Проект с клубникой и сливками
ТекстНаизнанку
Как копирайтеру приходит новый проект? Иногда ранним июльским утром, пробираясь через грядки с укропом влезает в окно. Иногда настигает в маршрутке и вдавливает в сиденье. А в это раз впорхнул в примерочную бутика и прервал шопинг.
Эдуард обратился в наше Агентство с задачей – написать текст для курса «Макияж и экспресс-прическа для девочек от 14 лет». Работу над проектом передали мне.
Первая сложность заключалось в том, что заказчик был настроен скептически. До нас над текстом трудились два копирайтера. Оба варианта клиенту не нравились. Эдуард говорил, что они очень сладкие и основной посыл по его мнению:
«Мы как слоны в посудной лавке, тыжимся, пыжимся, а взлететь не можем. Но не про это мы пишем, вот вроде ничего все, но... Хотя ребята искренне старались».
Вторая проблема появилась в ходе осуждения. Клиент не понимал, какой должен быть текст. С одной стороны, курс для девочек от 14 лет. Нужно показать им, что умение делать макияж и прическу избавит их от многих комплексов. С другой, необходимо убедить родителей заплатить за юных красавиц деньги. И все это уложить в небольшой пост для группы в Фейсбуке.
Задача не вдохновляла. Но как говорится, глаза боятся, а мозг работает. Не буду вас утомлять подробностями, как устраивала допросы с пристрастием дочери и ее подругам. Зависала на родительских форумах. Читала статьи о психологии подростков. Скажу, что с задачей справились. И это подтвердил Эдуард:
