать логотипы складывая ассоциации первого порядка с инициалами нейма - это soooo 2000s, плюс опять же смыслы, заложенные в стратегии тут никак не отражены. Ну, исходя из абстрактного характера айдентики, тут уже можно к характеру, ценностям и миссиям вербально привязываться как угодно.
Вообще, надо понимать, что в таких категориях коды будут поважнее даже, чем в fmcg. И под кодами я имею ввиду и визуальные ходы и собственно сам майндсет/менталитет/поведение/подход.
Тут именно по кодам (не говорю что на самом деле), по подходу мы видим такой олдскульный, такой запоздалый подход к бренду, к лого, что в стратегию верить не особо хочется.
Увидев такой лого, я бы наверное почувствовал, что передо мной достаточно архаичный по сервису, несистемный провайдер, который достаточно формально относится к айдентике, не успевает за трендами, не будет «вести» меня в светлое будущее, но наверняка «надежный, качественный, а главное доступный».
Ну, цветовая гамма лично у меня вызывает депрессию и уныние. Опять же, давайте исходить из того, что это чистое ИМХО. В фотостиле нас уверяют, что на фото эксперты и возможности для роста, но лично я вижу только «вот смотрите, наши станки, а вот люди стоят»
Если резюмировать, то я ни в коме случае не пытался обидеть или же «разнести» это все, и возможно, даже я не прав, потому что на шарю за эту категорию/продукт/рынок (ну не погружался), однако есть конкретные вещи, по которым можно себе и бриф представить и даже шторминги команды, а так же майндсет и стиль работы творческой команды.
К стратегам вопросы только по взаимосвязи слов в платформе (ну и почему приняли такой слабый дизайн-результат)
Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум,
тг канал агентства (@plenumcx)
Читаем:
GALILEO NOVAROLL обладает уникальным для российского
рынка компонентом – клейкой основой для этикеток собственной собственной разработки и высоко-качественным оборудованием.
Теперь смотрим и размышляем:
Позиционирование в данном случае разбирать смысла особо не имеет потому, что оно никак не раскрывается. Никакой уникальности, клейкости, наукоёмкости и высококачественности не передано. Визуальная система –
это серо-красно-чёрная цветовая гамма (невидимка на промышленных рынках), не очень выразительный шрифт, логотип и знак. Есть пара пиктограм, но их почему-то именно пара, и как они будут применяться абсолютно не понятно.
Логика применения графики - как будто архивные файлы 2005-го года открыл. Знак, снова знак, кадрированный знак, сильно кадрированный знак, полосы от знака. В результате компания выглядит максимально неактуальной.
Даже если знак меткий, даже если у руководства компании очень консервативный майндсэт. Вот так, как сделано - не надо.
Промышленный брендинг должен звучать актуально, по-другому не сможете пообещать клиентам качественные процессы
С 2005 года айдентика прошла двадцатилетний путь и сильно разнообразила инструментарий и приёмы. Фотостили, анимация, иллюстрации, 3d, шрифтовые пары, фактуры - чего я вам тут рассказываю? Вы и сами всё знаете.
Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний:
Galileo Novaroll х ПТАХА
Бренд получился консистентным и удачно синтезирующим стратегическое позиционирование и визуальную айдентику. Основная идея позиционирования заключается в повышении конкурентоспособности продукции клиентов компании на всех этапах производства этикетки. И это позиционирование удалось отразить в итоговом результате.
Выбранная цветовая палитра формирует ощущение профессионализма, ответственности, экспертности и уверенности, и подчеркивает индустриальный характер бренда.
Удалось сделать многослойный логотип — здесь находка не только смысловая, но и визуальная: стилизованная первая буква названия компании G + иконизированный процесс производства этикеточных материалов + ориентация итогового изображения вправо и вверх = мощный сигнал клиентам и рынку от компании.
Символы имеют решающее значение. Символы передают смыслы, занимая минимальное место. Идеальный символ навсегда столбит за собой место в мозгах клиентов и является первой кнопкой, на которую жмет человек при возникновении потребности.
Станет ли этот символ вневременным? Время покажет, но уже сейчас понятно, что разработанный бренд поможет компании выделиться на рынке этикеточных решений и помочь в борьбе за долю рынка.
Кртбл – познавательно о брендинге