Промо альбома с BandLink: опыт группы ГАФТ

С 1 ноября надписи «да кто такой этот ваш ГАФТ ПАНК» появились на билбордах и медиафасадах Москвы (если ВК и Spotify так могут, почему нам нельзя?), а 6 ноября состоялся первый концерт тура «ГАФТ ПАНК» (Москва, Питер, Екатеринбург, Нижний, Воронеж, Липецк — ждите! Билеты тут). 

Начальный этап: работа с синглами на опережение

Мы предваряли альбом двумя синглами: 

— в конце июля вышел летний фит с Masha Hima, на данный момент собравший 250 тысяч прослушиваний на стриминговых сервисах. Кампанию сингла я расписал в этой статье. Спойлер: было весело и тепло;

— в конце апреля вышла песня «В пухе тополином» про мою кошку Мышку, которая умерла. Кампанию песни мы посвятили бездомным животным: в клипе снялись псы из приюта «4 лапы», мы задизайнили мерч с пёсиками и все деньги перевели в пользу приюта, устроили флешмоб #ищудомдругу среди художников ВКонтакте, который посмотрело более миллиона человек.

А теперь нужно построить промо-кампанию

Проработку PR-кампании альбома «ГАФТ ПАНК» я начал за полтора месяца до релиза. Гениального инфоповода не было, так что для начала я написал пресс-релиз и расставил для себя опорные точки:

1. За три недели до релиза — конкурс, который драйвит людей подписаться на нашу группу на Яндекс Музыке (раз одни стриминги ушли, нужно максимизировать борьбу за оставшиеся). Решил сделать это с помощью гейтинга на BandLink.

Думал, что бы такое разыграть, что будет ценно для слушателя и что я могу сделать в любых условиях и где бы ни находился. В общем, решил посвятить победителю песню. Поощрительными призами стали промокоды на три месяца Яндекс Музыки. Надрайвили 200 сердечек на профиль артиста. Как работают алгоритмы Яндекса, для меня загадка, но я знаю как инженер, что каждый лайк — сигнал для алгоритма показать нашу музыку ещё большему количеству людей с похожими интересами.

2. За полторы недели до релиза — классическая для нас кампания с открытками за пресейв. Отправка одной открытки по себестоимости — 10 рублей, 18 рублей — марки, но возникающие человеческие связи бесценны. Делается это ради них и чтобы немножко запушить алгоритмы стриминга в день релиза. Пресейвов было 150, делали их через BandLink.

А затем слушатель направлялся в гуглформу, где надо было заполнить адрес, оставить имейл (мы активно используем имейл-рассылку, когда выходят релизы и проходят концерты), и моё любимое — написать какое-нибудь приятное послание.

3. После релиза — ещё один конкурс с гейтингом, на этот раз за подписку в ВК, потому что именно в ВКонтакте мы продаём билеты на тур. Тут помогли друзья, которые делают крутую кастомную одежду. Они сделали максимально дерзкую джинсовку «ГАФТ ПАНК», которая проедет со мной все концерты тура и отправится в руки победителя. Поощрительные призы — проходки на концерты тура «ГАФТ ПАНК». И опять же конкурс рекламирует тур и альбом, постоянно ведёт на него. Делали его опять же через гейтинг BandLink. Так привели ещё 100 человек.

Ремарка: мне кажется, важно не долбить слушателя похожими постами в стиле «Релиз через неделю. Ждёте?», а вить нити истории, наслаивать друг на друга, завершать одни рассказы и тут же начинать другие, сводя их в одну точку: у нас выходит альбом. Или: у нас тур, который посвящён, опять же, альбому. Для этого я выдумываю телодвижения с конкурсами, делаю много клипов, акустических видео — короче, ищу способ доставать людей каждый день разными способами. Простая философия. Но о клипах позже.

С заботой о слушателе и самих себе

21 сентября началась частичная мобилизация, я перечитал книгу ИМИ о ментальном здоровье и придумал инфоповод: релиз выходил незадолго до дня ментального здоровья, альбом получался нервным, тревожным и идеально отражал время. Мы решили соотнести песни с состояниями, которые были описаны в книге. Так сложилась делюкс-версия для Яндекс Музыки, которую мы составили вместе с женой, актрисой и поэтессой Василисой Кадиной.

Я считаю, что нужно отдавать максимум внимания платформам, которые уделяют внимание тебе, поэтому для Яндекса у нас был и делюкс, и видеошоты, с любовью снятые и сделанные для каждой песни, а тексты песен мы синхронизировали через musixmatch в ночь релиза — лишь бы слушатель сразу мог получить всё, что может дать платформа.

В — это визуал

К альбому мы сняли четыре клипа: два уже вышло («В пухе тополином» с пёсиками и «Что болит в твоей груди?» с Masha Hima в тачке). Один сняли летом на даче в Калуге, пока катались с женой на велосипедах (снимал я), а второй — в лесу, на маминой даче в Ленобласти ночью. Главной идеей съёмки было приложение-стробоскоп на телефоне Samsung S20FE. Снимали на второй такой же телефон. Получился самый ритмичный клип с точки зрения света и монтажа, которого вполне хватило для премьеры альбома на «Медузе» (издание признано иноагентом в РФ) и на «Собаке.ру».

День икс — вот он, релиз

Приближается день релиза, что ли? По классике премьера состоялась за час до релиза «ГАФТ ПАНК» в 23:00 на радио Maximum. Потом догнали «Наше радио», Радио России и «ШОК».

По стримингам мы получили баннеры во ВКонтакте, приложении VK Music и Яндекс Музыке. Если суммировать с синглами, на данный момент альбом набрал 500 тысяч прослушиваний.

СМИ — самый милый интерактив

А вот по СМИ альбом получил больше отзывов и рецензий, чем все наши предыдущие релизы, вместе взятые.

Для работы со СМИ и телеграм-каналами в день релиза и после мне нужны были смартлинки, так что я сделал разные смартлинки на BandLink: одну для всех стримингов, одну для тура, одну для СМИ. Всех, кто кликал, я собирал на пикселе ВК, чтобы таргетить и релиз, и тур. Очень удобно, что подписав тегом, например, совокупность ссылок на тур, можно было этот тег потом применить к другой мультиссылке, чтобы не перебивать все концерты, ссылки на билеты и встречи заново.

Давать интервью классно, но на десятый раз выматывает. Однако нужно не говорить одно и то же, а рассказывать каждому, кто решился с тобой поговорить, что-то новое, важное и честное, потому что это ведь счастье, что люди готовы тебя слушать — и на это нужно отвечать любовью, взаимностью, уважением. Если честно, в эти тревожные дни меня очень спасало, что кто-то готов просто меня выслушать, кому-то нужны мои слова — это поднимало с дивана и заставляло действовать.

Запускать тур и альбом в одного невозможно. Кайф, что по таргету и рекламе я познакомился весной с Арсением Сычом и агентством Net Slov. Сеня мне такой пишет: у нас 60 объявлений по альбому и 50 по туру — и я понимаю, что сам бы столько теорий и аудиторий не решился бы проверять ни за что.

С любовью, Колич из группы «ГАФТ».