Продвижение в Корее

Продвижение (промоушен) — это важный период, в течение которого k-pop артист или группа продвигает один или несколько синглов в основном через СМИ и публичные мероприятия, включая ряд появлений/выступлений, которые даже не транслируются по телевидению (например, фансайны). Эти мероприятия направлены на создание шумихи, вовлечение фанатов и привлечение широкой аудитории.

Распространенные способы продвижения музыки:

Музыкальные шоу: K-pop айдолы часто исполняют свои новые песни на популярных еженедельных музыкальных шоу в Южной Корее, таких как M Countdown, Music Bank, Inkigayo и Show! Music Core. Промоушен на музыкальных шоу может длиться и неделю и две, и более(если артист продвигает несколько песен, то период продвижения проходит дольше). В каждом шоу определяется победитель, который получает трофей на глазах у своих коллег. У каждого музыкального шоу свои правила подсчета победителей. Победы на музыкальных шоу важны для корейских артистов, забрать несколько трофеев в период одного камбэка — это престижно.

Музыкальные видеоклипы: На YouTube и других платформах публикуются клипы. Они играют важную роль в формировании дополнительного интереса у поклонников. В k-pop индустрии есть тенденция продумывать лор(или даже несколько) для артистов(не для всех), который ложится в основу клипов(не только) и который фанаты его разгадывают, так как история может быть не всегда очевидной, что также создает дополнительный шум и повод для обсуждений. Мы также можем сюда отнести рекламу на YouTube, что само по себе является легальным и хорошим методом продвижения новых релизов. Мы подробнее о рекламе рассказывали в этом посте.

*Лор — это сюжетная линия, которую артисты строят посредством своих клипов, песен, а иногда и других роликов, и которую фанаты пытаются разгадать и предположить, какой может быть следующая глава.

Тизеры: Еще одна тенденция k-pop — перед релизом нового музыкального материала выпускать фото- и видео-тизеры к предстоящему релизу. Фото-тизеры — обычно концепт-фото, которые нам стоит ожидать в альбоме. Видео-тизеры — как правило, короткие видео ко всем/некоторым песням из грядущего альбома, чтобы подразнить фанатов (в последствии артисты могут выпустить полноценные клипы на какую-то часть или все песни. Какие-то могут остаться не выпущенными, например, мир так и не увидел полноценные клипы на песни B Me и DOMINO). Тизеры также являются хорошим бустом интереса аудитории.

Радиошоу и интервью: Артисты в период своего промо появляются на различных радиошоу и интервью, чтобы рассказать о своих новых песнях и поделиться личными историями. Это помогает охватить более широкую аудиторию и порадовать фанатов.

Фанмитинги/фансайны/видеоколлы: Встречи с фанатами в оффлайн и онлайн форматах очень популярны в наши дни. Чтобы попасть на такие встречи необходимо купить N-ое количество альбомов, что по сути своей, является дополнительной мотивацией для желающих попасть на мероприятие купить новый альбом и тем самым сделать дополнительный буст цифрам физических продаж. Сами мероприятия помогают укрепить отношения между артистами и фанатами.

Variety Shows: В настоящее время Variety Shows являются одним из основных направлений телевизионных развлечений в Южной Корее. Обычно они состоят из различных трюков, представлений, сценок, викторин, комедийных номеров и т. д. В корейских Variety Shows также принимают участие популярные знаменитости и k-pop артисты. Таким образом артисты продвигают свои новые релизы, а также привлекают новых поклонников.

Коллаборации и special stages(частично): Коллаборации с другими артистами в наши дни довольно популярны и вызывают всеобщий ажиотаж. Special stages обычно проводятся на премиях по окончании года. Их также можно отнести к коллаборации, только на сцене. Артисты собираются вместе и готовят совместный номер (обычно это выступление с кавером). Почему мы относим его к промо только частично? Потому что сам стэйдж сложно отнести к промоушену нового релиза артиста, но зато он помогает бустануть популярность самого артиста, однако, если артист выпускает свой в конце года как раз в период премий, то это пойдет в плюс и новому релизу, так как люди могут ради интереса погуглить, что это за артист и послушать заодно его новый релиз.

Музыкальные платформы: Артисты в Корее продвигают свои релизы через корейские музыкальные платформы. Основных всего 4: MelOn, Bugs, Flo, Genie. Достижение высоких позиций в чартах этих платформ считается значительным достижением в k-pop индустрии, а также хорошим инструментом для привлечения general public, которые могут увидеть новый релиз в топах и послушать. Это не только буст цифр прослушиваний, но и возможность привлечь новых поклонников. Чем выше релиз в топах, тем выше вероятность того, что его послушают люди вне фандома.

Продвижение на мировом уровне: Поскольку популярность k-pop за рубежом продолжает расти, айдолы все чаще сотрудничают со звездами из других стран, выпускают песни на других языках, участвуют в шоу в других странах, выкладывают музыку на платформы других стран и тд.

Фансайты: Они также являются одним из механизмов большой машины под названием "Продвижение". Именно благодаря им фанаты узнают о расписаниях артистов, о которых не было известно раннее, подогревая интерес аудитории и повышаю огласку, что также является большим плюсом для продвижения. Мы подробнее рассказывали об этом в этом посте.

Новые методики продвижения

Это базовые методы продвижения новых релизов артистов, которые использует большинство компаний в Корее. Однако, помимо всего прочего появляется все больше и больше способов продвинуть релизы. Одним из популярных способов в наши дни является TikTok. Мало кто осознает насколько это огромная и мощная машина по продвижению, но на самом деле TikTok оказывает огромное влияние на то, что слушают в наши дни, и песни, которые становятся популярными в TikTok зачастую возглавляют мировые авторитетные музыкальные чарты. Айдолы не отстают от трендов и снимают челенджи под свою музыку как сами, так и совместно с другими артистами. Сюда же можно отнести шортсы в YouTube и рилсы в Instagram, которые айдолы также активно снимают для привлечения большей аудитории и продвижения новых релизов.

Однако в продвижении музыки участвуют не только лейблы и артисты, но и их фандомы. Что вы, как фанат можете сделать, чтобы продвинуть своего любимого артиста?

Как STAY могут помочь Stray Kids?

Стриминг: Ни для кого не секрет, что цифры очень важны в k-pop индустрии(поэтому стриминг так важен) и именно вы можете помочь им расти. Стриминг включает в себя просмотр клипов и прослушивание песен на различных музыкальных платформах — это могут быть корейские музыкальные платформы, Spotify, Tidal, Amazon Music, Deezer, Apple Music, Pandora, SoundCloud, AudioMac. Все эти платформы полезны и важны, и помогут бустануть релиз вашего любимого артиста в чартах той страны, с какого региона в этот релиз слушаете (корейские платформы бустят релиз только в Корее).

Покупка альбомов: Покупка альбомов это не только приятно, но и полезно, так как физические продажи имеют также огромную значимость, как для артиста, так и для музыкальных шоу, где физические продажи являются одним из критериев. то есть вы одновременно показываете свой интерес к релизу и также помогаете Stray Kids получить трофей на шоу.

Голосования: В период камбэка проходит ряд шоу, где выступают артисты (мы об этом уже поговорили выше). На этих шоу также есть предварительные и лайв-голосования, где фанаты голосуют за своих кумиров. Как мы уже выяснили с вами, победы на музыкальных шоу высоко ценятся в Корее и вы можете помочь Stray Kids забрать заветный трофей, отдав за них голос или по возможности несколько.

TikTok/YouTube/Instagram: Лайкайте/репостите челленджи/видео с их музыкой, которые они выставляют, можете снять челлендж/видео под их звук сами или же сделать эдит. Чем больше люди используют звук артиста для своих видео, тем лучше.

Социальные сети: Говорите о новом релизе Stray Kids в социальных сетях как можно больше! Постите фото, оставляйте комментарии под постами официальных аккаунтов Stray Kids или под постами фанатов, выводите хештеги — это все отличный буст и инструмент, который мы можем использовать, чтобы поднять шум вокруг релиза. Отличный пример того, почему шум так важен и что это работает — камбэк Circus. Сколько постов было в интернете и шуток, которые STAY активно постилки в своих аккаунтах и, даже не подозревая того, продвинули релиз, который хорошо стрельнул на момент выхода.

Запросы: Вы можете просить у людей на стримах (Twitch/YouTube) ставить песни Stray Kids(людям, которые смотрят стрим, может понравится песня), также вы можете заказывать песни артистов на радио, что пойдет нам в плюс к ротациям, что очень важно.

Ошибочно полагать, что прослушивание, просмотр, голос, пост не поможет — поможет и очень сильно! Фандом — это те люди, которые помогают инструментам, которые используют лейблы для продвижения артистов, действительно работать. Кто-то может подумать, что это лишь капля в море, но помните, что море состоит из миллиарда крошечных капель, поэтому давайте поможем вместе Stray Kids прыгнуть еще выше!

[ @StrayKids_JYP_Support ]